Qué son las keywords y su importancia en SEO

Qué son las keywords

Dentro de una estrategia de optimización para motores de búsqueda, las palabras clave son uno de los elementos más importantes. Estos términos responden a la intención de búsqueda de los usuarios y permiten a un sitio web aparecer en las páginas de resultados (SERP) de los buscadores.

Para el SEO, las keywords son una forma de optimizar el contenido de una web y de ofrecer la mejor experiencia al usuario, además de facilitar el trabajo de los bots de Google a la hora de comprender e indexar un sitio.

Qué son las keywords

Las palabras clave o keywords son términos que se utilizan para realizar consultas en Google u otro buscador con el objetivo de acceder a una lista de sitios web que tengan una relación directa con lo que buscamos. Una página web, blog o e-commerce debe utilizar keywords para optimizar su contenido y posicionar en el ranking de Google, de forma que los usuarios la encuentren cuando utilicen esas mismas palabras clave.

Cómo funcionan las keywords

Para Google, las keywords son elementos que le facilitan la indexación de un sitio web al comprender cuál es su temática. Los bots analizan las palabras clave de una página —empezando por su título y encabezados (H1, H2, H3…)— en todo el contenido. De esta manera, entienden cuál es el tema principal y posicionan la web en un ranking según su propio criterio (experiencia de usuario y relevancia).

Por qué son importantes las keywords para SEO

Las keywords son extremadamente importantes para un sitio web porque reflejan las búsquedas que realizan los usuarios. Seleccionando las palabras clave adecuadas, un sitio web puede aparecer en las primeras posiciones de Google cuando los usuarios las utilicen, algo que reporta una gran cantidad de tráfico. Es decir, estas palabras se utilizan en SEO para optimizar la experiencia del usuario y mejorar el posicionamiento. 

Con el paso del tiempo, Google ha modificado la forma en la que considera y da valor a las keywords. Hace años eran el principal criterio de búsqueda, algo que se ha ido modificando a lo largo del tiempo hasta llegar al momento actual, en el que son consideradas como una forma de mejorar la estructura y comprensión del contenido para ofrecer una mejor experiencia de usuario.

Tipos de keywords

Las palabras clave se pueden clasificar en diferentes tipos teniendo en cuenta criterios como la intención de búsqueda o la propia composición de la keyword.

Según la intención de búsqueda

  • Navegacionales. Cuando los usuarios utilizan Google para acceder a sitios web que conocen, pero para ellos es más sencillo buscarlos que introducir su URL.
  • Comerciales. Cuando los usuarios buscan información relacionada con una intención de compra de productos o contratación de servicios.
  • Informativas. Las búsquedas de los usuarios tienen el objetivo de encontrar información sin que exista una intención comercial.

Según su composición

  • Genéricas. Se componen normalmente de una sola palabra y hacen referencia a un tema concreto. Estas palabras generan una gran cantidad de tráfico web y es muy difícil posicionarse con ellas porque existe una alta competencia, es decir, hay muchas páginas que las emplean (“coches” o “móviles”).
  • Semigenéricas. Son búsquedas más específicas sobre un tema y suelen componerse de varias palabras. Posicionar con estas palabras no es tan complicado ni costoso, pero el tráfico que generan es inferior al de las genéricas (“coches eléctricos baratos” o “teléfonos móviles 5G”).
  • De cola larga. Las conocidas como long tail keywords responden a una intención de búsqueda más completa. Generalmente son frases con varios términos, ya que la intención es ser más precisos en la búsqueda. Posicionar con este tipo de palabras es más sencillo, aunque el volumen de tráfico que generan es menor (“comprar coches eléctricos baratos en Madrid” o “cuáles son los mejores teléfonos móviles 5G de 2021”).

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Qué factores tener en cuenta al elegir tus keywords

Es fundamental diseñar una buena estrategia de palabras clave para conseguir un mejor posicionamiento y facilitar que los usuarios tengan una buena experiencia cuando visitan una web.

Toma nota de cuáles son los aspectos principales a la hora de realizar una selección de palabras clave o keyword research:

Audiencia a la que nos dirigimos

Para elegir las mejores keywords es necesario conocer primero a qué audiencia se dirige nuestra página. Realizar una buena segmentación y definir al usuario ideal facilita la elección de palabras clave que correspondan con su intención de búsqueda.

Frecuencia de las búsquedas

Existen herramientas con las que es posible obtener información sobre la frecuencia con la que se buscan las palabras clave (Google Keyword Planner o Google Trends, por ejemplo). Con estas plataformas es más sencillo seleccionar las keywords apropiadas para un sitio web, ya que nos dan información sobre el tráfico que pueden llegar a generar.

SEO keyword volume

El volumen de palabras clave de una entrada o página es importante porque Google penaliza a los sitios que saturan su contenido con keywords en busca de un mejor posicionamiento (key stuffing). Lo hace debido a que esta práctica disminuye la calidad de los textos y no ofrece una buena experiencia de usuario.

No existe un claro consenso respecto al porcentaje más adecuado de keywords que debe tener un texto. Por eso, lo más recomendable es poner siempre la calidad del contenido en primer lugar a la hora de gestionar el número de palabras clave; es decir, hay que utilizarlas de la forma más natural posible, usando sinónimos y solo cuando sea necesario.

Competencia de la keyword

La competencia que existe para posicionar con una determinada palabra clave es fundamental para valorar si merece la pena el esfuerzo, tiempo e inversión que requiere su posicionamiento. Revisa siempre si la keyword que has seleccionado la utilizan muchas otras webs porque es posible que merezca la pena buscar una palabra alternativa.

 

Una vez que sabes qué es el término keywords y la importancia de estos elementos SEO, recuerda que siempre debes servirte de ellas para lograr una buena experiencia de usuario y facilitar a Google que posicione tu web en mejor lugar en sus páginas de resultados.

Realizar una buena selección de palabras clave es prioritario para que una página web o tienda online pueda generar un mayor volumen de tráfico, pero la labor de keyword research no es sencilla y lleva tiempo. En Digital Content podemos ayudarte con este proceso buscando las mejores palabras clave para mejorar el posicionamiento de tu web, ¿hablamos?