Cómo saber si Google me ha penalizado y por qué

Si estás viendo que Google no te indexa en sus resultados de búsqueda o que tu tráfico está cayendo día a día, puede que el motor de búsqueda te esté aplicando penalizaciones. En esta situación, la primera duda que probablemente te venga a la cabeza es cómo saber si Google me ha penalizado y las razones por las que lo ha hecho.

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¿Por qué me penaliza Google y cómo puedo darme cuenta?

Google es un motor de búsqueda en constante evolución. Del mismo modo que en nuestras empresas seguimos con atención a nuestra competencia e intentamos mejorar nuestro servicio para destacar frente a ella, Google hace lo mismo y se esfuerza por que sus resultados sean los mejores del mercado. Es por ello que aplica penalizaciones a las páginas web que no resuelvan las intenciones de búsquedas de sus usuarios.

Las penalizaciones nacen de identificar irregularidades en el contenido de una página web que hacen dudar de su fiabilidad. Estas irregularidades pueden ser múltiples y diversas, pero fundamentalmente tienen que ver con un contenido de poca calidad, ya sea porque está duplicado, porque incluye un gran número de links de mala calidad o anuncios abusivos, por ejemplo. Como decimos, la mayoría de veces que Google decide penalizarnos, aunque existen otros motivos, se debe a:

  • Contenido automático: ya existen herramientas que redactan contenidos de manera automática partiendo de uno original pero es normal que estos presenten numerosos errores. A este tipo de contenido también se le conoce como contenido spineado.
  • Thin Content: cuando nuestro texto está vacío de contenido y no resuelve la intención de búsqueda del usuario. Aunque el texto tenga un gran volumen de palabras no estará bien valorado frente a los ojos de Google si hay líneas de relleno o sin fundamento.
  • Contenido duplicado: será penalizado también el contenido que se haya copiado y pegado, aunque hayamos cambiado algunas palabras. Además, se considera duplicado el contenido traducido de otro idioma.

Qué síntomas debo tener en cuenta para detectar penalizaciones

Los síntomas más habituales para detectar que te han penalizado están relacionados con las SERP, es decir, con las páginas de resultados de búsqueda:

  • Pérdida de notoriedad en los resultados de búsqueda de palabras clave.
  • Reducción del tráfico orgánico. El número de visitas cae, ya sea progresivamente o de manera repentina.
  • La página ha sido desindexada. No se encuentra la web ni por su nombre de dominio.

Para solventar este castigo de Google, debes saber qué tipo de penalización has recibido y cuál es la solución más adecuada según sus características.

Además, piensa que una caída de tráfico no siempre se corresponde a una penalización, esta solo deberá ser una hipótesis más sobre la que trabajar.

Mano con lupa: aprende a identificar los síntomas de una penalización

Tipos de penalizaciones de Google

Podemos diferenciar dos tipos de penalizaciones según su naturaleza.

  • Penalización automática: el origen es algorítmico y aparece tras la identificación de irregularidades por parte del sistema automático de indexación de Google.
  • Penalización manual: son las penalizaciones que nacen de un informe manual de un técnico de Google. Ese técnico determina que la página web no es apta para la indexación. Definitivamente, son el tipo de penalización más grave y del que es más difícil recuperarse. Se origina a partir de una infracción contra los Términos de Servicio de Google que genera una alerta o a través de denuncias.

Si has recibido una penalización automática no recibirás ningún tipo de notificación y tu actuación para solucionarla no tendrá que ser informada a Google, sino que se tendrá en cuenta en una futura indexación por parte de los bots del buscador. El algoritmo tendrá que volver a tu página y comprobar que se han solventado los problemas.

Si por el contrario has recibido una penalización manual recibirás una notificación en Google Search Console y lo más adecuado es responder con una reconsideración tras solucionar los problemas identificados. Un técnico del motor de búsqueda comprobará si has arreglado las irregularidades que se te denunciaban y decidirá si se te puede volver a indexar con normalidad.

Tipos de penalizaciones automáticas

Dependiendo del algoritmo que aplica la penalización, existen dos tipos distintos de procesos:

  • Penalización de Google Panda: es una penalización basada en la calidad del contenido. Ya sea por la presencia de contenido duplicado, de baja calidad, poca relevancia o por la falta de relación con las keywords. Se trata, en definitiva, de evitar que aquello que Google muestra a sus usuarios no responda de manera óptima a sus consultas.
  • Penalización de Google Penguin: son las penalizaciones que responden a un uso fraudulento de los enlaces. Google entiende por ello toda actuación indebida que busque subir puestos en los resultados de búsqueda mediante el abuso de enlaces artificiales, intercambio compulsivo de links, granjas de enlaces, enlaces engañosos, etcétera. Este algoritmo también analiza los enlaces que nos llegan a la web y su fiabilidad, intentando evitar el uso masivo de linkbuilding.

Cómo saber si Google me ha penalizado: herramientas

Existen varios elementos que te pueden hacer sospechar de una penalización: la pérdida de tráfico orgánico, una caída en el posicionamiento de palabras clave o la desindexación total de algunas páginas o toda las de tu web.

Sin embargo, para estar seguro de que se trata de una penalización de Google, puedes usar distintas técnicas y herramientas según la naturaleza de la penalización.

Cómo detectar una penalización de Google Panda

La manera manual de identificar este tipo de penalizaciones es copiando y pegando un fragmento del contenido de una página de tu web en el buscador de Google. Si, incluyendo contenido y palabras clave, tu página no aparece o bien lo hace en posiciones irrelevantes, muy probablemente hayas recibido una penalización por calidad de contenido.

Puedes comprobar si tu web tiene contenido duplicado con herramientas como Duplichecker. Recuerda que el duplicado es motivo principal de este tipo de penalizaciones.

Cómo detectar una penalización de Google Penguin

Para las penalizaciones de Google Penguin no existe ningún método tan fácil como el de Panda. Sin embargo, puedes probar a usar herramientas generales como Panguin ToolWebsite Penalty Indicator.

Cómo detectar una penalización de Google manual

Para saber si has recibido una penalización manual por infracción del Término de Servicios deberás comprobar tu Google Search Console. Allí encontrarás las notificaciones de los técnicos del motor de búsqueda y podrás realizar una reconsideración en cuanto hayas solventado el problema.

Sea como sea, en cuanto notes una caída anormal del tráfico y Google te deje de recomendar entre sus resultados, no escatimes en recursos para encontrar el motivo de la penalización y cómo solucionarla. Ya sabes que hay diferentes tipos de penalizaciones, cómo identificarlas y cómo actuar en cada caso. Recuerda que gran parte del tráfico de las páginas web proviene de las búsquedas de este gigante estadounidense, así que una penalización de Google no es algo que puedas dejar pasar.