¿Qué es un blog y para qué sirve?

Qué es un blog

El blog es uno de los espacios online más populares y consultados. Una herramienta especialmente útil para dar a conocer el trabajo de profesionales y empresas, que también ayuda a conseguir un buen posicionamiento orgánico en el ranking de resultados de búsqueda. Pero ¿sabes qué es exactamente un blog y todo lo que puedes conseguir a través de él?

¿Qué es un blog?

Es una página web en la que se va publicando contenido en forma de artículos o post de manera regular. Generalmente, todo lo publicado gira en torno a un mismo tema.

El concepto surgió a finales de los años 90 del siglo pasado, cuando Jorn Barger acuñó el término weblog para hacer referencia al registro web. Porque, al fin y al cabo, un blog es un diario en versión digital en el que se registra la información de forma cronológica. Ya en 1999 Peter Merholz separó la palabra y se empezó a hablar de we blog, y de ahí quedó solo blog.

De este concepto han derivado otros que también es importante que conozcas. Como blogging o bloguear, que implica hacer artículos para tu blog y todas las acciones relacionadas con la gestión de la bitácora. También tenemos el concepto blogger o bloguero, que es la persona que se dedica a gestionar blogs.

¿Para qué sirve un blog?

Es una herramienta muy versátil que puedes usar tanto a nivel particular a modo de hobby como de forma profesional.

Uso particular

Una bitácora es un espacio en el que puedes escribir y expresarte, así que la puedes usar sencillamente como medio para exponer todo lo que se te pasa por la cabeza. Puedes subir a la Red contenido creativo (por ejemplo, pequeños relatos) o simplemente hablar de temas que te gusten.

Dado que los blogs permiten la interrelación directa con los usuarios a través de los comentarios de estos, también es una buena forma de estar en contacto con personas que tienen tus mismos intereses.

Uso profesional

La bitácora puede ser tu negocio o una parte de tu estrategia de marketing digital. Para quienes utilizan el blog a modo de negocio lo más común es usarlo para hacer marketing de afiliados o bien para obtener ingresos a base de publicidad.

Quienes lo utilizan como parte de una estrategia de marketing lo emplean principalmente para mejorar el posicionamiento orgánico de la web en la que venden u ofrecen sus productos o servicios, o para captar leads de cara al e-mail marketing. También se puede usar como herramienta para trabajar poco a poco la marca personal.

¿Cuál es la función de un blog de cara al posicionamiento?

Si la mayoría de las empresas y los profesionales cuentan con una bitácora en su web es porque saben que este espacio es muy útil a la hora de mejorar el posicionamiento SEO.

Al crear contenido evergreen de calidad y combinarlo con artículos más de actualidad y tendencia puedes ir usando las palabras clave por las que quieres que tu web sea encontrada. Pero para conseguirlo es importante que tengas en cuenta que detrás de la redacción debe haber una estrategia.

Es fundamental usar bien las palabras clave, sin abusar de ellas ni provocar el efecto de canibalización, que se produce cuando optimizas varias entradas con respecto a la misma palabra, haciendo que Google no sepa cuál es la más importante y generando una competencia interna entre tu propio contenido.

Por supuesto, es importante que sigas las directrices del white hat SEO para conseguir un buen resultado.

Pero un blog es mucho más que una herramienta para el posicionamiento, en muchos casos es clave para generar imagen de marca o marca personal. Esto implica que debes cuidar el contenido y asegurarte de que tiene la suficiente calidad y es capaz de satisfacer las expectativas de tus lectores.

Tipos de blogs que existen

Si una bitácora puede tener varias finalidades, está claro que existen diferentes tipos de blog. Cada uno de ellos debe ser gestionado a su manera en función de cuál sea tu objetivo.

1. Blog personal

Es aquel espacio en el que el blogger habla de sus experiencias diarias y las cosas que le gustan. En muchos casos se empieza como un hobby, pero, si consigues una buena cantidad de lectores, podrías llegar a monetizarlo de diferentes formas (publicidad, artículos patrocinados, colaboraciones con marcas, etc.)

2. Blog de marca personal

La marca personal es fundamental para los profesionales. Es la imagen o reputación que el público tiene de ellos.

A través de un blog puedes demostrar tu experiencia y conocimientos sobre el área en el que trabajas. Esto te ayudará a ganarte la confianza de tu público. De esta forma, cuando necesiten un producto o servicio relacionado con tu sector, lo más probable es que acudan a ti.

3. Blog corporativo

El blog corporativo es la bitácora que forma parte de la página web de una empresa. En un principio se usaba para informar sobre las novedades del negocio, pero hoy en día estos espacios se utilizan para mejorar el posicionamiento SEO y la imagen que transmite la marca.

En la mayoría de los casos se usan estos blogs para publicar artículos relacionados con el sector de actividad de la empresa y atraer así tráfico cualificado.

4. Blog de nicho

Se trata de una bitácora muy centrada en un tema concreto. Estos blogs están orientados a la monetización.

El blogger escoge un tema que sabe que interesa mucho al público y se centra en escribir sobre él. De esta forma, consigue un tráfico muy cualificado y puede obtener más dinero a través de la publicidad o del marketing de afiliados.

Un blog te puede llevar muy lejos

Un blog es un espacio en el que particulares y marcas pueden expresarse libremente y hablar de aquellos temas que saben que interesan a su audiencia. Si lo utilizas bien, optimizas tu página y consigues aumentar el número de visitas que recibe, puedes llegar a convertirte en todo un referente dentro de tu sector y a ganar mucho dinero gracias a él.

Eso sí, ten en cuenta que el trabajo de redacción y optimización no es ni sencillo ni rápido de hacer, aunque actualmente hay muchas facilidades si quieres generar contenido de calidad en tu blog y no dispones de tiempo o conocimientos. Por ejemplo en Digital Content tienes diferentes opciones entre las que elegir. Puedes recibir solo sugerencias de títulos si te gusta redactar tus propios textos, puedes solicitar solo textos si ya tienes las ideas o delegarlo todo.

Cuanto mejor trabajado esté tu blog, antes conseguirás tus objetivos.