Las páginas de resultados de Google o SERP son el lugar donde accedes cuando realizas una búsqueda, y donde encuentras un listado de alternativas a elegir dependiendo de la palabra clave utilizada. El objetivo del SEO es conseguir aparecer en las primeras posiciones de estas páginas de búsqueda o páginas de resultados, para así conseguir aumentar el tráfico web de forma notable.
En las SERP de Google los sitios que ocupan las primeras posiciones están organizados bajo clusters de contenidos, que facilitan el posicionamiento por una amplia variedad de palabras clave. Utilizar este tipo de organización en tu web te permitirá atraer mucho más tráfico a tu site.
A continuación veremos qué significa cluster de contenidos en marketing, para qué sirven y cuál es su funcionamiento.
Qué es un cluster de contenidos
Un topic cluster o cluster de contenidos consiste en una forma de organizar los contenidos de una web, agrupándolos por temáticas relacionadas o parecidas. Al organizar el contenido de una web en clusters, los bots de Google pueden rastrear más rápido y comprender mejor la temática del sitio, indexando sus páginas en mejores posiciones en su ranking.
Google persigue que el contenido de las páginas web esté bien organizado y ordenado, es decir, que disponga de una estructura definida que permita a los usuarios disfrutar de una buena experiencia de usuario. Con un cluster de contenidos puedes organizar el contenido de tu sitio web con una arquitectura amigable para Google, favoreciendo el posicionamiento web de las diferentes páginas que lo forman.
Qué es un cluster
Un cluster es la agrupación de cosas que están relacionadas, como por ejemplo empresas. Por lo tanto un cluster de contenidos significa una agrupación de post relacionados con una temática en particular.
Cuál es el objetivo de tener un cluster SEO de contenidos
Con un cluster SEO de contenido se optimiza todo el contenido de tu sitio web agrupándolo por temáticas para así facilitar al usuario y a Google el acceso al mismo. Además, este tipo de organización te permitirá ofrecer al usuario una mejor experiencia, pudiendo acceder a cualquier información que necesite de forma rápida y sencilla (en apenas un par de clics de ratón).
Cómo funciona un cluster de contenidos
Los topic cluster son una forma de estructura organizada de un sitio web. Se compone de tres elementos fundamentales: las páginas pilar, los clusters y los enlaces internos.
1. Páginas pilares
Se trata de la página principal de una temática concreta del contenido, a partir de la cual se van a ir agrupando el resto de contenidos relacionados (clusters). Las páginas pilares suelen atacar una keyword genérica y debe tratar la temática principal en la que se centra.
Desde la página pilar se enlaza a las distintas páginas de temas relacionados, para así crear una estructura de tipo silo o agrupado que engloba todo el contenido que aborda el mismo tema.
En una página pilar o padre se aborda lo más importante sobre un tema, tocando todos sus puntos, y dejando para los clusters o páginas hijos profundizar en cada uno de ellos.
2. Clusters
Los clusters engloban todas las páginas que tratan de un tipo de contenido y que se agrupan alrededor de una página pilar sobre dicha temática. Estas páginas utilizan middle keywords y long tail keywords relacionadas con la palabra clave de su página pilar, con las que es más sencillo competir para posicionarse en Google.
La característica más destacada de este tipo de páginas es que abordan un tema relacionado de forma extensa y minuciosa, siendo un gran complemento a la información temática ofrecida en la página principal del cluster.
3. Enlazado interno
El tercer punto que define el funcionamiento de un cluster de contenidos es el enlazado interno existente entre las páginas pilares y los clusters. Un buen enlazado interno entre las páginas que forman cada cluster permite a los usuarios moverse de forma más rápida y sencilla por el sitio. Del mismo modo, ayuda a los bots de Google a conocer cómo está organizado el sitio (qué páginas son más importantes, que temas están relacionados…).
Un cluster debe tener siempre enlaces hacia su página pilar, normalmente el primer enlace que aparece en el contenido. Ese enlace debe utilizar en su anchor text la palabra clave que se ataca en la página pilar. Así se crea un vínculo directo que le indica a Google que está directamente relacionada con la misma.
Utilizar en una página web, e-commerce o blog un cluster de contenidos permite crear una red de páginas que están relacionadas con la temática de una página principal, señalando a Google la importancia que tienen como un grupo.
Si estás pensando en re-organizar los contenidos de tu web en clusters debes tener en cuenta algunos factores como la canibalización, el estudio de palabras clave o tomar decisiones sobre los contenidos actuales.
Ahora que ya sabes qué significa cluster de contenidos en marketing digital, la importancia que tiene y cómo funciona este tipo de organización de un sitio web. Apostar por utilizarlo para organizar tu sitio web te permitirá alcanzar mejores posiciones en las páginas de resultados de Google. Atraerás más cantidad de tráfico web al conseguir posicionar las páginas por muchos términos de cola larga relacionados con la keyword principal.