Qué es una landing page y cómo desarrollarla para que sea efectiva

qué es una landing page

Concebida como herramienta de conversión, la landing page es cada vez más importante en la estrategia de marketing digital de empresas y profesionales que buscan aumentar su visibilidad entre su público objetivo. Pero ¿qué es una landing page y cómo se le puede sacar partido?

Qué es una landing page y para qué sirve

La definición de landing page te resultará más sencilla de entender si abordas este término desde su traducción al castellano. Se trata de una página de aterrizaje, una página dentro de un sitio web, o incluso totalmente independiente de la web originaria, que promociona un producto o servicio determinado con la finalidad de captar leads.

Si tienes una página web ya te habrás dado cuenta de que conseguir que las visitas se conviertan en clientes a la primera no es nada fácil. De hecho, lo más común es que el internauta no haga su compra la primera vez que pasa por la página.

Necesitas conseguir una forma de contactar con ese sujeto para ir haciendo poco a poco la labor de marketing y convencerlo de que tú eres la mejor opción cuando necesita adquirir un producto o servicio. Para conseguir ese contacto o lead es precisamente para lo que se usa la landing page.

Tipos de landing page

Ahora que ya sabes para qué sirve una landing page, es hora de seguir avanzando en el conocimiento de esta herramienta de marketing. Si ves algunos ejemplos de landing page te vas a dar cuenta rápidamente de que no todas son iguales, existen diferentes tipos que tienes que conocer.

Insertada dentro de una página web

En este caso la página de aterrizaje forma parte de una web, así que sigue la misma estética que esta. Puedes usarla para anunciar una oferta concreta, para presentar un contenido de valor que interese al usuario (por ejemplo, un e-book gratuito) o para llevar al visitante a la categoría donde está aquella información, producto o servicio que viene buscando.

Como ejemplo, aquí tienes una landing page de Digital Content en la que se explican nuestros planes de contenidos y sus precios.

landign page de Digitalcontent.pro

Microsite

La landing page es una página totalmente independiente, con un dominio propio. En este tipo es mucho más importante la información que se le da al usuario, puesto que no puede recurrir a otro apartado de la web para resolver dudas.

Cómo crear una landing page efectiva

Define a la audiencia

Es posible que siempre que leas sobre cuestiones relacionadas con el marketing online te encuentres con que lo primero que hay que hacer siempre es definir a la audiencia. ¿Por qué es esto tan importante? Básicamente porque nunca vas a conseguir tu objetivo si la herramienta publicitaria que estás usando no es acorde a los gustos y necesidades de tu público. A la hora de crear una página de aterrizaje debes tener claro de qué tipo de persona tratas de captar la atención. Esto te ayudará a tomar decisiones como qué tipo de lenguaje utilizar e incluso cómo promocionar la web.

Crea un contenido que aporte valor al usuario

Aunque el diseño es importantísimo en una web de este tipo, no debes perder de vista el peso que tiene el contenido en la decisión de los visitantes de dejarte una vía de contacto.

En una landing no hay que extenderse demasiado, pero tampoco hay que ser muy escueto. El contenido debe ser el justo y necesario para captar la atención del usuario y dejarle con ganas de más, porque es precisamente esto lo que le va a “empujar” a darte sus datos.

Optimiza la página

Una landing page de calidad usa el copywriting, pero no puede olvidarse del SEO. Esto quiere decir que debes optimizar el contenido para que se posicione lo mejor posible.

Vas a necesitar usar títulos y subtítulos que sean concisos y llamativos, utilizar las palabras clave en su justa medida, optimizar las imágenes y hacer todo lo posible para garantizar al usuario una buena experiencia.

Aunque pueda parecer complicado, la técnica que combina el copywriting y el SEO, es posible y se la denomina SEO Copiwriting.

Crea un formulario sencillo

Dado que tu intención final es captar vías de contacto de posibles clientes, necesitas un formulario a través del que recabar esos datos. A la hora de diseñarlo debes tener en cuenta que aquí la simplicidad es la clave del éxito.

Si pides mucha información, los usuarios no van a querer cumplimentar el formulario. Por el contrario, si es rápido y fácil de rellenar, tendrá mucho más éxito. Por eso, limítate a pedir solo aquellos datos que verdaderamente necesitas.

Usa una CTA

La call to action o llamada a la acción es esencial para captar leads. Es la forma más sencilla que existe de incitar a la interacción en el mundo digital. Para que sea exitosa procura que sea una frase sencilla y directa, que incluya verbos de acción.

Súmale a todo lo anterior un diseño gráfico de impacto y tu web estará lista para captar leads.

 

Ya sabes qué es una landing page y cómo hacer diseños que sean realmente efectivos. ¿Te atreves a hacer tu primera página de aterrizaje? Si lo necesitas, nos tienes aquí para ayudarte con los textos.