El linkbuilding es una técnica que tiene como fin mejorar nuestro posicionamiento orgánico en buscadores y aumentar la autoridad de nuestro sitio web. En este artículo vamos a ver las tendencias que harán que nuestro sitio web arrase este 2020. Para ello nos basaremos en las técnicas clásicas de linkbuilding, para más adelante hacer un repaso del III Estudio de Linkbuilding realizado por Publisuites. ¿Preparados?
Qué es linkbuilding
El linkbuilding es una estrategia de posicionamiento en SEO muy popular que tiene como objetivo mejorar la autoridad de una página web. La vía es sencilla: construir una red de enlaces o backlinks de otras webs hacia la nuestra. De este modo, estamos dando señales al rastreador de Google acerca de la relevancia de nuestra página. De hecho, el enlazado es uno de los factores más determinantes de SEO.
Si lo piensas bien, tiene bastante lógica. Cuando una página enlaza a otra, está indicando que la URL que recibe el enlace es relevante en relación a la palabra o palabras que conforman el anchor text o texto ancla del enlace, que no es otra cosa que las palabras sobre las cuales se enlaza la URL. Si, aquellas que cambian de color y se subrayan cuando indicas que quieres enlazar a otro sitio.
Además, si la página del enlace saliente tiene mucha autoridad y relevancia, está, de algún modo, traspasando autoridad a la página que recibe el enlace, por lo que le está indicando a Google que es un contenido relevante.
Dentro de la estrategia de linkbuilding, también encontramos otras técnicas, como la del enlazado interno, es decir, dentro de nuestra página. Enlazar contenidos similares hará que determinadas páginas ganen autoridad con respecto a otras, y por lo tanto, fuerza y posicionamiento.
Sin lugar a dudas, el linkbuilding es la técnica que da el empujón a determinado contenido de calidad y le ayuda a posicionar en los primeros resultados de Google.
Pero como todo, hay que hacerlo con metodología. Y si además hablamos de posicionamiento SEO, tener claro que es una carrera de fondo más que una de velocidad. Puede convertirse en una hoja de doble filo: si la aplicamos mal y en exceso, podremos vernos perjudicados en el ranking del buscador. Pero si hacemos una estrategia correcta, habremos cubierto uno de los pilares fundamentales para el posicionamiento SEO.
Cómo hacer linkbuilding para nuestras estrategias SEO
Existen varias técnicas para conseguir backlinks con las que podremos mejorar el posicionamiento de una página:
Guest blogging
Esta estrategia consiste en escribir un post para un blog externo e incluir en este un enlace hacia nuestro propio sitio web. A cambio, este blog podría hacer lo mismo en nuestra página, generándose un intercambio de enlaces que puede ser muy beneficioso para ambas firmas, siempre y cuando no abusemos de esta práctica. Sin embargo, debemos tener muy en cuenta que nuestra finalidad no es meter nuestro enlace en cualquier blog, sino que debemos dirigirnos a marcas y publicaciones cuya actividad coincida con la nuestra y que nos reporten un valor positivo.
Las relaciones públicas con otros blog, generadas a través de redes sociales o eventos del sector, es la fuente principal para poder realizar este tipo de propuestas.
Venta de links
Existe otra opción que es la de comunicarnos directamente con el propietario de un sitio web para comprarle un contenido que pueda incluir un enlace a nuestro sitio web, o contactar con una plataforma de venta de contenidos patrocinados en medios digitales y blogs. De esta forma, podemos hacer una inversión de manera gradual y natural para conseguir enlaces de calidad hacia nuestro sitio.
Link baiting
El link baiting consiste en la creación de contenidos de alta calidad que atraigan enlaces de forma orgánica. Es decir, se trata de convertirnos en una autoridad por el contenido que ofrecemos, lo que motivará a otros generadores de contenido a enlazarnos de manera natural.
Enlaces en páginas de terceros
También podemos realizar un comentario con un enlace en la página de un tercero cuya temática tenga que ver con la actividad de nuestro sitio. Eso sí, es muy habitual que los comentarios pasen un filtro antes de ser publicados, por lo que corremos el riesgo de que el supervisor de la web no lo apruebe. Lo mismo ocurre con comentarios con enlace en diferentes foros relacionados con la temática de nuestra web.
Social linkbuilding
Finalmente, no podemos olvidar una de las estrategias más accesible: el social linkbuilding. Las redes sociales son un escaparate ideal para dar visibilidad a nuestra página web, por lo que debemos usarlas para que el usuario comparta nuestros contenidos y así recibir tráfico y generar engagement. De nuevo volvemos al punto fundamental: para crear contenido con miras a ser compartido, debemos cuidar la calidad.
Buenas prácticas de linkbuilding
Además de implementar estas técnicas, también debemos hacer uso de unas buenas prácticas que potenciarán la efectividad de las estrategias SEO de linkbuilding:
Anchor text naturales y variados
El anchor text no es más que el texto que sirve como canal para acceder al enlace. Estos “textos ancla” —que contienen el hipervínculo— no deben basarse siempre en la misma keyword, pues corremos el riesgo de que Google nos penalice, al interpretar que no son enlaces naturales. Por suerte, podemos usar el anchor text de varias formas: mediante una imagen, un gancho como el de “haz clic”, el nombre de la marca, variaciones de la keyword, una frase potente que hable de la temática del texto enlazado, etc.
Crea tus enlaces de manera gradual
Como hemos comentado, una de las claves de la naturalidad es la persistencia y constancia en el tiempo. Una nueva web no puede recibir muchos enlaces al principio, ya que es un indicador de que dichos enlaces no son naturales. Igualmente, aunque la web tenga recorrido, no adquieras todos los enlaces de golpe. Es preferible que se vayan distribuyendo a lo largo de diferentes semanas.
Crea contenido útil y de calidad
Cuanta más calidad tenga tu contenido en cuanto a extensión, semántica, etc., más probabilidades tendrá de que sea enlazado de forma natural. Es importante que el contenido del enlace sea congruente con el contenido del que hablamos. Debemos adecuar el texto para que, con coherencia, se pueda introducir el enlace y no parezca forzado.
No enlaces siempre a la home
Aunque la home o página de inicio es la que más autoridad debe recibir, para luego ir distribuyendo a otras a través de enlaces internos, esta bien que consideremos poner links de otras páginas interiores de nuestra web que incluyan contenido más específico.
Mejor la calidad que la cantidad
Si tu inversión en tiempo o dinero es limitada, siempre prima la calidad por encima de la cantidad de enlaces. Siempre es mejor contar con pocos enlaces entrantes de sitios de calidad, que muchos enlaces de sitios con menos autoridad.
Pero por otra parte, apuesta por medios variados para colocar tus enlaces. No es bueno tener solamente referencias de la misma página. Si no encuentras páginas específicas de tu sector, es bueno que utilices medios generalistas que pueden enlazar sin problema a la mayoría de temáticas.
Balancea enlaces follow con enlaces no follow
Es vital que sepamos utilizar correctamente los enlaces dofollow (links que son seguidos expresamente por los rastreadores de Google) y los enlaces nofollow (etiqueta que indica a Google que no siga en enlace, por lo que no traspasará autoridad) para que el buscador no penalice nuestro sitio web.
El uso de los links nofollow variará según la estrategia de linkbuilding, aunque es muy habitual aplicarlos en comentarios, foros y redes sociales.
Tener un buen balance de enlaces follow y nofollow dará mucha credibilidad a la naturalidad de nuestra estrategia
Asegúrate de tener exclusividad en el artículo
No compartir los enlaces con los competidores que estén posicionados con nuestras mismas keywords si nuestro objetivo es rebasarlo en Google. Igualmente, trata de no ser enlazado por sitios que introducen varios enlaces salientes en el mismo artículo. Existen plataformas que facilitan el acceso a sitios de autoridad mediante esta técnica, pero el resultado es mucho peor que con un enlace exclusivo de calidad.
Consigue enlaces a partir del estudio de tu competencia
Por último, te damos una pista de cómo conseguir enlaces estudiando a tu competencia. Lo que tienes que hacer es escoger a un competidor con gran autoridad y analizar sus enlaces con la herramienta SEO de tu preferencia. AHRefs, Moz o Semrush te pueden dar esa información. Posteriormente, haz una selección de los enlaces entrantes de más calidad y con mayor confianza. Una vez que ya hayas hecho una criba, es hora de replicar los enlaces escogidos. Para ello puedes hacer guest blogging, incluir tu enlace en comentarios, participar en foros o pagar por posts patrocinados.
Si a tu competencia le funcionan estos enlaces, ¡a ti también!
Conclusiones del III Estudio de Linkbuilding de Publisuites
Por tercer año consecutivo, Publisuites ha realizado un estudio acerca del linkbuilding. En la última edición se han analizado todas las ventas de post patrocinados en medios especializados y prensa digital que se han producido en su plataforma en 2019.
- Ha aumentado la adquisición de backlinks en medios tematizados. Según la plataforma, los blogs y revista de actualidad han sido los más solicitados, junto con los medios de viaje y turismo. Como ves, se favorece la búsqueda y adquisición de enlaces en sitios de calidad y relacionados con la temática.
- Ha habido un aumento de enlaces dofollow frente a los nofollow. El balance siempre está ahí, pero sigue habiendo mucha tendencia a adquirir enlaces follow. Te seguimos aconsejando no despistar incluir un ramillete de enlaces nofollow para dar naturalidad a tu estrategia.
- Sigue habiendo un uso mayoritario del anchor text con keyword, a pesar de que se observa un retroceso. Recuerda, los anchor tienen que ser naturales, y abusar de keyword exactas o palabras de marca puede quitarle naturalidad a tu estrategia.
- La página principal sigue siendo el principal destino del enlace. En el caso de los e-commerce, se ha detectado un incremento del uso de enlaces a la página de categoría. Piensa que para un comercio electrónico, que funciona con silos muy específicos basados en categorías, es fundamental posicionar estas páginas, por lo que es una buena idea darles toda la autoridad posible. Aunque es función de los enlaces internos transmitir luego toda esa autoridad a los diferentes productos o subcategorías.
Si quieres saber más sobre estrategias de linkbuilding efectivas y sin riesgo, puedes ver este vídeo de quince minutos de duración en el que se explican todos estos temas:
Para concluir este artículo, solo incidiremos en la importancia del linkbuilding en las estrategias SEO. Y, recuerda, procura incluir los enlaces de la forma más natural posible.