Qué son los backlinks y cómo influyen en el SEO

A la hora de conseguir un buen posicionamiento para una página web influye mucho lo que hacemos dentro de ella, pero también hay factores externos que debemos tener en cuenta. Entre ellos destacan los enlaces que llegan hacia nuestra página, y es que, en función de cómo sean los mismos, Google puede recompensarnos mejorando nuestro posicionamiento o incluso nos puede penalizar. Por eso, es hora de analizar en profundidad qué son los backlinks y cómo usarlos para escalar puestos en el ranking de buscadores.

¿Qué son los backlinks?

Para entender en toda su extensión qué es un backlink quédate con la idea de que se trata de una acción de SEO OffPage. Son enlaces que llegan a tu web desde otra página diferente. En función de la calidad que tenga ese enlace puede llegar a afectar de manera positiva o negativa a tu posicionamiento.

Por ejemplo, esto es un link hacia la web de Fran Murillo

Se entiende que cuando otra web pone un enlace hacia la tuya es porque tienes un contenido de calidad que merece la pena compartir con sus usuarios, por eso Google suele ver esta práctica con tan buenos ojos.

Tipos de backlinks

Enlaces dofollow o follow

Son lo que realmente te interesan a la hora de mejorar el posicionamiento, puesto que con ellos la página que emite el enlace le transmite parte de su autoridad a la tuya. Esto facilita la labor de los buscadores, que lo tienen mucho más sencillo a la hora de identificar webs de una misma temática, por eso a Google le gustan tanto.

Estos enlaces se crean por defecto normalmente, si no pones nada en el link será follow. Poner <a href=”http://web…com” rel=”dofollow”>nombre del enlace</a> estaría mal, al igual que poenr rel=”follow”, no existen estos atributos. Solo puedes poner nofollow, sponsored o ugc.

Enlaces nofollow

No transmiten autoridad pero viene bien tenerlos sobre todo sí hacen aumentan el tráfico. Así que son algo menos interesantes de cara al posicionamiento pero deben formar parte de tu estrategia de SEO Off-Page.

Se pondría así:

<a href=”http://web…com” rel=”nofollow”>nombre del enlace</a>

Enlaces sponsored

El atributo de enlace sponsored sirve para decirle a Google que los enlaces han sido comprados o negociados.

<a href=”http://web…com” rel=”sponsored”>nombre del enlace</a>

Enlaces ugc

Con este atributo informas a Google de que el enlace ha sido creado por un tercero en tu web. Por ejemplo, si tienes los comentarios habilitados y un usuario deja un enlace en tu página. Es una forma de avisar de que si hay un enlace de mala calidad en tu web no lo has puesto tú y evitar así penalizaciones.

<a href=”http://web…com” rel=”ugc”>nombre del enlace</a>

Cómo utilizarlos en marketing digital

Ya sabes que no basta con crear una web y sentarte a esperar visitantes, debes trabajar de forma constante para que tu página sea lo más atractiva posible tanto para los usuarios como para Google. Eso implica hacer SEO tanto dentro como fuera de ella.

SEO y backlinks son términos que van de la mano. Y es que, por muy bien que trabajes el SEO de tu web a nivel interno, no vas a conseguir los resultados que esperas si no consigues enlaces externos. Así que tienes que ponerte manos a la obra para conseguirlos.

Antes hemos señalado que los links más interesantes son los follow, ya que transmiten autoridad a tu sitio web. Sin embargo, esto no quiere decir que no necesites enlaces follow. A Google le parecería muy raro que tuvieras unos y no otros. Lo más natural es intentar conseguir enlaces de ambos tipos.

Cómo conseguir backlinks de calidad

En tu búsqueda de enlaces externos no debes conformarte con cualquier cosa, solo los backlinks de calidad te van a resultar realmente útiles para mejorar el posicionamiento de tu web.

Para conseguirlos primero tienes que tener una página que resulte atractiva de enlazar. Cuida su aspecto, la velocidad de carga y, sobre todo, el contenido. Si lo que hay en tu web es interesante, otras páginas no tendrán ningún problema en enlazar hacia la tuya.

De hecho, siempre está bien ser solidario. No esperes recibir enlaces sin dar nada a cambio, incluye tú también en tu web enlaces externos follow y nofollow hacia contenido relevante y de calidad. Esto le gustará mucho a Google y también a tus usuarios.

Aquí tienes algunas opciones más para conseguir enlaces externos de calidad hacia tu web:

  • Comparte tu contenido en redes sociales.
  • Entabla relación con otros webmasters y proponles que enlacen hacia tu web.
  • Busca menciones a tu marca que no estén enlazadas y pídele al autor que ponga un enlace.
  • Escribe un post como invitado en un blog ajeno y pon un enlace hacia tu web.
  • Participa en podcast y entrevistas relacionadas con tu sector.
  • Deja comentarios en blogs y foros con un enlace a tu web (sin abusar ni hacer spam).
  • Publica notas de prensa.

Errores a evitar

Conseguir muchos enlaces rápidamente

Toda esta estrategia debes desarrollarla de forma progresiva. Google sospechará si un día no tienes ningún enlace y al día siguiente aparecen 50 apuntando hacia tu web. Fíjate un objetivo mensual o semanal y trabaja poco a poco. Si los backlinks van apareciendo poco a poco no habrá ningún problema. Si quieres podemos profundizar más en la velocidad del enlazado en otro post, déjanos un comentario.

Tener enlaces de mala calidad

Cuidado con esto, porque te puede acarrear una sanción por parte de los motores de búsqueda. Si tu enlace está en webs dudosas que tengan contenido spam, que vulneran derechos de autor, con codificación defectuosa, etc. Google no lo tendrá en cuenta para mejorar tu posicionamiento y te puede “castigar” evitando que escales puestos en los resultados de búsqueda.

 

Ahora que ya sabes qué son los backlinks y cómo conseguir enlaces de calidad para tu sitio web, es hora de que diseñes tu propia estrategia y te pongas a trabajar dentro y fuera de la página para conseguir más enlaces y mejorar el posicionamiento. Si lo haces bien, en muy poco tiempo notarás resultados positivos en cuanto a visitas.