El mercado digital es igual o incluso más competitivo que el tradicional. Nuevos agentes de cualquier parte del mundo se suman cada día para crear un entorno donde las empresas necesitan ser muy ágiles y eficientes para poder alcanzar sus objetivos.
Si quieres tener éxito con tu negocio en internet, debes estudiar a tus principales competidores. Este proceso debes realizarlo con un buen análisis SEO de la competencia.
Con este tipo de análisis podrás descubrir qué y cómo lo están haciendo tus competidores para lograr aparecer en las primeras posiciones de las páginas de resultados (SERP) de Google. Esto les ayuda a generar más tráfico web, incrementa su visibilidad y alcance, y les hace conseguir más conversiones (ventas y suscripciones).
Cómo hacer un análisis SEO completo de la competencia
Es muy importante que dispongas de la mayor información posible sobre las estrategias y técnicas SEO que está ejecutando la competencia. Analizarlas y extraer toda la información de valor que puedas aplicar a tu página web, blog o tienda online.
Desde el propio buscador de Google puedes realizar búsquedas por las palabras clave que quieres posicionar, y así descubrir en las SERP o páginas de resultados quiénes son tus principales competidores.
Con un análisis SEO en Google, también podrás conocer quiénes están invirtiendo en campañas SEM, ya que son los que aparecen en las SERP como anuncios.
Existen muchas herramientas en el mercado que ayudan a realizar un completo análisis SEO de la competencia, entre las que destacamos SEMrush, Ahrefs y Moz. Las principales acciones que puedes realizar para estudiar a la competencia con estas plataformas SEO son:
Análisis de backlinks
Puedes descubrir los enlaces entrantes de calidad y prestigio que tienen las webs de la competencia y que están aumentando la reputación de su dominio. Con esta información tendrás una mejor idea de qué tipo de backlinks necesitas para escalar posiciones y aumentar la autoridad de tu sitio web.
También podrás conocer los anchor texts que utiliza la competencia en sus enlaces, de forma que sabrás cómo optimizar los tuyos para conseguir mejorar tu posicionamiento.
Palabras clave
El estudio SEO de la competencia te ofrece la posibilidad de averiguar qué palabras clave tienen posicionadas tus competidores y compararlas con las tuyas. De esta manera sabrás qué palabras no estás trabajando bien e, incluso, identificar keywords interesantes en las que no estás trabajando.
Rendimiento de la web
Al realizar comparativas de rendimiento de la competencia podrás identificar en qué aspectos no está bien optimizada tu web (velocidad de carga, usabilidad, rendimiento en dispositivos móviles…).
Estrategias de posicionamiento
Un buen estudio SEO de la competencia te revelará muchas de las estrategias que están aplicando tus rivales en el mercado: estrategias de social media, de e-mail marketing, de branding, de contenido o campañas publicidad SEM, por ejemplo.
Identificar qué métodos están utilizando tus principales competidores te permitirá seleccionar mejor los que debes aplicar en tu web.
Qué ventajas tiene hacer un análisis SEO de la competencia
El análisis SEO es un proceso que te aportará numerosos beneficios. Toma nota de los más importantes:
Mejorar el posicionamiento web
La principal ventaja de realizar un buen análisis SEO de la competencia es que conseguirás mejorar la posición de tu página en las SERP de Google, lo que incrementará el tráfico de tu web.
La información que obtienes de un análisis SEO de este tipo te permitirá optimizar mejor tu web de cara a los motores de búsqueda. Podrás adoptar técnicas y estrategias SEO que sabes que les están funcionando a tus competidores.
Ofrecer una mejor experiencia de usuario
Optimizar tu web teniendo como referencia los sitios que ocupan las primeras posiciones de Google hará qué su usabilidad, accesibilidad y experiencia de usuario mejore de forma significativa. Los visitantes de tu página podrán navegar de forma más rápida y fluida, y encontrarán de forma más sencilla el contenido que es de su interés.
Alto retorno de la inversión
La inversión que realices en llevar a cabo un estudio SEO de la competencia tendrá un gran retorno gracias a las mejoras notables que experimentarás en aspectos como el tráfico web, las conversiones, la fidelización de los clientes y el prestigio y proyección de tu marca.
Con un análisis de SEO de la competencia descubrirás por qué tienen éxito otras empresas de tu sector y por qué están ocupando las primeras posiciones de las páginas de resultados de Google. Así, serás capaz de tomar mejores decisiones a la hora de optimizar tu sitio web. Poco a poco, tú también irás mejorando tus métricas y escalando posiciones en las SERP.
En resumen, antes de decidir qué estrategia de posicionamiento vas a implementar, debes conocer lo que están haciendo con éxito tus principales competidores. De este modo, tendrás información de referencia que te permitirá aplicar mejores acciones en tu portal o plataforma web.