El objetivo de Google con su buscador web es que los usuarios accedan a la información que realmente necesitan de forma rápida y sencilla. Para ello, su algoritmo es cada vez más sofisticado y avanzado, y tiene en cuenta criterios de posicionamiento enfocados en la experiencia de usuario, como la calidad del contenido y la velocidad de carga.
Los core web vitals son unas nuevas métricas de Google que miden la experiencia de usuario, lo que te ayudará a aplicar las técnicas SEO adecuadas para conseguir estar dentro de los valores óptimos establecidos por Google.
Qué son los core web vitals
Los core web vitals son métricas de Google especialmente creadas para medir la velocidad de carga de una web y valorar la experiencia de usuario. Se trata de tres métricas que miden esta velocidad teniendo en cuenta diversos factores:
- Tiempo que tarda la web en mostrar el contenido.
- El nivel de interacción o interactividad del sitio.
- La estabilidad visual de la propia web.
Cómo afectan al posicionamiento SEO
Conseguir que las core web vitals de tu web se encuentren por debajo de los valores marcados por Google te ayudarán a alcanzar mejores posiciones en las páginas de resultados o SERP.
Si tu web consigue los valores ideales en las core web vitals, significará que ofrece una buena experiencia de usuario y se situará más alto en el ranking de resultados.
Cómo se miden los core web vitals y cómo mejorarlos
Al medir una página web en Google para establecer el valor de las core web vitals, es importante conocer qué mide realmente cada una de ellas, de forma que sea más sencillo aplicar las técnicas adecuadas para mejorarlas.
1. Largest Contentful Paint
LCP o Largest Contentful Paint es una métrica que tiene como objetivo valorar el tiempo de carga de una web, blog o tienda online. Para ello, mide el tiempo que tarda el sitio en mostrar el elemento más grande o más importante del sitio, lo que suele coincidir con la imagen más pesada, en la mayoría de los casos.
El valor óptimo que indica Google para LCP debe ser menor a 2,5 segundos, algo que puede lograrse reduciendo el tamaño de las imágenes (utilizando un formato comprimido como JPG, PNG o WebP, o reduciendo su resolución, por ejemplo).
Otras formas de mejorar este valor son optimizar el código web (HTML, CSS, JavaScript o PHP), elegir un proveedor de alojamiento web rápido o utilizar la memoria caché para la precarga de imágenes y otro contenido.
Es muy importante para el posicionamiento de tu web que esta tenga una velocidad de carga rápida y por eso es esencial mejorarla.
2. First Input Delay
FID o First Input Delay es el core web vital que mide el tiempo que pasa hasta que el usuario puede interaccionar con un elemento de la web y este responde. Un ejemplo para poder comprender qué mide exactamente FID es el tiempo que necesita un usuario para hacer clic en un enlace y que este lleve a su destino.
Google sitúa el valor ideal de FID en 100 milisegundos (o menor a este tiempo), lo que garantiza una interacción óptima y ofrece una buena experiencia de usuario.
Una de las causas por las que FID presenta un tiempo superior a lo recomendado por Google suele deberse al uso de determinados scripts (JavaScript principalmente) que, por ejemplo, pueden estar incluidos en algunas plantillas de WordPress. Utilizar una plantilla o tema optimizado para FID y apostar por un buen diseño UX enfocado en la sencillez y facilidad de uso son dos acciones que mejorarán esta métrica en tu web.
3. Cumulative Layout Shift
El CLS o Cumulative Layout Shift es la métrica más complicada de entender y medir pues hace referencia a los cambios que sufre la web mientras está cargando. Cuando una página carga su contenido, algunos elementos varían su ubicación a medida que otros van cargando y ocupando su espacio. Esto hace que la experiencia de usuario se arruine. Seguro que te ha pasado: has hecho clic en un elemento y cuando la página termina de cargar te das cuenta de que has pulsado en otro.
CLS mide la magnitud y número de cambios que se producen en los elementos de una web durante su carga, y Google sitúa en un valor de 0.1 o inferior el valor ideal de esta métrica.
Para controlar el valor de esta métrica en tu web es necesario que afines algunos aspectos técnicos, como las dimensiones de los iframes y las imágenes o la elección de fuentes adecuadas (que no necesiten cargarse y desubiquen elementos durante el proceso).
Los core web vitals son tres métricas muy interesantes sobre las que trabajar para que puedas garantizar que tu web ofrece la mejor experiencia de usuario. Si consigues cumplir con los criterios que fija Google para estas nuevas métricas, tu web se situará en mejores posiciones en las SERP, y podrás alcanzar de forma más rápida y sencilla tus objetivos de conversión.