Qué significa cluster de contenidos en marketing

Qué significa cluster en marketing

Las p√°ginas de resultados de Google o SERP son el lugar donde accedes cuando realizas una b√ļsqueda, y donde encuentras un listado de alternativas a elegir dependiendo de la palabra clave utilizada. El objetivo del SEO es conseguir aparecer en las primeras posiciones de estas p√°ginas de b√ļsqueda o p√°ginas de resultados, para as√≠ conseguir aumentar el tr√°fico web de forma notable.

En las SERP de Google los sitios que ocupan las primeras posiciones están organizados bajo clusters de contenidos, que facilitan el posicionamiento por una amplia variedad de palabras clave. Utilizar este tipo de organización en tu web te permitirá atraer mucho más tráfico a tu site.

A continuación veremos qué significa cluster de contenidos en marketing, para qué sirven y cuál es su funcionamiento.

Qué es un cluster de contenidos

Un topic cluster o cluster de contenidos consiste en una forma de organizar los contenidos de una web, agrup√°ndolos por tem√°ticas relacionadas o parecidas. Al organizar el contenido de una web en clusters, los bots de Google pueden rastrear m√°s r√°pido y comprender mejor la tem√°tica del sitio, indexando sus p√°ginas en mejores posiciones en su ranking.

Google persigue que el contenido de las páginas web esté bien organizado y ordenado, es decir, que disponga de una estructura definida que permita a los usuarios disfrutar de una buena experiencia de usuario. Con un cluster de contenidos puedes organizar el contenido de tu sitio web con una arquitectura amigable para Google, favoreciendo el posicionamiento web de las diferentes páginas que lo forman.

Qué es un cluster

Un cluster es la agrupación de cosas que están relacionadas, como por ejemplo empresas. Por lo tanto un cluster de contenidos significa una agrupación de post relacionados con una temática en particular.

Cu√°l es el objetivo de tener un cluster SEO de contenidos

Con un cluster SEO de contenido se optimiza todo el contenido de tu sitio web agrupándolo por temáticas para así facilitar al usuario y a Google el acceso al mismo. Además, este tipo de organización te permitirá ofrecer al usuario una mejor experiencia, pudiendo acceder a cualquier información que necesite de forma rápida y sencilla (en apenas un par de clics de ratón).

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Cómo funciona un cluster de contenidos

Los topic cluster son una forma de estructura organizada de un sitio web. Se compone de tres elementos fundamentales: las p√°ginas pilar, los clusters y los enlaces internos.

esquema de contenido pilar y cluster

1. P√°ginas pilares

Se trata de la página principal de una temática concreta del contenido, a partir de la cual se van a ir agrupando el resto de contenidos relacionados (clusters). Las páginas pilares suelen atacar una keyword genérica y debe tratar la temática principal en la que se centra.

Desde la página pilar se enlaza a las distintas páginas de temas relacionados, para así crear una estructura de tipo silo o agrupado que engloba todo el contenido que aborda el mismo tema.

En una p√°gina pilar o padre se aborda lo m√°s importante sobre un tema, tocando todos sus puntos, y dejando para los clusters o p√°ginas hijos profundizar en cada uno de ellos.

2. Clusters

Los clusters engloban todas las p√°ginas que tratan de un tipo de contenido y que se agrupan alrededor de una p√°gina pilar sobre dicha tem√°tica. Estas p√°ginas utilizan middle keywords y long tail keywords relacionadas con la palabra clave de su p√°gina pilar, con las que es m√°s sencillo competir para posicionarse en Google.

La característica más destacada de este tipo de páginas es que abordan un tema relacionado de forma extensa y minuciosa, siendo un gran complemento a la información temática ofrecida en la página principal del cluster.

3. Enlazado interno

El tercer punto que define el funcionamiento de un cluster de contenidos es el enlazado interno existente entre las p√°ginas pilares y los clusters. Un buen enlazado interno entre las p√°ginas que forman cada cluster permite a los usuarios moverse de forma m√°s r√°pida y sencilla por el sitio. Del mismo modo, ayuda a los bots de Google a conocer c√≥mo est√° organizado el sitio (qu√© p√°ginas son m√°s importantes, que temas est√°n relacionados…).

Un cluster debe tener siempre enlaces hacia su página pilar, normalmente el primer enlace que aparece en el contenido. Ese enlace debe utilizar en su anchor text la palabra clave que se ataca en la página pilar. Así se crea un vínculo directo que le indica a Google que está directamente relacionada con la misma.

Utilizar en una p√°gina web, e-commerce o blog un cluster de contenidos permite crear una red de p√°ginas que est√°n relacionadas con la tem√°tica de una p√°gina principal, se√Īalando a Google la importancia que tienen como un grupo.

Si estás pensando en re-organizar los contenidos de tu web en clusters debes tener en cuenta algunos factores como la canibalización, el estudio de palabras clave o tomar decisiones sobre los contenidos actuales.

Ahora que ya sabes  qué significa cluster de contenidos en marketing digital, la importancia que tiene y cómo funciona este tipo de organización de un sitio web. Apostar por utilizarlo para organizar tu sitio web te permitirá alcanzar mejores posiciones en las páginas de resultados de Google. Atraerás más cantidad de tráfico web al conseguir posicionar las páginas por muchos términos de cola larga relacionados con la keyword principal.