Analizar la arquitectura web para posicionar contenidos

Arquitectura web o arquitectura de la información. Estoy segura de que conoces este concepto pero piensas que tú no tienes por qué ponerlo en práctica en tu web, porque eso es para los sitios muy grandes.

Déjame decirte que la arquitectura web comprende todo el SEO on page de tu página web. Aglutina todos los conceptos SEO que debes trabajar dentro de tu website.

Hoy vengo a hablarte de los verdaderos cimientos del SEO; todo eso que hace que mejore la respuesta de usuario, facilita además los rastreos a los robots de Google.

Arquitectura de la información

Qué es la arquitectura web

La arquitectura web o arquitectura de la información (AI) es el conjunto de acciones que debes llevar a cabo para gestionar el SEO on page de tu página web.

Digamos que la AI es el medio que recoge todas las acciones necesarias en una página web para su optimización en torno al posicionamiento. Es importante que sepas que lo ideal es que tengas bien definida la arquitectura web de tu página antes de lanzarla; pero bueno, tampoco te preocupes si ya tienes tu página en funcionamiento y no has diseñado ninguna AI.

SEO on page para tu web

Siempre se puede modificar. Y da igual el tipo de página que tengas; todas las webs pueden y deben tener una arquitectura web. Da igual si eres un blog, un ecommerce, un nicho, etc.

Desde un punto de vista SEO, para entender qué es esto de la arquitectura de la información tienes que tener muy claros dos aspectos:

  • Qué es lo que quieres mostrar: esto lo consigues gracias al proceso de keyword research, o búsqueda de palabras clave.
  • Cómo lo quieres mostrar: aquí entra en juego todo el proceso de SEO on page que tú hagas, es decir, cómo mostrarás los textos que has encontrado en la búsqueda de palabras clave, cómo vas a jerarquizar toda es información (si la pones toda en entradas, en la home, en categorías…), o cómo distribuyes todas las keywords que has encontrado en el proceso de keyword research.

Tanto la keyword research como el SEO on page son dos procesos que están totalmente relacionados. A través de la arquitectura web estableces un orden de trabajo para compaginar ambos procesos.

Algunos resultados que obtienes cuando pones en marcha una AI

Para que entiendas la importancia de tener una buena arquitectura de la información en tu página web, te muestro tres resultados que mejorarán mucho si haces una buena AI:

  • Mejora la RU (respuesta de usuario): tu lector sabrá en todo momento dónde se encuentra porque navegará de una manera más inteligente por tu página.

Al mejorar tu web estarás mejorando las métricas que expresan los usuarios que navegan por ella. Esto lo verás reflejado en Google Analytics: tendrás más páginas vistas y menos porcentaje de rebote.

  • Optimiza el proceso de crawling: ya sabes que los rastreadores de Google trabajan sin descanso buscando contenido nuevo, para incluirlo en los resultados de búsqueda.

A través de una buena arquitectura web conseguirás que estas arañas de Google vayan más rápido por tu página y, además de una manera ordenada.

  • Incrementas tus ingresos, en caso de tener monetizada tu página web: bien si trabajas con programas de afiliados, bien porque tienes Google Adsense o, incluso, si eres un ecommerce, con una buena arquitectura de la información conseguirás incrementar las páginas vistas y esto, en definitiva, se traduce en más ingresos.

La página Home, el punto de partida de una buena arquitectura web

El punto de partida para comenzar a trabajar en tu arquitectura web está en la página Home de tu website. La página Home es una de las más importantes de todo tu dominio.

Y esto parece que lo tenemos poco en cuenta porque normalmente las home pages están demasiado infravaloradas y, sobre todo, infrautilizadas. Solo tienes que darte una vuelta por la red y observar cómo la gran mayoría de blogs utilizan esta página para mostrar un resumen de las entradas que van publicando.

Tampoco se libran los ecommerces; muchas tiendas online llenan su página home de ofertas y artículos promocionados sin ningún texto que guíe al usuario. Esta paginación que nunca traerá a grandes cantidades de tráfico a la web.

Homepage

Piensa que la página home es la que más cantidad de enlaces recibe, tanto internos como externos. Es tu carta de presentación, es lo primero que ven tus lectores cuando llegan a tu website.

Por tanto, debe tener un contenido muy cuidado y optimizado para SEO. Porque tu objetivo tiene que ser atraer a potenciales usuarios que luego se convertirán en lectores de tu blog o compradores de tu web, en caso de que tengas un ecommerce o un nicho de afiliados.

Construye tu página home de tal forma que sepa atraer tráfico a través de los contenidos. Un consejo SEO, ataca la home con las keywords que tengan mayor número de búsquedas en tu sector. Es aquí donde las debes poner, y deja las keywords de long tail para tus entradas.

La arquitectura web en 3 capas: URLs en SILO y migas de pan

Las URLs en SILO y las migas de pan son dos formas de trabajar la arquitectura de la información en tu página web.

Las URLs en SILO son las típicas URLs donde las carpetas se anidan unas dentro de otras. Por ejemplo: midominio.com/concepto/subconcepto. Es decir, hay varios niveles de URLs; son URLs más verticales que van hacia dentro en longitud y contenido.

Por otro lado, las migas de pan reflejan lo que aparece dentro de las URLs en SILO. Sirven para situar tanto al usuario como al buscador dentro de tu página web.

A través de las URLs en SILO y de las migas de pan, conseguirás mejorar la distribución del link juice y del usuario.

Este ejemplo es perfecto para que entiendas la arquitectura web en 3 capas utilizando las URLs en SILO:

Una URL en SILO

La URL de esta página que estoy mostrándote es esta:

http://www.perros.com/razas/golden-retriever/

Como ves, la keyword principal, “golden-retriever”, no está justo al lado del dominio como siempre se ha venido haciendo. Es decir, la palabra clave principal no tiene por qué estar lo más a la izquierda posible, pegada al dominio.

Los bots de Google están perfectamente cualificados para poder dilucidar la keyword y para poder llegar al final de la URL. Máxime cuando es una URL semántica, con un sentido. Y, sobre todo cuando creas contenido dentro de las subcarpetas de la URL de SILO.

En el ejemplo que te he puesto, si tú entras en la carpeta “razas” verás que hay un listado de contenido. Es una manera de crear contenido; puedes hacer texto o, como en esta web, hacer listados de contenidos resumiendo lo que el usuario se encontrará dentro de esa carpeta.

Y las migas de pan están aquí, mira:

Migas de pan en una web

Como ves, está dando información a tu lector del lugar donde se encuentra. De esa manera, como te decía al principio de este post, el usuario navegará de manera más inteligente por la página web.

¿Cómo tienes la arquitectura de tu web?, ¿conocías las URLs en SILO? ¡Cuéntanos!