Dentro del SEO on page o la optimización web para motores de búsqueda centrada en procesos y elementos dentro de la página, existen algunas técnicas o acciones que se conocen como SEO técnico.
Este tipo de medidas que puedes aplicar a tu página web o e-commerce para mejorar su usabilidad, funcionamiento y rendimiento requieren de conocimientos un poco más avanzados para su aplicación, pero podrás conseguir mejores posiciones en las páginas de resultados (SERP) de Google si las aplicas de forma correcta.
Qué es el SEO técnico y cuál es su objetivo
El SEO técnico consiste en optimizar ciertos aspectos de un sitio web para que cumplan las directrices o normas de posicionamiento y puedan ser clasificados en mejores puestos en las SERP de Google o de otros motores de búsqueda.
Las partes que aborda el SEO técnico en la optimización de una web requieren ciertos conocimientos de diseño y desarrollo, ya que aborda aspectos como la gestión de datos estructurados, la optimización de código, los cambios en el servidor o la optimización del rendimiento, entre otros.
Cuál es la base del SEO técnico
Podemos definir como los pilares básicos en los que se basa el SEO técnico los siguientes:
- Velocidad web. Todas las acciones que se pueden aplicar para que el tiempo de carga sea menor y la página ofrezca una buena experiencia de usuario.
- Arquitectura y estructura. Cómo se estructura una web para facilitar su accesibilidad, y usabilidad, facilitando que tanto los usuarios como los bots de Google puedan navegar y entender su contenido de forma rápida y simple.
- Potenciar la indexación. Son las acciones técnicas destinadas a facilitar el rastreo, clasificación e indexación en motores de búsqueda, como las redirecciones de páginas de error o la optimización del archivo robots.txt, por ejemplo.
- Usabilidad móvil. Incluye todas las técnicas SEO que se llevan a cabo para que la web se adapte a dispositivos móviles como smartphones y tablets.
Técnicas de SEO técnico que pueden ayudarte
Realizar una auditoría de SEO técnico es el primer paso que debes realizar para saber las técnicas que debes aplicar con el objetivo de sentar las bases de tu sitio web y que esté alineado con las normas y exigencias que requieren los motores de búsqueda.
Veamos algunas técnicas SEO para Google que puedes implementar a nivel técnico.
Optimizar el presupuesto de rastreo
Google dispone de grandes recursos, pero hay tantos sitios web que rastrear, que necesita dedicar un tiempo limitado a cada uno de ellos para poder asumir esa inmensa tarea.
Aplicando diferentes acciones de SEO técnico puedes optimizar el crawl budget para lograr que los Googlebots indexen el contenido importante de tu sitio web.
- Optimizar el archivo robots.txt para indicarle a Google qué contenido debe ignorar durante su rastreo.
- Utilizar la metaetiqueta «noindex» para evitar que los bots indexen una web.
- Utilizar el atributo «nofollow» y «dofollow» de los enlaces HTML para indicarle a los bots si deben seguir o no un enlace.
Redireccionamientos 301 y 302
Utilizar redirecciones 301 y 302 permitirá evitar que los usuarios y los bots de Google accedan a páginas que presenten mensajes de error 400 y 500. Esta redirección puede ser temporal o permanente, según si se va a sustituir la web con error o si se actualizará su contenido.
Certificado SSL y protocolo HTTPS
Una parte fundamental para que Google muestre un sitio en mejores posiciones es implementando un certificado SSL en el sitio y el protocolo de internet seguro HTTPS.
Debes tener en cuenta que Google anunció en el año 2014 que la seguridad web y la instalación de un certificado SSL se considera un factor relevante para el posicionamiento.
Acelerar la velocidad de carga
Muchas técnicas SEO para blogs, páginas web y tiendas online persiguen reducir el tiempo de carga de la web. Si consigues acelerar la velocidad de carga de tu sitio disminuirás la tasa de rebote e incrementarás el tiempo de permanencia de los usuarios, lo que hará que Google la sitúe en mejores posiciones en su ranking.
Entre las diversas técnicas SEO que puedes aplicar se encuentran:
- Optimización del código HTML, CSS, PHP o JavaScript para reducir el tiempo necesario para cargarlo e interpretarlo.
- Compresión de archivos para reducir el tiempo de carga, sobre todo de las imágenes y fotografías (utilizando formatos comprimidos como el JPG o el PNG).
- Activar la caché de memoria para poder realizar precargas que muestren el contenido mucho antes a los usuarios.
Utilizar datos estructurados
Con datos estructurados o Schema puedes lograr que parte del contenido de tu web se muestre en los fragmentos enriquecidos o rich snippets de las páginas de resultados de Google.
Aplicar esta técnica SEO permitirá atraer a un gran volumen de tráfico hacia tu web, gracias a que aparecerá en la primera posición de las SERP de forma destacada.
Las técnicas de SEO y SEM son muy importantes en una buena estrategia de posicionamiento, pero para lograr los mejores resultados, la base de tu web debe estar optimizada para los motores de búsqueda, algo que puedes lograr aplicando las diferentes acciones de SEO técnico que te hemos explicado.