Tipos de búsqueda en Google

Tipos de búsqueda en Google

El gran éxito del buscador de Google es que ofrece la información que los usuarios están buscando, y esto es posible porque se centran principalmente en su intención de búsqueda, filtrando los resultados que ofrecen en relación con este criterio.

Existen diferentes tipos de búsqueda en Google, por lo que es interesante que sepas diferenciarlos para que así puedas optimizar tu sitio web y conseguir que Google los muestre en sus páginas de resultados en mejores posiciones.

Qué es la intención de búsqueda y su importancia en SEO

La intención de búsqueda es el motivo existente detrás de una búsqueda, el por qué el usuario ha realizado esa búsqueda y qué quiere obtener cuando la realiza en Google. La intención de búsqueda se puede definir como el resultado final que un usuario desea obtener en Google u otro buscador web cuando lo utiliza.

Para el SEO es fundamental conseguir que la intención de búsqueda coincida con las páginas del sitio web, para que así Google las muestre en mejores posiciones a los usuarios adecuados. Trabajando las palabras clave según la intención de búsqueda, no solo se conseguirá mayor tráfico web, sino que las visitas serán de mayor calidad, pues serán de usuarios que realmente estaban buscando lo que se ofrece.

Tipos de búsquedas que se pueden hacer en Google

Los tipos de búsqueda en Google se clasifican en cuatro tipos diferentes:

1. Búsqueda Informativa

A la pregunta qué es la intención informativa, la respuesta es sencilla. Hace referencia a cuando un usuario realiza una búsqueda en Google porque quiere información sobre un tema concreto.

Lo habitual es que este tipo de búsquedas las realices con una pregunta como “¿Quién fue Leonardo DaVinci?” o “Qué horario tiene el Metro de Barcelona”, por ejemplo. Pero no tiene por qué ser solo una pregunta, también pueden realizarse búsquedas informativas en Google sin utilizarlas, como “resultado Madrid Barcelona de fútbol” o “Albert Einstein”, búsquedas que también mostrarán resultados relevantes con información de lo buscado.

2. Búsqueda Navegacional

En este tipo de búsqueda se encuentran las que realizan los usuarios para acceder a un sitio web que ya conocen, pero es más sencillo realizar una búsqueda en Google que introducir el nombre de dominio o URL en la barra del navegador.

Por ejemplo, para acceder a la web del New York Times, introduces en Google la palabra clave “nytimes” y accedes a su sitio web desde los resultados de búsqueda, en lugar de introducir en la barra de direcciones www.nytimes.com.

3. Búsqueda Transaccional

Son las búsquedas donde el usuario quiere realizar una acción y normalmente hace referencia a una compra (aunque puede ser una suscripción, una descarga, u otra acción similar).

El contenido transaccional es aquel que intenta persuadir al usuario para que realice una acción o una compra. El usuario ya conoce la información del producto, pero requiere más datos para tomar su decisión final de compra.

Algunos ejemplos de este tipo de intención de búsqueda transaccional son:

  • “comprar iPhone 13”.
  • “dónde comprar entrada concierto U2”.
  • “reservar billete de avión Madrid – La Palma”.

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4. Búsqueda Investigación comercial

Las búsquedas de investigación comercial son aquellas donde el usuario está interesado en un producto o servicio, pero aún está en la fase de recabar información sobre el mismo (está lejos de realizar la compra).

Este tipo de búsquedas son muy interesantes, por ejemplo, para tu blog, donde puedes ofrecer información relevante sobre productos y servicios para atraer a usuarios que se están planteando adquirirlos a tu e-commerce.

Algunas búsquedas de investigación comercial son: “cuáles son los coches eléctricos con más autonomía”, “alquiler de coche barato” o “teléfono Android o Apple”.

Búsquedas multi-intent

Muchas veces es difícil clasificar la intención de búsquedas en uno de los cuatro tipos existentes, porque normalmente existe una mezcla entre varias intenciones. En este caso Google las denomina búsquedas multi-intent o multiple user intents.

En los resultados que muestra Google ante este tipo de búsquedas donde no conoce de forma clara la intención del usuario, se encuentran distintos tipos de respuesta, dando prioridad a lo que la propia Google considera que es lo más probable que el usuario esté buscando.

 

Estudiar la intención de búsqueda cuando creas contenido para un blog o sitio web es muy importante, pues te permite seleccionar las mejores palabras clave que se adapten a la misma. De esta forma, Google mostrará el contenido en sus páginas de resultados cuando los usuarios realicen este tipo de búsqueda, ya que esa información coincide exactamente con lo que necesitan.

Conociendo los cuatro tipos de búsquedas que existen es más sencillo ajustar el contenido para que ofrezcas lo que el usuario quiere en cada momento. Por ejemplo, será más fácil conseguir ventas si el contenido está dirigido a usuarios que realizan búsquedas transaccionales, pues su intención es la de adquirir el producto o servicio.