Un blog es una herramienta fundamental para que puedas obtener tráfico web de calidad y aumentar tu base de datos de contactos con usuarios realmente interesados en los productos y servicios que ofreces.
A través del blog de tu página web o tienda online puedes ofrecer contenido de calidad que sea de valor para los usuarios, con artículos que les solucionen problemas y les aporten información de utilidad.
El feed en marketing es una forma de facilitar el acceso al contenido de tu blog ofreciendo a los usuarios un acceso directo a las entradas y mostrando una alerta cuando añades nuevo contenido para que puedan acceder a él de forma inmediata.
Qué es un feed en marketing y para qué sirve
Un feed es un tipo de archivo que contiene datos estructurados relacionados con el contenido de un blog o página web. El feed RSS (Rich Site Summary) contiene un resumen óptimo del contenido de tu blog en formato XML, y lo puedes generar para gestionar de forma más sencilla las entradas y noticias del blog. Este archivo se va actualizando de manera automática cada vez que añades nuevo contenido.
El feed está compuesto de una serie de ítems como el título de la entrada, una pequeña descripción del contenido, la fecha de publicación y el enlace a su URL correspondiente, entre otros.
Para qué sirve un feed
Feed tiene el significado de alimentar, por lo que un feed en marketing se encarga de alimentar a una web o un lector de feeds con el contenido de un blog. El feed facilita que los usuarios puedan leer el contenido de tu blog desde otra web o desde un lector como Feedly (que permite la lectura de contenidos web sin necesidad de utilizar un navegador web).
Las ventajas de un feed, como su actualización en tiempo real y de forma automatizada, la sencillez de uso, su carácter no intrusivo, y su aporte al posicionamiento web (informa también a los motores de búsqueda de los cambios recientes), lo convierten en una herramienta que debes tener muy en cuenta para maximizar el alcance del contenido de tu blog.
Cómo lograr un buen feed para tu blog
El feed del sitio web se genera de forma automática si utilizas un CMS como WordPress o similar. Si quieres acceder al feed de tu blog, por ejemplo, basta con escribir la URL de este modo: www.dominiodetuweb.com/blog/feed/.
Para lograr un buen feed en tu blog es importante que tengas en cuenta una serie de factores:
Utilizar un plugin específico
Si utilizas WordPress u otro CMS, puedes instalar un plugin específico para la gestión del feed. Con estas herramientas se puede configurar de forma personalizada el contenido del archivo XML para indicarle qué tipo de información debe proporcionar (si añade una imagen, el nombre del autor de la entrada, su fecha de publicación…).
Ejemplos de plugins de feed en WordPress.
Añadir derechos de autor
Puedes personalizar el feed del blog para que muestre un aviso de copyrigth con un enlace hacia la URL original del contenido en tu blog. Es una buena forma de garantizar que nadie caiga en la tentación de robar tus textos y una oportunidad de añadir un enlace entrante hacia tu blog.
Artículos relacionados
Los feeds han ido evolucionando con el paso del tiempo posibilitando añadir nuevas funcionalidades. Una de ellas es la posibilidad de crear una lista de entradas o artículos relacionados.
Para añadir este tipo de listas, que mejora la experiencia de los usuarios que utilizan el feed del blog, la mejor forma es utilizar un plugin, ya que te permite añadir una lista de artículos relacionados de forma rápida y sencilla.
También es posible incluir en un feed digital botones para que los usuarios puedan compartir en sus redes sociales los artículos de tu blog. De esta manera podrás incrementar el alcance de tus publicaciones gracias a su difusión en redes sociales.
Simplificar el feed
Dependiendo del tipo de blog y su contenido, puede ser interesante que apuestes por proporcionar un feed simplificado que ofrezca la información básica y más importante de tu contenido, como el título, una pequeña descripción y el enlace hacia el post original.
Muchas páginas web añaden feeds simplificados de otros blogs para ofrecer mejor información a sus usuarios, y suelen utilizar modelos simples que puedan implementar en su sitio web de forma sencilla.
Anuncios AdSense
Si utilizas AdSense para monetizar tu sitio web o blog es posible conectar sus anuncios con el feed del blog, ampliando su alcance. Los anuncios llegarán a los lectores que leen el contenido desde otras webs o desde lectores de feeds.
En marketing, el feed es un recurso muy interesante que puedes utilizar para distribuir el contenido tu blog. Gracias a este archivo XML que se actualiza automáticamente cuando se añaden nuevas entradas, tus usuarios pueden estar al día de las nuevas publicaciones utilizando una app móvil, un lector de feeds o desde otra página web.