Qué es el thin content y cómo solucionarlo en tus contenidos

Optimizar tu página web para que Google te premie con una buena posición en las SERPs no solo se consigue con unas prácticas de SEO adecuadas. También tienes que cuidar mucho la calidad de tus contenidos.

El contenido es muy importante, algo que seguro has oído mil veces. Y es que Google, a través de su algoritmo de Panda, está continuamente buscando los mejores contenidos que devuelvan una excelente experiencia de navegación al usuario.

¿Quiéres saber cómo detectar, corregir y evitar el contenido de mala calidad en tu website?, hoy vengo a hablarte del thin content, algo que debes evitar a toda costa.

Qué es el thin content

¿Qué es el thin content?

El thin content es el contenido que no ofrece ningún valor añadido para el usuario; es de poca calidad y resulta escaso o falto de interés.

Ya sabes que los primeros en detectar y determinar si un contenido es de calidad, o no, son los usuarios. Pero no somos los únicos; también los buscadores ya saben detectar la calidad de los contenidos mediante una serie de patrones.

Estamos en un momento de transformaciones donde los textos de una web empiezan a cobrar mucho protagonismo, y Google está valorando esto cada vez más con el fin de proporcionar a los internautas la mejor experiencia de usuario.

Este contenido de poca calidad es el que Google denomina thin content, o contenido pobre. Y ya nos han avisado a todos de su objetivo penalizar a las páginas que no aporten ningún valor en sus contenidos.

Las consecuencias del thin content en tu web

Es verdad que se habla mucho de la importancia de crear un contenido de calidad, pero si te soy sincera, pocas veces he visto cuáles pueden ser las consecuencias que puede tener sufrir de thin content en tu web.

SERPs de Google

Algunos profesionales del SEO apuestan por estrategias ausentes de posicionamiento natural. Esto es, a través de publicidad online, programas de afiliados o con una fuerte presencia en redes sociales, por ejemplo.

Esta forma de posicionar una página web está muy bien, es perfecta, pero déjame que te enseñe las ventajas que obtendrás cuando tu estrategia se base en un posicionamiento natural:

  • Un crecimiento natural y mejora del posicionamiento sin aumentar tu inversión.
  • Esto supone, además, un incremento del tráfico de calidad. Quizá no tengas un número de visitas brutal a tu página web, pero te aseguro que el tráfico que te llega es muy especializado, apropiado para la temática de tu sitio.
  • Tus lectores permanecerán más tiempo en tu web. Recuerda que son visitas de calidad, muy concretas; están buscando justo lo que tú les ofreces.
  • Los internautas visitarán más páginas de tu web, en tu dominio.
  • Las consecuencias de todo esto son muy claras: fidelizas a un mayor número de usuarios.
  • Obtienes más porcentaje de rebote que si, por ejemplo, utilizas la publicidad como estrategia de posicionamiento.

Si Google detecta un contenido sin valor, un thin content, ten por seguro que todas estas métricas que te comento las penalizará de manera brusca. Por tanto, te aconsejo que no te tomes a la ligera este concepto porque puede traerte problemas.

Tipos de thin content

Es probable que lo primero en lo que pienses cuando te hablo de contenido de calidad, es en la cantidad de ese contenido. Se ha hablado mucho sobre esto, ¿una noticia de 150 palabras es thin content?, ¿rankea mejor un artículo de 1.500 palabras que uno de 250?, ¿te penaliza Google por ello?

Son muchas preguntas las que surgen. Y como siempre, la respuesta es tan relativa como lo es el SEO; es decir, depende de muchas cosas.

Algo fundamental que nunca debes perder de vista es que cuando metes contenido de relleno para llegar a 2.000 palabras, porque te han contado que así posiciona mejor, es considerado thin content.

Yo siempre digo que es mejor hacer un artículo de 300 palabras pero con una excelente respuesta de usuario que, por el contrario, llegar a 1.000 palabras metiendo texto de relleno. No te obsesiones con el número de palabras; ya no es tan relevante como antes.

Redactando contenidos en portátil

Imagina un ecommerce. En algún momento tiene que escribir las descripciones de los productos que vende. Si con 100 palabras tiene la descripción perfecta, ¿por qué va a llenarlo de contenido vacío? Si uno de los productos que vendes es una goma de borrar, poco podrás decir en la descripción, ¿no te parece?

En estos casos, a pesar de la escasa cantidad de palabras, el contenido es bueno porque está dando respuesta a la query del usuario. Por tanto, no se considera thin content.

Voy a mostrarte los casos en que Google sí considera thin content a estos tipos de contenidos.

Contenido automático

Este tipo de contenido es el más fácilmente detectable por los robots de Google. Se trata de un contenido que suele estar formado por fragmentos sacados de varias webs y unidos entre sí sin ninguna coherencia.

A veces, incluso su autor, el autor del scrapeo, ha intentado cambiar algunas palabras aprovechando para incluir sinónimos de las keywords y palabras de cola larga; de esta manera, tratan de hacer parecer que el texto es suyo; algo que Google siempre detecta y descubre.

En este tipo de contenido auto-generado es frecuente que quien lo practica utilice textos en otros idiomas haciendo una traducción bastante mediocre al idioma en que está escrito el blog.

Contenido duplicado o plagiado

Este es el tipo de thin content más perseguido por Google a través de su algoritmo Panda. Y es que a nadie nos gusta que nos copien, ¿verdad? Sobre contenido duplicado tienes mucha más información en este artículo del blog.

Ante la presencia de plagio Google Panda penaliza de manera muy severa al sitio que ha tenido la genial idea de hacer un copy-paste de un contenido que se encontró por la red.

Es cierto que muchas veces puede que quien te haya hecho plagio no sea consciente de ello. Por eso, siempre te aconsejo que te pongas en contacto con la persona que gestiona la web donde has encontrado tu contenido; te aseguro que la mayoría de las veces este problema queda resuelto de manera amistosa, sin necesidad de llegar a los tribunales.

Aplicando la ley

Seguro que cuando te hablo de plagio lo primero que has pensado es en alguien que ha llegado a tu página web, ha cogido un trozo de texto (generalmente, suelen coger un artículo entero) y se lo ha llevado publicado a otro sitio web.

Pero, ojo, también puedes estar sufriendo contenido duplicado dentro de tu propia página web. Para comprobar si sufres thin content en tu sitio web, puedes ayudarte de herramientas como Google Search Console o Semrush. Te aconsejo que consultes las dos para hacer estas comprobaciones.

Páginas con enlaces de afiliados

Muchas veces el objetivo de una página web está en vender a través de los programas de afiliados. En general, estas páginas muestran las descripciones de los productos; y esos contenido también están por todos los sitios de la red de afiliación.

Esto puede dar lugar a problemas de posicionamiento porque Google considera que no aportan ningún valor añadido como para distinguirse de otras páginas web, que también venden estos productos a través del programa de afiliados.

En estos casos, Google interpreta que cuando un usuario lee este tipo de contenido, repetido a lo largo de la red de páginas web que venden el mismo producto, puede sentirse frustrado. Por eso, considera este tipo de contenidos thin content.

Si tienes una web de este estilo evita que Google te catalogue como un sitio web thin content haciendo esto:

  • No copies de manera literal las descripciones de los productos junto con las opiniones de los compradores del vendedor original. Tienes que ser capaz de crear contenido original y diferente al de tu proveedor.
  • Si tu página web está creada mediante la afiliación no limites la cantidad de contenido de valor, que no se note que lo has puesto para los usuarios. Párate a diseñar y crear contenidos únicos y atractivos para tus clientes. Piensa que cada vez es más importante el copy en tus textos.

También debes saber que no todos los sitios web que venden productos a través de programas de afiliados son considerados sitios sin valor. Al contrario, hay páginas que aportan un valor añadido muy valorado por Google; ofrecen opiniones de productos, elaboran comparativas de productos similares, clasificaciones, categorías, etc.

Doorway pages o páginas puerta

Las páginas puerta o doorway pages son páginas que están creadas con el único fin de buscar el posicionamiento de un sitio web. Tienen incluidas todas las palabras clave sinónimo de la que quieres posicionar, y te llevan hacia el dominio que quieren posicionar.

Este tipo de páginas están muy perseguidas por Google porque no están pensadas para mejorar la usabilidad del usuario. Es cierto que muchas veces están creadas así por puro desconocimiento, pero debes tener cuidado con esto porque si lo tienes y Google lo detecta, sufrirás una penalización.

En este artículo de Google tienes algunos ejemplos de doorway pages.

Cómo corregir el thin content

Lo más habitual es que no permitas llegar a este extremo. Pero si te has encontrado con que sufres de thin content en tu página web puedes poner remedio para que la próxima vez que te rastreen los bots de Google detecten la mejoría.

Así que, toma nota y ponte manos a la obra con estas acciones:

  • Elimina definitivamente el contenido duplicado. Ya sé que muchas veces esto supone una locura porque ese contenido tiene mucha información que tú consideraste útil en su momento. Pero, ¿qué es peor, eliminarlo de raíz o exponerte a una penalización de Google?
  • Añade contenido tuyo que aporte valor. Tienes que sacar tiempo para sentarte con tranquilidad y redactar un contenido exclusivo tuyo que supere las expectativas de tus lectores. Un buen copy te dará mucha autoridad y posicionamiento.
  • Si encuentras en la red un contenido que te gusta, utilízalo pero no lo copies. Cambia por completo el texto sin perder el enfoque que tiene el documento encontrado. Y si hay cosas que no quieres cambiarlas, no pasa nada, no lo hagas. Pero cita la fuente de donde proviene ese texto.
Escribiendo contenido optimizado
  • Si tienes una web donde vendes tus productos a través de programas de afiliados, considera el contenido de tus artículos como algo minoritario frente a todo el contenido que debes incluir en tu página, para que esta sea considerada de valor.
  • Muestra a tus lectores el por qué deben visitar tu página web y no las de tus competidores. Si todos vendéis lo mismo, ¿por qué tienen que visitarte a ti? Para ello, publica el contenido del fabricante pero dale tu toque personal añadiendo más contenido con un importante valor para tus clientes. Te ganarás su confianza y querrán comprarte a ti.
  • Cuando trabajes con programas de afiliados busca siempre productos afines a la temática de tu página web. Esto parece obvio, pero créeme cuando te digo que en más de una ocasión he visto páginas web de plantas que vendían libros de esoterismo, por ejemplo.

Este detalle tan sencillo añadirá valor a tu página web y tendrás muchas más posibilidades de conseguir una mejor clasificación en los resultados de búsqueda de Google.

  • Mantén tu página web actualizada. Publica contenido de manera periódica, responde a los comentarios de tus lectores; cuida, mima tu website y Google te premiará por ello.

Si no pones en práctica todo esto que te comento más arriba corres el riesgo de sufrir una caída libre en el posicionamiento de tu página web, y además disminuirá considerablemente la frecuencia de rastreo, esto es, el tiempo que emplean los robots de Google en analizar tu página. Y te aseguro que levantar esto cuesta.

Si has sido víctima de thin content y Google te ha penalizado por ello, una vez que hayas corregido los errores que te llevaron a la penalización puedes pedir a Google una solicitud de reconsideración para que te saque de su lista negra.

Te contestarán, ten paciencia porque sí lo hacen. Podrás ver a través de un mensaje en Google Search Console la respuesta de Google; te dirán que ya han revisado tu sitio web. Si consideran que ya no infringes ninguna de sus directrices, te revocarán la acción manual que te llevó a la penalización.

Al final, si haces las cosas bien siempre obtienes recompensa.

¿Has sufrido alguna vez alguna penalización de thin content?, ¿has descubierto que te han plagiado parte de tu página web? ¡Cuéntanos!