El SEO es fundamental para conseguir que una web esté optimizada según los criterios de Google y para que aparezca en las mejores posiciones en sus páginas de resultados. El crawl budget es un término de SEO técnico que debes conocer, ya que aprender a optimizarlo es esencial para que los bots de Google rastreen de forma correcta el contenido de tu sitio web.
Qué es el crawl budget y para qué sirve
El crawl budget o presupuesto de rastreo es el tiempo que asigna Google a sus bots para que rastreen todas las páginas que forman un sitio web. Este tiempo es muy importante porque permite a los bots analizar a fondo todo el contenido, lo que facilita que comprendan cómo está estructurada la web y de qué trata para poder indexarla mejor en su ranking.
Que es un crawler
Para comprender bien el término crawl budget en SEO es importante que sepas qué es un crawler, robot o araña. Se trata de programas de Google (y de otros buscadores) que se encargan de explorar la web analizando todos los sitios existentes y las distintas páginas que los forman. Con la información de estos análisis, Google confecciona su base de datos y establece una clasificación por orden de relevancia relacionada con determinadas palabras clave.
Cómo funciona el crawl budget
Dependiendo de muchos factores —la autoridad de dominio, la frecuencia de actualización del contenido, la velocidad de carga y la antigüedad del sitio, entre otros—, Google asignará un mayor o menor tiempo para que sus crawlers o arañas rastreen todo el contenido y las URL que conforma un sitio web.
Si los bots de Google pasan poco tiempo inspeccionando tu web porque su crawl budget es bajo, parte de tu contenido no llegará a posicionar, el nuevo contenido tardará en hacerlo (con el riesgo de que sea copiado por otra web y de que Google considere que no es tuyo) y las acciones que realices de SEO on page tardarán mucho más tiempo en mostrar sus resultados.
Como saber el crawl budget
Para saber el tiempo que asigna Google a sus bots para que analicen tu página web o e-commerce, puedes utilizar la herramienta Google Search Console y consultar las estadísticas de rastreo donde se muestran el número de páginas que el buscador revisa en tu sitio.
Existen otras herramientas especializadas que facilitan información importante relacionada con el crawl budget, como Screaming Frog SEO Log File Analyzer, que permite conocer por qué páginas del sitio se mueven los bots de Google, con qué frecuencia, cuáles son las zonas que más visitan y otros datos interesantes.
Su optimización para mejorar tu posicionamiento web SEO
Aplicar técnicas SEO para optimizar tu crawl budget es importante a la hora de garantizar que los bots de Google puedan rastrear a fondo todo el contenido de tu web, de forma que esta alcance una mejor posición en los resultados de búsqueda.
A continuación, ofrecemos una serie de recomendaciones para optimizar el crawl budget y conseguir un mejor posicionamiento de tu página web o tienda online.
Acelerar la velocidad web
El tiempo que tarda en cargar tu página está directamente relacionado con la cantidad de información que pueden analizar los crawlers. Cuanto más rápida sea la velocidad de carga, mayor será el contenido que puedan rastrear los bots, por lo que debes tener como prioridad disminuir este tiempo para optimizar tu crawl budget.
Redirección de errores
Si tu sitio web contiene enlaces a páginas de errores, el trabajo de los bots de Google se verá dificultado y hará que pierdan el tiempo cuando rastrean el contenido de tu sitio. Con herramientas como Google Analytics puedes detectar URL que presentan errores 400 o 500 y aplicar redireccionamientos para evitar que los usuarios terminen en esas páginas y que los bots de Google pierdan parte del tiempo de rastreo en ellas.
Configurar el archivo robots.txt
Los bots de Google exploran primero el archivo robots.txt de un sitio web para realizar un rastreo adecuado. Con una buena configuración de este archivo puedes optimizar el crawl budget y conseguir que los crawlers se centren en el contenido que realmente quieres posicionar.
Revisar el contenido
El contenido de una web es parte esencial para incrementar el crawl budget de tu web, pues es lo que los bots de Google explorarán principalmente.
- Elimina o mejora el contenido pobre o que aporte poco valor. Muchas entradas y páginas pueden ampliarse para que ofrezcan un contenido de mayor calidad. También pueden eliminarse para que Google no las visite.
- Aumenta la periodicidad de publicación de contenido. En nuestra plataforma Digital Content podrás establecer un calendario editorial e ir añadiendo contenido de calidad optimizado para SEO.
- Optimiza la estructura del contenido. Utiliza correctamente los encabezados, evita faltas de ortografía y elimina cualquier elemento que reduzca la calidad del texto y dificulte su comprensión al usuario y a los bots.
Incrementar la autoridad de dominio
Con una buena campaña de backlinks conseguirás incrementar la autoridad de dominio de tu sitio web a través de enlaces externos que lleguen desde otras páginas de prestigio. Google asigna un mayor crawl budget a aquellos sitios con una alta autoridad, ya que considera que su contenido es de gran interés para los usuarios.
Aunque el crawl budget no es uno de los términos que más se manejan en SEO, su optimización es esencial debido a que tiene un impacto directo en el posicionamiento que puede alcanzar tu sitio web en Google.