Cuando escribimos un texto que vamos a publicar online, ya sea un artículo para un blog o la descripción de un producto en un e-commerce, debemos tener muy en cuenta el copywriting SEO. Porque al crear contenido buscamos dos objetivos. El primero de ellos es gustarle al usuario. El segundo es gustarle a Google para conseguir un mejor posicionamiento online.
Para conseguirlo tenemos que usar un tipo de redacción muy específica, el SEO copywriting. La redacción orientada a SEO mejora el posicionamiento orgánico, mientras que el copy es capaz de atraer la atención del público e incitarlo a la conversión.
¿Qué es el SEO Copywriting?
Un poco más adelante veremos que SEO y copywriting son dos técnicas de redacción distintas. Pero existe una tercera opción que consiste en combinar lo mejor de ambas, surge así el copywriting SEO.
Con esta forma de redactar lo que buscamos es hacer textos que cumplan con los requisitos de posicionamiento orgánico que sabemos que le encantan a Google (un buen uso de las palabras clave, linkbuilding, imágenes optimizadas, etc.) y, a la vez, conseguir un contenido que resulte atractivo para el lector y que le incite a hacer eso que estamos esperando de él (una compra, que nos deje su correo, etc.).
Ventajas del copywriting SEO
Que esta técnica se esté usando cada vez más no es ninguna casualidad, si se recurre a ella es porque da muy buenos resultados y tiene ventajas que superan a las que vas a conseguir si solo usas redacción SEO o copy.
Posicionamiento a largo plazo
Conseguir posicionarse en Google no es sencillo. Además, una vez alcanzados los primeros puestos hay que seguir trabajando para mantener la posición obtenida. Cualquier cambio en el algoritmo puede hacer que una web bien posicionada pierda visibilidad.
Lo que consigue la combinación de SEO y copy es un posicionamiento que se puede mantener a largo plazo. Porque Google sabe que ese texto es bueno no solo en términos técnicos de Search Engine Optimization, sino que también aporta un gran valor al público porque está bien redactado.
Transmite mejor la propuesta de valor
Que una web esté bien posicionada no implica necesariamente que en ella el usuario vaya a encontrar lo que iba buscando. Pero, si hemos aplicado también técnicas de copy, vamos a conseguir que nuestros textos sean lo suficientemente atractivos e interesantes como para que el usuario valore más nuestra página y se plantee comprar lo que le estamos ofreciendo.
Es una herramienta muy útil de inbound marketing
Con el SEO conseguimos visibilidad y con el copywriting “atrapamos” al lector. Si lo hemos hecho bien, el usuario debería quedarse con la idea de que somos la mejor opción que tiene. Así, destacamos nuestro negocio frente a la competencia y le ofrecemos algo que no encontrará en otro sitio.
Cómo hacer SEO Copywriting paso a paso
1. Selecciona bien las palabras clave
Si quieres posicionar un texto lo primero que debes tener claro es qué palabras quieres posicionar. Un buen copywriter SEO sabe que no debe centrarse solo en las más evidentes dentro de su sector, sino que también debe usar palabras clave de cola larga. Estas últimas tienen menos competencia y suelen ser más fáciles de posicionar.
2. Conoce a tu audiencia
El copywriting SEO es una forma más de hacer marketing, y cuando se trata de captar el interés del público una de las primeras cosas que hay que hacer es conocer muy bien al cliente potencial. Define el perfil de la persona interesada en tu producto o servicio. Cuanto más sepas sobre ese perfil más fácil te resultará crear contenido que sea de su interés.
3. Responde a preguntas
Cuando alguien hace una búsqueda online es porque tiene una duda. Esto quiere decir que nuestros textos deben ir orientados a la resolución de dudas muy concretas. Si tu lector quiere saber cómo cambiar la pila de un reloj, no le des vueltas hasta marearlo, cuéntaselo.
4. Crea titulares con gancho
Si le preguntas a cualquier copywriter, te dirá que el título es una de las partes más importantes del texto. Es lo primero que va a ver el usuario y, con base en él, decidirá si lee o no el contenido que tiene a su disposición.
Eso sí, nada de abusar de titulares tendenciosos tipo clickbait. Usa títulos atractivos y llamativos, pero siempre fieles a la verdad y que guarden relación con el resto del texto.
4. Sé claro y conciso
Aunque nada nos impide crear textos largos, tampoco hay que excederse. La clave está en crear un contenido que resulte ameno para el lector. Hay que asegurarse de que lo entiende bien y no le resulta aburrido. Para ello vamos a usar un lenguaje adaptado a su nivel de conocimientos y a centrarnos en cada texto en un tema concreto.
Consejos para el Copywriter SEO
El mejor consejo que te podemos dar es que evites caer en los errores de copywriting más habituales como elaborar textos larguísimos que no aportan nada de valor, abusar de las exclamaciones o ser demasiado abstracto. Pero te dejamos algunos consejos más para que hagas unos textos perfectos:
1. Añade contenido multimedia
Por muy interesante que sea tu contenido, el lector puede llegar a aburrirse si tiene que estar con la atención puesta en el texto durante mucho tiempo. Para que esto no ocurra, procura añadir algo de contenido visual. Puede ser un vídeo, una imagen, una infografía, etc.
2. Actualiza el contenido
No te conformes con crear un buen artículo. Revísalo de forma periódica y actualiza lo que sea necesario. Esto te permitirá tener en tu web información siempre a la última, algo que le gusta tanto a Google como a los usuarios.
3. Céntrate en temas de actualidad
Con herramientas como Google Trends puedes estar al tanto de los temas más candentes del momento. Si tienen que ver con tu sector de actividad, no lo dudes y elabora un buen texto.
Hay muchas búsquedas sobre temas de actualidad, así que un buen artículo tiene muchas posibilidades de posicionarse bien. Si además resulta que tiene mucha calidad, los usuarios valorarán más tu web.
Ejemplos de Copy SEO
Te dejamos un par de ejemplos de copywriting SEO para que te hagas una idea de cómo deberías hacerlo:
Para posicionar la palabra “inbound marketing” podríamos empezar un texto así: ¿Tu web no vende lo suficiente y ya no sabes qué hacer? El inbound marketing puede ser la solución que estabas buscando. Eso sí, tienes que saber hacerlo bien para conseguir buenos resultados. No te preocupes, vamos a desvelarte todos sus secretos.
Para posicionar “alfombras naturales” podríamos comenzar así: Si te apasiona la decoración ya te habrás dado cuenta de que las alfombras naturales son un must esta temporada. Se han convertido en las verdaderas protagonistas de Pinterest y las revistas de decoración. Pero ¿cómo puedes incorporarlas en la decoración de tu hogar?
Párrafos de este tipo nos permiten usar la palabra clave principal, despertar el interés del usuario y que sepa que en el texto vamos a resolver esa duda que tiene.
Diferencias entre SEO y Copywriting
No podemos terminar este texto sin hacer una breve aproximación a estos dos conceptos para que te quede todavía más claro que SEO Copywriting es una disciplina con entidad propia.
- SEO: conjunto de técnicas que consiguen crear un texto que resulta atractivo para Google en términos de posicionamiento. Usando para ello palabras clave, enlaces, estructurando el artículo en diferentes apartados, etc.
- Copywriting: es el arte de la escritura persuasiva. Implica crear textos que capten la atención del lector y consigan retenerla hasta el final.
Difícil pero no imposible
Un redactor SEO no tiene que ser un experto en copy, de la misma manera que un copywriter puede hacer muy bien su trabajo sin tener ni idea de posicionamiento orgánico. Pero, cuando se trata de conseguir los mejores resultados posibles para una página web, la unión hace la fuerza.
El copywriting SEO es la fórmula perfecta para “enamorar” tanto a Google como a los usuarios. Eso sí, implica manejar técnicas de redacción muy diferentes, por lo que es una disciplina difícil de llegar a dominar. No obstante, con tiempo y práctica puedes llegar a conseguir muy buenos resultados. Si no te ves capaz de conseguirlo, siempre puedes dejar la elaboración de los textos de tu web en manos de profesionales como Digital Content y centrarte tú en otros campos que se te den mejor. Lo importante es que, al final, alcances tu meta.