Aparecer en las primeras posiciones de Google es el principal objetivo del SEO, pues esas primeras posiciones son las que mayor tráfico web generan. Si, además, consigues aparecer en el primer lugar del ranking, la visibilidad de tu sitio será máxima, pues la mayoría de los usuarios acceden al primer enlace que muestra la página de resultados (SERP).
En una gran cantidad de búsquedas, Google muestra en primera posición featured snippets o, en español, un fragmento destacado de la web que mejor define la búsqueda del usuario (según su criterio). Optimizar tu página para intentar aparecer como featured snippets es una buena estrategia para incrementar de forma notable la visibilidad de tu site.
Qué son los snippets de Google o fragmentos destacados
Los fragmentos destacados o featured snippets de Google son resultados de búsqueda que se muestran en las primeras posiciones de las SERP, dentro de un recuadro y en un formato invertido (primero se muestra la descripción y luego el enlace).
Si realizas cualquier búsqueda en Google, podrás apreciar que la primera web recomendada por Google tiene un formato diferente en muchas ocasiones. Primero se muestra un fragmento destacado de la descripción de la página, luego el enlace o URL a la misma, y finalmente el título.
Estos fragmentos destacados tienen el objetivo de responder directamente a la búsqueda realizada por los usuarios, por lo que se muestra un fragmento de texto que, según el criterio de Google, es el que mejor responde al objetivo de esa búsqueda.
La elección de estos fragmentos destacados la realizan los sistemas automatizados o algoritmos de Google, que determinan cuál de las distintas páginas que se encuentran en su base de datos es la más útil para mostrar como featured snippet.
Es importante mencionar que existen diferencias entre los fragmentos destacados de una web, de los que hablaremos en este post, y los rich snippets.
Cómo aparecer en fragmentos destacados
Veamos algunas acciones que puedes realizar en tu web para conseguir aparecer en los Google snippets.
1. Cumple con las políticas de Google
Google afirma que no mostrará en fragmentos destacados ninguna web que incumpla sus políticas (contenido manipulado, violento, peligroso, engañoso, lenguaje vulgar, contenido amenazador…).
Por eso, debes evitar que tu contenido incumpla las políticas para los fragmentos destacados o las políticas generales de búsqueda de Google.
2. Utiliza un formato “tipo pregunta” para tu contenido
Una buena forma de incrementar las posibilidades de que Google muestre un fragmento destacado de tu web es utilizar un formato del tipo «preguntas y respuestas». Por ejemplo, los encabezados se redactan como preguntas (qué, quién, cómo, cuál, cuándo, etc.), y el texto que le sigue se encarga de responder esa pregunta.
3. Sé conciso al inicio de tus textos
El objetivo de los featured snippets es mostrar directamente al usuario una respuesta corta y específica a su búsqueda. Por este motivo es necesario que tu contenido comience siempre dando una respuesta directa al tema o al problema que se plantea, evitando adornos literarios o abriendo interrogantes que serán resueltos más adelante.
Hay que tener en cuenta que los fragmentos destacados que muestra Google suelen tener una extensión de 40 a 50 palabras, por lo que en ese margen se debe expresar con claridad la idea.
4. Usa listas y tablas
Utilizar tablas y listas es una buena práctica para que una web tenga mayores posibilidades de aparecer en los fragmentos destacados. El contenido en este formato facilita la comprensión por parte de los usuarios, y también es más sencillo de entender y clasificar para la inteligencia artificial que utiliza Google.
Siempre debes utilizar este tipo de elementos en tu contenido cuando sea pertinente. Forzar el uso de listas y tablas cuando no corresponde no tendrá ningún resultado en cuanto a posibilidades de aparecer en los fragmentos destacados y podría crear confusión y arruinar la experiencia de usuario.
5. Piensa en las búsquedas por voz
Las búsquedas por voz son cada vez más importantes para los usuarios y para Google. De hecho es una de las tendencias en marketing digital que cada vez toman más fuerza. Este tipo de búsquedas están estrechamente unidas a los fragmentos destacados, que son respuestas cortas y concisas a este tipo de preguntas.
Cuando crees contenido para tu web es importante que tengas en mente las búsquedas por voz, pues cada vez más personas las utilizan, y los fragmentos destacados son las respuestas ideales para mostrar en distintos dispositivos, como tablets, teléfonos móviles o smart TV, entre otros.
Los snippets de Google son una gran oportunidad para “colarte” en las primeras posiciones de las páginas de resultados.
Que aparezca un fragmento destacado de la web hará que la visibilidad de tu página sea mucho mayor y que una gran cantidad de usuarios conozcan tu contenido de forma natural o no invasiva. Esto se traduce, generalmente, en un aumento de las probabilidades a la hora de vender y convertir.
Así que ten en cuenta los factores que Google considera importantes para mostrar el contenido de una web como featured snippet, y ponte manos a la obra para optimizar el tuyo.
Excelente redacción, me ayudo demasiado a comprender el tema. Muchas gracias.
¡Nos alegramos mucho, Diego!
Si podemos echarte una mano no dudes en contactarnos 😉