Las palabras claves fueron, son, y todo apunta a que seguirán siendo fundamentales para posicionar una página en mejores posiciones en el ranking de Google.
Hubo un momento en el que el posicionamiento web dependía en gran medida del volumen de palabras clave que tuviese el contenido, lo que propició que muchas webs sobreexplotasen el uso de keywords hasta tal punto que los textos eran ilegibles. Esta técnica, conocida como keyword stuffing, estropeaba la experiencia de usuario y hacía que la calidad de contenido cada vez fuese de peor nivel.
Google decidió acabar con esta práctica penalizando aquellos sitios que abusaban del uso de palabras claves y premiando a los que ofrecían contenidos de calidad orientados a mejorar la experiencia de usuario.
Qué es el keyword stuffing
El keyword stuffing o abuso de palabras clave es una técnica que consiste en utilizar la palabra o palabras clave de forma continuada en el contenido, buscando que Google y otros motores de búsqueda, lo posicionen en mejor ranking las páginas por esa keyword.
Si alguna vez has tenido la tentación de utilizar esta técnica en tu página web, blog o tienda virtual, lo mejor es que desistas, pues Google penaliza a aquellas webs que abusan de las keywords otorgándoles peores posiciones en sus SERP.
Cuando se habla de keyword stuffing no solo se hace referencia a los textos de las páginas del sitio y las entradas del blog, sino de cualquier contenido de la web, como los anchor texts, los enlaces, las etiquetas y los atributos HTML, entre otros.
Cómo afecta el keyword stuffing al SEO
Para el SEO, el stuffing o abuso de palabras clave, es una técnica obsoleta, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda son capaces de detectarla. El resultado es que provoca el efecto contrario al que se persigue, penaliza el posicionamiento web.
Si quieres que las páginas de tu web no se vean penalizadas en su posicionamiento, debes evitar utilizar esta técnica SEO. De hecho, hoy en día, debes tener cuidado con el uso de palabras clave en tu contenido, porque puedes incurrir en keyword stuffing sin querer y ser penalizado por Google.
Cómo puedes evitarlo
A continuación, te ofrecemos una serie de recomendaciones para que puedas evitar el keyword stuffing:
Utiliza de forma adecuada las palabras clave
Google ha indicado que las palabras clave como tal ya no tienen tanta relevancia en el posicionamiento. Su importancia para el SEO radica ahora en su uso adecuado para mejorar la calidad del contenido, para facilitar a los bots de Google la comprensión del contenido y, en definitiva, para mejorar la experiencia de usuario.
Utilizar las palabras clave poniendo al cliente en el marco es esencial para que puedas cumplir con los nuevos requisitos de Google respecto a las keywords, y evitar así caer en el uso de técnicas penalizadas.
También puedes recurrir al uso de palabras clave de cola larga o long tail keywords. Es una buena práctica porque te llevará a emplear variaciones de la keyword principal y, a la vez, te facilitará el posicionamiento debido a que este tipo de palabras clave tienen una menor competencia.
Controlar la densidad de palabras
La densidad de palabras clave es una métrica muy interesante que indica la frecuencia en la que se encuentra una keyword en un texto.
Puedes utilizar la densidad de palabras clave como referencia para saber si estás abusando de su uso. Aunque Google no da datos específicos al respecto, las recomendaciones más generalizadas están entre el 1-3 %.
Para calcular la densidad de palabras clave debes utilizar la siguiente fórmula matemática:
Si en un texto de tu web, la palabra clave se repite 30 veces y el número de palabras de dicho texto es de 900, para calcular la densidad de palabras clave tendrás que aplicar la fórmula:
Densidad de palabras clave = ( 10/ 900) x 100 = 1,11 %.
De todos modos, aplica el sentido común para adecuar las veces que se repite la palabra clave en función de la longitud del texto. Por ejemplo, utilizar una vez la keyword en un texto de 500 palabras será muy poco y no ayudará a los motores de búsqueda a entender de qué trata el texto. Sin embargo, si utilizas la palabra clave 40 veces en un texto de 900, será demasiado.
Utilizar sinónimos y palabras asociadas
Muchas veces, al redactar un texto, utilizas la palabra clave en exceso de forma inconsciente e involuntaria. Por este motivo, siempre es recomendable repasar el texto antes de publicarlo para poder identificar este mal uso de keywords y solucionarlo cambiándolas por sinónimos, palabras asociadas o sustituirlas por long tail keywords.
Repasar el texto para modificar las palabras clave no te llevará más de cinco minutos, y es una práctica recomendable para evitar el SEO stuffing.
El keyword stuffing es una práctica que debes evitar hoy en día porque abusar de la palabra clave será detectado por Google y tu página acabará siendo penalizada en su posicionamiento web.
Uno de los mayores riesgos del abuso de palabras clave es que puedes hacerlo de forma involuntaria. Repasar los textos en busca de un exceso de repetición de la palabra es la mejor manera de que evites penalizaciones en el posicionamiento de tu web.
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