Cómo crear una estrategia de contenidos para tu blog

Conseguir un buen posicionamiento en los buscadores es fundamental para rentabilizar tu blog y establecer una buena estrategia de contenidos es una pieza clave para conseguirlo.

¿No sabes de lo que estamos hablando? No te preocupes, en este artículo te contamos todo lo que debes saber acerca de la estrategia de contenidos y cómo crearla paso a paso. ¿Empezamos?

Qué es la estrategia de contenidos SEO

El SEO (Search Engine Optimization) o lo que es lo mismo, la optimización en los motores de búsqueda, ayuda a que tu sitio web sea más visible y, por lo tanto, a que tenga un mejor posicionamiento en las SERP (páginas de resultados).

Una estrategia de contenidos SEO consiste en un plan estratégico que tiene como objetivo incrementar la visibilidad de tu página web con la finalidad de que tu público objetivo te encuentre.

Cómo crearla paso a paso

Para que tu estrategia de contenidos tenga éxito, es muy importante llevar a cabo una buena planificación y ser constante en las publicaciones y en la actualización de las mismas. A continuación, te revelamos las claves de cómo hacer una estrategia de contenidos.

Qué objetivos quiero conseguir

Lo primero de todo es saber a dónde quieres llegar y trazar el rumbo para conseguirlo, es decir, tienes que marcarte objetivos y enfocar tu estrategia basándote en ellos.

Los objetivos más comunes de una estrategia de contenidos son los siguientes:

  • Incrementar el tráfico web.
  • Conseguir más leads, lo que equivale a oportunidades de negocio. Un ejemplo de lead sería una suscripción a tu newsletter.
  • Aumentar las ventas.
  • Fidelizar a tus clientes.

Definición buyer persona

Cuando tienes establecidos los objetivos que quieres conseguir, toca saber quién es tu público objetivo, es decir, a qué tipo de personas te diriges; y no solo eso, tienes que saber cuáles son sus intereses e inquietudes para poder crear contenido que sea de su interés.

Para diseñar el perfil de tu buyer persona ideal tienes que ir más allá de los tradicionales datos demográficos como el sexo o la edad y enfocarte en el comportamiento. Para ello puedes hacerte estas tres preguntas:

  • ¿Qué intereses y preferencias tiene mi público?
  • ¿A qué canales recurren?
  • ¿Qué tipo de contenidos le gustan?

Keyword Research

Un paso muy importante a la hora de diseñar tu estrategia de contenido y enfocarlo al SEO es establecer las palabras clave que implementarás en tu página web y, de esta manera, poder posicionarte y permitir que tu target te encuentre.

Para establecer las mejores keywords puedes utilizar plataformas como SEMrush o Ubersuggest, que te facilitan datos tan interesantes como el volumen de búsqueda de cada palabra, así como la dificultad para posicionarla y el nivel de competencia existente.

Calendario editorial

Cuando decides crear un blog, ya sea para tu empresa o tu marca personal, es muy importante planificar tu estrategia y organizar el contenido que quieres publicar. La mejor herramienta para poder desarrollar esta tarea es el calendario editorial.

Un calendario editorial es un recurso que te permite organizar todo lo relacionado con el contenido de tu blog: temática, fecha de publicación, recursos visuales, canales, etc. Planificar con antelación la estrategia de contenidos te ayudará a ser mucho más constante y eficaz.

Qué debería tener tu calendario editorial

  • Fecha de publicación del post.
  • Lugar donde se publicará (propia web, guest blogging).
  • Temática.
  • Tono.
  • Estado (borrador, en progreso, finalizado).
  • Call to Action. Debes plantearte si quieres que el usuario realice alguna acción como, por ejemplo, descargarse un e-book.

¿Sin tiempo para elaborar un calendario editorial?
En Digital Content nos encargamos de crear tanto tu calendario editorial como los textos, si lo necesitas. Tendrás tus artículos optimizados para SEO en las fechas que nos indiques.

Fase de promoción

Una vez que tienes estructurado tu calendario editorial con toda la estrategia de contenidos planificada pensarás: “y ahora, ¿dónde puedo promocionar mi blog?”.

Está claro que, aun creando el mejor contenido del mundo, si no lo promocionas, difícilmente podrás sacarle todo su potencial. Para ello, hay tres maneras de promocionar tu blog:

Medios propios (owned media)

Los medios propios son aquellos que tiene la propia empresa y a través de los cuales puede interactuar directamente con su audiencia. Algunos ejemplos de medios propios serían:

  • Publicar un post o una storie en tu cuenta de Instagram informando de las últimas actualizaciones de tu blog.
  • Compartir tus artículos en tu perfil de Twitter y/o LinkedIn.
  • Notificar a tus suscriptores de las novedades de tu página web mediante la newsletter.

Relaciona el branding marketing definido con la estrategia de marketing en redes sociales

Medios pagados (paid media)

Los medios pagados son canales de terceros en los que la empresa promociona su contenido invirtiendo para conseguir unos objetivos específicos, como incrementar el tráfico a la página web, conseguir un mayor número de leads o aumentar la notoriedad de marca.

Los canales más utilizados para promocionar tu blog o página web son:

  • Campañas de publicidad en Facebook.
  • Promocionar posts en Instagram.
  • Twitter y LinkedIn Ads.
  • Anuncios de búsqueda y display en Google Ads.
  • Link building.

Medios ganados (earned media)

Los medios ganados son aquellos que se generan gracias al esfuerzo y al buen trabajo que hace la empresa. Dentro de esta categoría podemos encontrar el tradicional boca a boca, en el que tus usuarios recomiendan tu contenido; aparición en los medios de comunicación o en otras webs reconocidas; menciones de tu contenido en redes sociales o interacciones con las mismas publicaciones de tu marca (likes, shares, retweets, etc.).

Hay que tener en cuenta que generar un contenido de calidad y que resulte interesante a tu audiencia favorece que tu público objetivo quiera compartirlo, se conoce como link baiting y un método interesante para conseguir enlaces externos de forma gratuita, aunque cabe mencionar puede resultar más difícil de lo que parece.

 

En definitiva, para que una estrategia de contenidos resulte exitosa es imprescindible planificarla acorde a tus objetivos y a tu target, además de promocionarla para que llegue al mayor número de personas y así poder sacarle así el máximo beneficio a tu estrategia.

Por suerte, hay algunas tareas que puedes delegar en manos de profesionales si te falta tiempo o conocimientos. Por ejemplo en Digital Content podemos ayudarte a crear tu calendario editorial, textos optimizados para SEO o ambos. Elige entre los planes que disponemos o cuéntanos tus necesidades y te elaboraremos un presupuesto totalmente adaptado. Comenzar tu estrategia de contenidos es más fácil de lo que crees ¿Te echamos una mano?