¿Sabías que los primeros resultados de las SERPs de Google están organizados en clústeres?
Sí, los sectores que atraen más volumen de tráfico atraen, dietas, animales o historia, entre miles de ejemplos, están estructurados en clústeres.
Y es que los contenidos organizados de esta manera permiten el posicionamiento de una enorme cantidad de palabras clave.
Hoy quiero enseñarte qué es un clúster; voy a ayudarte a estructurar tu contenido en clústeres. Con esta estrategia conseguirás atraer muchas más visitas.
¿Qué es un clúster de contenidos?
El término clúster se utiliza para definir cualquier agrupación de personas, empresas, departamentos, objetos que están interrelacionados con el fin de obtener beneficios comunes. El mejor ejemplo de clúster que encontramos en el mundo offline es un campus universitario.
Cuando ponemos el apellido “de contenidos” y nos venimos al entorno de marketing digital, un clúster de contenidos comprende la agrupación de textos totalmente relacionados que, en este caso, favorece de manera notable la respuesta de usuario; eso sí, depende de la query del usuario. Un clúster de contenidos es ideal cuando un usuario quiere un listado de muchos contenidos sobre un tema en concreto. Por ejemplo, cuando quieres conocer las razas de perros; si ponemos “razas de perros” en el buscador de Google, esta es la respuesta que nos da el buscador:
Cuidado con la manera en como utilizas un clúster de contenidos. El ejemplo que te pongo más arriba es perfecto porque te da una respuesta de usuario perfecta. “Yo quiero ver razas de perros y obtengo razas de perros”. Así de fácil.
Lo que ya no sería correcto es que yo esté buscando razas de perros y la respuesta de Google fuera “qué comen los chihuahuas” o “los cuidados que necesita un Terrier”.
Cómo se hace un clúster de contenidos
Un clúster de contenidos lleva una página pilar con mucho contenido. Tiene que ser de un valor brutal para el usuario. Además, debes hacer un minucioso estudio de keyword research para ponerlo en práctica en esta página llena de valor.
También tienes que hacer un enlazado interno hacia todos tus contenidos. Debe tener una interfaz muy visual y sencilla capaz de dar una perfecta respuesta a la query del usuario.
En cuanto a la creación de las URLs, lo ideal es que las construyas anidadas unas en otras usando el modelo de migas de pan. Mira este ejemplo para que lo entiendas:
https://dinosaurioss.com/
https://dinosaurioss.com/cretacico/
https://dinosaurioss.com/cretacico/herbivoros-c/
https://dinosaurioss.com/cretacico/herbivoros-c/triceratops/
Esta web tiene hecho el clúster de contenidos con las URLs en migas de pan. Además de estar perfecto a nivel SEO, es un ejemplo muy visual y fácil de entender.
A medida que vas profundizando en los enlaces se van anidando las URLs unas en otras. Y lo más importante es que en cada URL hay contenido, algo que valora mucho Google.
El diseño del clúster está pensado para recibir una gran cantidad de visitas. Y es que la distribución de los contenidos tiene que ser muy visual y clicable; para ello, debes utilizar un sistema de “baldosas” (las fotos de los perros que veíamos antes).
Alterna los enlaces internos entre las imágenes y el contenido escrito, de tal forma que brindes al usuario la posibilidad de hacer clic sobre una colección de imágenes con links a otros contenidos que, a su vez amplían información sobre esa subcategoría.Este es el tipo de contenido que a Google le gusta mostrar en los primeros resultados de las SERPs. Puedes conseguirlo aplicando conceptos con muchas keywords y con muchas long tails que agrupan una gran cantidad de tráfico.
La canibalización, un riesgo importante en un clúster de contenidos
Si estás pensando en hacer un clúster de contenidos tienes que tener mucho cuidado con la canibalización. Esto es algo que puede pasar en cualquier tipo de página web o blog; pero es mucho más fácil caer en ella cuando atacas tanta cantidad de contenidos.
La canibalización es el resultado de atacar un concepto con más de un contenido dentro de tu página web. A la hora de posicionar estos contenidos duplicados, Google no sabe cuál es la mejor opción y puedes caer en el riesgo de estar compitiendo con dos contenidos de tu propia página web.
Esto provoca un deterioro en tu posicionamiento porque si uno de los contenidos está en posición 5 y el otro en posición 2 hablando de lo mismo, lo ideal es que juntes ambos contenidos en uno solo. Es muy probable que hasta ganes posiciones.
Todo lo que canibalice tienes que fusionarlo, unirlo en un único contenido. Esto es muy sencillo de hacer cuando tienes una cantidad pequeña de contenidos. Pero cuando tu sitio web es muy grande, o tienes un clúster de contenidos enorme, debes tomar otra solución.Hay herramientas que analizan tu website con el objetivo de encontrar cualquier contenido que tengas duplicado. Te aconsejo que te ayudes de la herramienta Sistrix para llevar a cabo esta investigación.
Prepara tu clúster de contenidos en dos pasos
¿Te animas a hacer un clúster de contenidos?. Te invito a que sigas estos dos sencillos pero laboriosos pasos para ponerlo en práctica.
Estudio de keyword research
Debes hacerlo de la manera más exhaustiva y detallada que puedas. En este artículo del blog te explico cómo puedes hacerlo.
Empieza cogiendo los conceptos de la palabra clave semilla en tu sector. Y ve desgranando cada uno de ellos cogiendo todas y cada de las palabras clave secundarias que te encuentres por el camino.
Piensa que, por insignificantes que parezcan, si están ahí es porque hay usuarios que las utilizan para buscar tu contenido.
Decide sobre tus contenidos actuales
Tienes que buscar todos los contenidos que ya tienes escritos y analizarlos para tomar la decisión de mantenerlos, pasarlos al clúster o eliminarlos.
Presta especial atención a los contenidos que están atacando alguna de las palabras clave que te han salido en tu estudio de la keyword research. Y puedes hacer esto:
- Si el texto está muy bien posicionado te aconsejo que lo dejes como está. Cualquier movimiento puede hacerle perder posiciones.
- Puedes traértelo al clúster de contenidos haciendo un redireccionamiento 301. De esta manera consigues mejorar el contenido del post y su posición.
- Y la última opción es eliminar directamente ese contenido para traértelo al clúster. Pero eso solo te lo aconsejo cuando se trate de un contenido muy antiguo y mal posicionado.
¿Tienes tu web con una estructura de clúster de contenidos?, ¿haces algo que te funciona a la perfección? ¡Cuéntanos!
No entiendo muy bien lo de los cluster. Se hace con URLS o con POST. Lo he visto de las 2 maneras, pero no entiendo muy bien la estructura con POST.
Si genero un pilar con una URL https://dinosaurioss.com/cretacico/
¿Seria compatible con escribir POST sobre dinosaurios o todo se hace con URL y anidadas?
¿Se puede hacer cluster con POST?
¿Que hariamos con la categoria de POST /cretacico/?
A ver si me puedes dar luz, no termino de entenderlo del todo
Buenos días, José,
Gracias por tu mensaje. La idea es crear un pilar con mucho contenido. En un blog, como dices, podría ser una categoría con un texto muy largo explicando todos los pormenores de la categoría. En este caso, se explicarían bien y pormenorizadamente todas las características del periodo cretácico. Y dentro de ese contenido, se enlazaría al siguiente nivel, o directamente a las fichas de los dinosaurios, si ya estamos en el último nivel del clúster.
Para trasladarlo a ejemplos prácticos de otro tipo de blogs, imagina que cada ficha de dinosaurio es un post. Cada post iría enlazado desde la categoría (clúster) cuya página pilar habría que reforzar. A nivel de url, tendríamos una estructura dominio.com/cluster/post (aplica los niveles que quieras).
Espero que te hayamos podido responder. Si no es así, no dudes en contestar.