Conseguir enlaces externos es una de las grandes preocupaciones de todo aquel que tiene una página y desea posicionarla. A la hora de lograrlo, lo mejor es combinar las estrategias relacionadas con backlinks con el link baiting. Al final lo que queremos es que a Google u otros buscadores les quede claro que nuestro sitio es de la máxima calidad. Tanto que otras webs no dudan en enlazarnos y, por lo tanto, debería mejorar nuestra posición en su lista de resultados.
Qué es el link baiting
Aunque existen técnicas efectivas para conseguir backlinks, no tienes que limitarte a ellas para conseguir enlaces externos. Si te estás preguntando “¿cómo puedo conseguir enlaces hacia mi web?”, el link baiting te ayuda.
Si te das cuenta, esta expresión significa cebo de enlaces porque funciona precisamente como tal. La idea es crear un contenido de tal calidad y viralidad que otras páginas externas quieran enlazarlo por cuenta propia. No debe confundirse con el marketing de guerrilla, aunque ambos buscan la viralidad el link baiting se enfoca más en la calidad del contenido.
Mientras que en el link building trabajas para que los autores de webs externas enlacen hacia la tuya, aquí la decisión de enlazar surge espontáneamente de ellos.
Consejos para preparar una buena estrategia de link baiting
El contenido, en sus diferentes versiones, será tu mejor aliado para conseguir enlaces de calidad para el SEO. De hecho, puedes reconvertir un mismo contenido en otros diferentes y así multiplicar las opciones de conseguir enlaces.
Escribe sobre noticias
Si hay noticias importantes relacionadas con tu sector de actividad, no dudes en redactar un texto de estilo informativo. Las noticias sobre temas candentes atraen rápidamente el interés y se pueden hacer virales a través de las redes sociales. El inconveniente es que una noticia pierde popularidad a la misma velocidad que la gana.
Haz entrevistas
Seguro que en tu sector hay expertos que se captan rápidamente la atención del público. Hacerles una entrevista y colgarla en tu web es una forma sencilla de que otros medios deseen compartir la información y te enlacen en sus blogs y sus redes sociales.
Crea infografías
Este formato es uno de los más efectivos a la hora de hacer link baiting. Si tienes un artículo que sabes que tiene mucho interés para el público, puede ser buena idea sintetizar su contenido y utilizarlo para crear una infografía. Resultan tremendamente atractivas, y todavía más si en ellas se recogen datos sobre investigaciones y estudios.
Lo bueno es que hoy en día hay herramientas que permiten hacer infografías fácilmente aunque no tengas conocimientos sobre diseño gráfico. En cuanto a los datos, no resulta demasiado complicado extraerlos de informes y estudios oficiales.
Habla sobre una marca reconocida o un profesional de referencia
Un truco que funciona muy bien es hacer un artículo en tu blog que hable sobre una marca reconocida de tu sector, uno de sus productos o servicios, o incluso sobre un profesional. En la mayoría de los casos conseguirás que, como mínimo, te enlace la marca o persona de la que estás hablando.
Usa titulares de impacto
En las redes sociales hay mucha gente que comparte contenido directamente, sin haberlo leído antes. Lo hacen porque el titular les ha llamado la atención y creen que puede ser algo interesante para sus contactos y seguidores.
Si les pones a tus artículos un título que cause sensación y lo cuelgas en tus redes sociales, notarás que se comparte mucho más que si pones un título más normal.
Otro truco que también funciona con respecto a los títulos es usar el formato típico de “top 10 de…”, “los 10 mejores…”, etc.
Recurre al contenido pilar
Cada vez es más común que en los sitios web aparezcan megaguías. Contenidos muy extensos que intentan dar solución a todas las dudas que pueda haber en torno a un tema.
Un internauta que utiliza internet para buscar información no quiere tener que visitar varios sitios para resolver sus dudas. Si encuentra un buen artículo que las satisface todas, lo más probable es que no dude en compartirlo.
Además, una megaguía puede ser usada por otras personas a la hora de redactar sus textos. Si lo hacen bien y citan las fuentes, habrás conseguido otro enlace.
Haz estudios y análisis
Los estudios y los informes estadísticos despiertan mucho interés y suelen recibir muchos enlaces. Como decíamos antes, puedes recurrir a fuentes oficiales para obtener datos y elaborar así tu propio informe. O podrías traducir y sintetizar algún estudio que todavía no esté disponible en castellano.
Promociona tu contenido
Hay muchos tipos diferentes de contenidos que puedes crear para atraer la atención de otros y conseguir enlaces externos de la forma más natural posible. En plataformas como Publisuites, puedes encontrar cientos de webs de temática especializada en los que comprar un post patrocinado y con ello, un enlace externo desde un site de calidad.
Pero, por bien que estén funcionando, de lo que nunca debes olvidarte es de promocionar y dar a conocer tu blog y todo lo que hayas creado para tu web. Dale difusión a través de e-mail marketing o redes sociales, por ejemplo. No hay que abusar, pero de vez en cuando puedes mover de nuevo el contenido más antiguo para que este siga captando visitas y recibiendo nuevos enlaces.
Si el contenido siempre es el rey, para hacer link baiting todavía lo es más. Cuida hasta el último detalle lo que publicas en tu web y seguro que pronto empezarás a ver los resultados.