Contenido evergreen: ¿Qué es y cuáles son sus ventajas para SEO?

 

El contenido evergreen se ha vuelto una tendencia hoy en día. Aunque, curiosamente, el objetivo de esta estrategia persigue justo todo lo contrario, pues busca posicionar contenido atemporal, útil, perdurable en el tiempo y libre de tendencias.

evergreen content

¿Qué es el contenido evergreen?

Cuando hablamos del marketing evergreen, nos referimos a la estrategia de creación de contenidos perdurables en el tiempo. Es decir, no tienen fecha de caducidad, pues aportan valor al usuario actual y al que visite nuestra web dentro de unos meses.

A pesar de que internet ha puesto de moda los temas efímeros, lo cierto es que los contenidos más relevantes son los que no responden a la inmediatez. Obviamente, para elaborar un contenido evergreen, es necesario tratar un tema que el usuario necesite conocer de forma recurrente, aunque conviene hacer actualizaciones de vez en cuando.

Cuáles son sus características

Para que un contenido sea evergreen, debe contar con algunas características:

  • Es útil: cubre los problemas y necesidades de los usuarios para darles una respuesta.
  • Es atemporal: resuelve una necesidad atemporal para el usuario.
  • Es detallado: trata temas particulares de forma profunda y detallada.
  • Está optimizado para SEO: contiene las keywords adecuadas para posicionar la página.

Cómo funciona el contenido evergreen y cómo crearlo

Para crear contenido evergreen, debemos preguntarnos si lo que vamos a publicar será interesante para el futuro lector. Para lograrlo, tenemos que tener en cuenta varios puntos:

  • Ser la fuente original: debemos intentar crear contenido original para asegurarnos de que el lector no necesitará a acudir a otros sitios web para informarse.
  • Crear contenido fácil de entender: la mayor parte de páginas web y blogs están enfocadas al lector que aún es principiante en un tema, pues el especialista suele acudir a fuentes originales o sitios más especializados. Por esta razón, es importante escribir pensando que el lector no conoce el tema en profundidad y puede perderse con algunos detalles y términos.
  • Tratar un tema específico: al tratar un tema específico, podemos dar paso a otro tipo de temas relacionados. Por ejemplo, si escribimos sobre la alimentación de los perros, podemos enlazar este contenido con nuevos artículos: alimentación para gatos, juegos divertidos para perros, cómo educar a tu mascota, etc.

Tipos de contenido evergreen que puedes crear

A continuación, vamos a ver qué tipo de contenido evergreen podemos crear.

  • Tutoriales y guías: hoy en día, existen infinidad de temas que el usuario busca conocer de forma recurrente.
  • Artículos históricos: la actualidad cambia rápidamente, pero el pasado no. En este sentido, podemos crear un artículo sobre la historia de nuestra marca y de su sector.
  • Listas de contenido: las listas con consejos suelen ser muy visitadas por el usuario, aunque debemos tener en cuenta que suelen necesitar actualizaciones.
  • Soluciones a preguntas: el usuario suele utilizar el buscador para dar respuesta a una pregunta, por lo que es importante que creemos contenido útil que dé respuestas a las inquietudes más habituales.
  • Glosarios: finalmente, un glosario puede ser de gran ayuda para el lector que necesite entender cierta terminología específica.

Ventajas de trabajar con SEO evergreen content

El evergreen content es muy importante para el SEO por varias razones:

  • Su valor se prolonga durante más tiempo.
  • Contiene las keywords principales, por lo que atrae tráfico a la web.
  • Se puede usar para dar información atemporal de nuestra marca.
  • Mejora la reputación del sitio web.
  • Favorece el linkbuilding.
  • Favorece la arquitectura de la web.
  • Amplía la información sobre cómo escribir contenidos SEO aquí

 

Como vemos, el contenido evergreen puede ser realmente valioso para nuestra marca. Aunque su creación nos lleve un poco más de tiempo que otro tipo de contenidos, lo cierto es que recibirá sus frutos.