El uso de los dispositivos móviles, y en especial de los smartphones, ha experimentado un gran incremento en los últimos años a nivel mundial. Hoy en día estos dispositivos se utilizan para realzar todo tipo de acciones de la vida cotidiana convirtiéndose en herramientas fundamentales para particulares y empresas.
Las búsquedas en internet realizadas en móviles ya superan a las realizadas en equipos de sobremesa. Por lo que el algoritmo de indexación de Google ha pasado a ser Mobile First Index, dando mayor importancia a la navegación en dispositivos móviles y los sitios web optimizados para ello.
A continuación veremos qué es Mobile First Index, cómo funciona, cómo afecta al posicionamiento de una página web en Google y qué hacer para no ser penalizados.
Qué es Mobile First Index
La tendencia Mobile First (móviles primero) refleja el mayor uso de los teléfonos móviles que se realiza en la actualidad a la hora de hacer búsquedas en internet. Por eso Google ha modificado su algoritmo de indexación basándose ahora en la versión para dispositivos móviles, como tablets y smartphones. Google ha transformado su modelo de algoritmo basado en desktop first a un nuevo sistema mobile first.
Cómo funciona Mobile First Index
El Mobile First Index de Google hace que, a la hora de indexar un sitio web, el algoritmo de indexación dé prioridad a los sitios que estén optimizados para ser vistos en dispositivos móviles. En la actualidad Google se centra en la experiencia del usuario, por lo que aquellos sitios que faciliten la navegación e interacción con los usuarios de estos dispositivos verán «premiado» su posicionamiento web.
Cómo afecta al SEO
Para ver cómo afecta este nuevo cambio de Google a la hora de indexar un sitio web en posicionamiento de una web, podemos ver el siguiente ejemplo:
Tenemos dos páginas web sobre la misma temática, una con contenido exclusivo para equipos de escritorio y otra que está optimizada para ser vista en dispositivos móviles. En este caso, el algoritmo penalizará a la primera mostrándola más abajo en los resultados de búsqueda.
Desde hace tiempo Google premiaba las páginas con diseño mobile friendly, donde se creaba el contenido pensando en equipos de escritorio y adaptándose para un correcto visionado en móviles. Con Mobile First Index Google va un paso más allá y premia a los sitios web que estén directamente optimizados para móviles.
Cómo afecta a mi sitio web
Todos aquellos sitios web diseñados para equipos de escritorio y que no tengan en cuenta el mayor uso de internet desde dispositivos móviles, verán cómo sus páginas web cada vez aparecen más abajo en los resultados de búsqueda de Google. Lo que disminuirá considerablemente su visualización.
Es necesario realizar entonces un cambio en las webs pensando en adaptar las páginas a las características de los dispositivos móviles. Teniendo en cuenta factores como el tamaño de la pantalla, el uso de la navegación táctil y la optimización de la web para la carga rápida de contenidos.
Se puede comprobar si una web está adaptada a Mobile First Index desde el apartado Inspección de URL de Google Console. También se puede comprobar desde la web de Google Prueba de optimización para móviles. Solo introduciendo la URL de la web se analizará, obteniendo si está o no optimizada para estos dispositivos.
Qué aspectos hay que tener en cuenta para un diseño responsive
Para poder ser favorecido por el algoritmo de Google y su nuevo cambio a Mobile First hay que tener en cuenta una serie de factores entre los que podemos destacar:
- Facilitar el acceso de los robots de Google. Es necesario utilizar metaetiquetas robots, asegurarse que el contenido cargue sin necesidad de interacción del usuario y evitar que el contenido esté bloqueado (disallow).
- El contenido para móviles no puede ser inferior a la versión de escritorio, ya que el algoritmo considerará que la web está enfocada a estos equipos y el posicionamiento se verá penalizado.
- Si se utilizan datos estructurados (como descripciones enriquecidas) deben estar presentes también en la versión para móviles.
- Tanto el título como la metadescripción deben ser iguales o equivalentes en ambas versiones de la web.
- Prestar especial atención a las imágenes en dispositivos móviles. Evitar la utilización de las de baja calidad, no cambiar URL cada vez que se carguen y añadir texto alternativo (al igual que en la versión para escritorio). En definitiva, dar la misma importancia a las imágenes en ambas versiones de la web.
- Añadir contenido en forma de vídeos a la web, también en el formato móvil. Es muy importante la ubicación de los vídeos en las webs para móviles para facilitar que los usuarios puedan encontrarlos de forma rápida y sencilla.
- Evitar que una página del sitio que esté disponible para ordenadores genere un error al acceder desde un dispositivo móvil.
- Verificar la versión de la web para móviles en Google Search Console.
- El archivo robots.txt debe estar optimizado para ambas versiones de la web.
Adaptarse a los nuevos tiempos
La evolución experimentada en el uso de internet ha pasado de acceder principalmente desde ordenadores personales y portátiles a hacerlo desde dispositivos móviles como smartphones o tablets. Esto, a su vez, ha hecho que Google cambie de forma drástica su algoritmo de indexación, priorizando aquellos sitios que estén diseñados y optimizados para su uso en estos dispositivos.
Hoy en día, los desarrolladores web deben crear sus sitios web teniendo en cuenta que los usuarios los verán principalmente desde dispositivos móviles. Además, todos aquellos sitios que ya estén indexados en Google y no se adapten a estos dispositivos verán afectado su posicionamiento. Lo que se traduce en una disminución de su tráfico y, por tanto, del número de visualizaciones en su web.
Ahora que has entendido la importancia del Mobile First Index, es hora de poner en práctica todos estos consejos y conseguir que tu sitio web esté optimizado para su visualización desde dispositivos móviles. Aumentarás tu visibilidad, posicionamiento y la experiencia del usuario.