Hoy en día el SEO debe ser parte fundamental dentro de tus estrategias de marketing digital. Lograr que tu sitio se posicione bien en Google y consiga atraer a tu audiencia de forma natural tiene que ser una prioridad para tu negocio si quieres competir en el mercado actual.
La optimización de una web para motores de búsqueda depende de una amplia variedad de factores, por lo que la mejor alternativa para mejorarla es realizar una auditoría SEO que te permita conocer qué estás haciendo mal (y bien), y así poder llevar a cabo las acciones necesarias para solucionar los problemas (o reforzar los puntos fuertes).
Qué es una auditoría SEO
Una auditoría SEO es un proceso que se realiza para analizar un sitio web y descubrir qué se puede cambiar u optimizar para mejorar su posicionamiento web. Con ella identificaremos errores o malas configuraciones que están lastrando o penalizando el posicionamiento del sitio, y veremos información valiosa para poder implementar técnicas y acciones que hagan la web más atractiva de cara a los motores de búsqueda.
Cuánto cuesta una auditoría SEO
Calcular el precio de una auditoría SEO no es sencillo, ya que depende de factores como el tipo de web, su tamaño, los objetivos y la agencia o profesional que la lleve a cabo.
Lo cierto es que este tipo de procesos de análisis profundo de una web tiene un ROI o retorno de inversión positivo, pues permite detectar los puntos críticos que impiden que el sitio sea relevante para los buscadores.
Cómo se realiza una auditoría SEO paso a paso
A continuación, te mostramos paso a paso cómo puedes realizar una auditoría SEO de tu sitio web. Así, conocerás cuál es su estado y podrás implementar las mejores técnicas SEO para mejorar su posicionamiento en Google.
Recuerda que para realizar una buena auditoría SEO es importante apoyarse en herramientas específicas que ofrezcan gran cantidad de información relevante sobre el sitio, como pueden ser Google Search Console, Google Analytics, SEMrush, Ahrefs o Moz.
1. Comprobar si existen penalizaciones
Una parte esencial de la auditoría SEO es la de verificar si Google ha impuesto alguna sanción o penalización sobre nuestro sitio, ya que esto afectará directamente al posicionamiento. Es vital detectar este tipo de penalizaciones para poder solventarlas antes de implementar cualquier otra técnica SEO.
2. SEO on page
Es necesario analizar todos los aspectos internos de la página que puedan afectar a su posicionamiento web. Lo mejor es empezar analizando todo lo relacionado con el SEO técnico, es decir, la velocidad de carga, el redireccionamiento de páginas que muestran error (enlaces rotos), el enlazado interno, el uso de sitemaps, la configuración del archivo robots.txt, si el diseño es responsive, la arquitectura web y otros aspectos similares.
2.1. Análisis de contenido
Se trata de una parte fundamental de la auditoría SEO, ya que hoy en día la calidad del contenido es clave para lograr un buen posicionamiento. En este aspecto hay que analizar los textos para comprobar su ortografía, sintaxis, el uso de encabezados y palabras clave, y detectar el thin content (contenido que no aporta valor).
2.2. Tiempo de carga
Debemos detectar todos los elementos que hacen que la web se ralentice al cargar y ofrezca una mala experiencia de usuario. Los principales puntos a analizar son:
- Imágenes (formato, resolución, tamaño…).
- Alojamiento web (tipo de hosting y sus prestaciones).
- Optimización del código (HTML, CSS, JavaScript, PHP).
- Uso de plantillas y plugins (en el caso de utilizar un CMS como WordPress).
2.3. Diseño responsive
Verificar que la web se adapte a dispositivos móviles, ya que es clave para lograr un buen posicionamiento web.
2.4. Usabilidad y accesibilidad
Probar si la web está bien estructurada y enlazada internamente para facilitar la navegación de los usuarios por sus opciones y contenido.
Comprobar que la web cuenta con elementos y funciones para que cualquier usuario pueda utilizarla sin dificultades, independientemente del dispositivo que utilice o de que el usuario tenga alguna discapacidad (visual o auditiva, por ejemplo).
Mejorar la experiencia del usuario debe de estar entre las prioridades de cualquier web o e-commerce, por lo que mediante una auditoría se podrán encontrar los puntos que pueden ser mejorados para conseguir este objetivo.
2.5. Crawl budget
Revisar todos los elementos que permiten optimizar el tiempo de rastreo como el uso de la etiqueta noindex, las URL canónicas, el atributo nofollow de los enlaces o la configuración del archivo robots.txt.
2.6. Seguridad web
La seguridad web es otro factor que debemos analizar en la auditoría SEO. El protocolo HTTPS tiene que estar activado y debes usar un certificado de seguridad SSL.
2.7. Keyword research
También es importante que realices un estudio sobre las palabras clave por las que está posicionando tu web. Esto permitirá descubrir problemas como posibles canibalizaciones (cuando varias URL del mismo sitio compiten por posicionarse con la misma keyword), mal uso de las palabras clave en los anchor texts, la adecuación de los encabezados y metaetiquetas o una carencia de long tails keywords, por poner algunos ejemplos.
2.8. Estudio de la competencia
El estudio de la competencia también puede formar parte de una auditoría SEO para aportar información de valor que permita comparar con otras webs para implementar aquello que estén realizando bien y le esté dando buenos resultados.
3. SEO off page
La siguiente parte de una auditoría SEO es aquella relacionada con aspectos externos a la web que influyen en su posicionamiento. En este caso, debemos centrarnos en analizar la naturaleza de los enlaces entrantes.
Debes averiguar la calidad y la fuerza de los enlaces de otros sitios que apuntan hacia tu web para identificar aquellos que están favoreciendo el posicionamiento o si hay enlaces tóxicos o de baja calidad que están disminuyendo la reputación de tu dominio (estos enlaces se pueden desautorizar utilizando herramientas como la opción Disavow que proporciona Google Search Console).
Te hemos mostrado qué es una auditoría SEO y cómo puedes realizarla paso a paso para conocer qué debes mejorar en tu página web, blog o e-commerce para alcanzar mejores posiciones en las páginas de resultados de Google. ¿A qué esperas para analizar cada rincón de tu site?