Dentro de las técnicas de posicionamiento web que buscan resultados rápidos incumpliendo muchas normas y términos de Google, el cloaking es una de las más utilizadas. Aunque te puede resultar tentador recurrir a una técnica como esta para conseguir resultados a corto plazo en el posicionamiento de tu página web, tienda online o blog, lo mejor es que lo evites, ya que las consecuencias negativas pueden resultar catastróficas para el posicionamiento de tu sitio.
Las sanciones al posicionamiento que aplica Google si detecta prácticas de black hat SEO como el cloaking arruinarán todo el tiempo, dinero y esfuerzo que hayas invertido para aparecer en las primeras posiciones de las SERP.
Qué es el cloaking o encubrimiento SEO
Cloak es una palabra que proviene del inglés y que tiene el significado de encubrir. Por lo tanto, en black hat SEO se define como cloaking o encubrimiento a las técnicas que se aplican en una web para que muestre un contenido al usuario y otro distinto a los bots de Google.
Esta práctica incumple los términos del buscador, que especifica que los Googlebots deben acceder al mismo sitio que los usuarios cuando analizan una página (se puede consultar esta información en la sección de directivas de calidad de las páginas de soporte de Google para webmasters).
Cuándo se usa el cloaking en SEO y para qué sirve
La técnica en la que se basa el cloaking se utiliza en SEO para aclarar que una web dinámica está optimizada para móviles indicando en la cabecera HTML que se va a variar el código en función del navegador. De esta manera, los bots de Google sabrán que se trata de un «encubrimiento» lícito y no aplicarán penalizaciones al posicionamiento.
No es recomendable que apliques técnicas de cloaking en ningún otro caso, pues la sofisticación de los algoritmos de Google las detectarán sin ninguna dificultad. Cuando Google comprueba que se está realizando una práctica black hat SEO de este estilo, aplica duras sanciones en relación con el posicionamiento web, arruinando todos los resultados logrados con otras estrategias SEO y SEM que hayas realizado hasta el momento.
Otra forma de realizar cloaking se encuentra en las webs que ofrecen servicios de pago cuando ocultan la página de suscripción o compra a los Googlebots, que tienen acceso directo al contenido (sin pago).
Es habitual que muchos ciberdelincuentes utilicen el cloaking para posicionar sus sitios web con material que incumple las normas de Google. Con estas técnicas buscan ocultar el contenido a los bots de Google y conseguir posicionarlos en lugares de privilegio en las páginas de resultados. Debido a la evolución de los algoritmos del buscador, cada vez es más complicado aplicar este tipo de estrategias, ya que son detectadas de inmediato.
En qué consiste esta técnica de black hat SEO
Veamos algunas de las black hat SEO techniques para cloaking que pueden aplicarse en un sitio web.
Configuración del servidor
Consiste en configurar el servidor web para responder a las peticiones de acceso a la web de forma personalizada, teniendo en cuenta si se trata de un usuario o de si es un motor de búsqueda (los Googlebots, por ejemplo).
Esas páginas que se muestran a Google están sobreoptimizadas, con menos imágenes (para acelerar la velocidad de carga), más palabras clave y otras técnicas enfocadas a mejorar el posicionamiento web.
Y eso no es todo, si lo necesitas, también podemos encargarnos de realizar los textos y entregártelos listos para publicar.
Redirecciones JavaScript
Utilizando código JavaScript se pueden hacer redireccionamientos para conseguir engañar a los rastreadores y mostrarles un contenido diferente. Los algoritmos actuales ya son capaces de entender JavaScript, así que este tipo de técnica es detectada de forma inmediata.
Texto oculto
Un tipo de cloaking que era habitual utilizar, pero que ahora Google lo detecta y penaliza, es la ocultación de texto. Consiste en incluir palabras clave a lo largo de la web, pero ocultarlas a la vista del usuario y mostrarlas a los motores de búsqueda, utilizando el mismo color de fuente y fondo (las keywords están ahí para los bots, aunque invisibles para los usuarios).
Uso de las IP
IP delivery consiste en mostrar contenido distinto teniendo en cuenta las IP desde las que acceden los usuarios. Así se pueden mostrar textos diferentes según que tipo de usuario o zona acceden a la web. Con el agent name delivery se muestran resultados diferentes según el tipo de usuario.
El geotargeting no es considerado como cloaking por Google, ya que el objetivo es mostrar contenido de valor a los usuarios de cada país o región (contenido en su idioma o adaptado a sus necesidades y gustos, por ejemplo).
El black hat SEO incluye prácticas que consiguen resultados a corto plazo buscando atajos al saltarse las normas de Google. El cloaking, como hemos visto, es una técnica de encubrimiento que busca posicionar material no permitido en las SERP en Google, mostrando otro contenido a los bots de Google.