Es habitual que el blog forme parte de la estrategia de marketing digital de los negocios. Lo que no es tan común es que los responsables de la bitácora diseñen, a su vez, una estrategia para este espacio, a través de un calendario editorial que permita hacer una buena gestión del contenido.
Si siempre es importante saber qué se va a publicar en un blog, el asunto cobra todavía más importancia cuando lo que tenemos entre manos es el espacio de comunicación de una empresa o un profesional. Porque hasta allí va a llegar público con unas expectativas bastante altas y hay que asegurarse de que se nutre al blog con periodicidad de contenido de calidad.
¿Qué es un calendario editorial?
Es un recurso a través del que vamos a planificar todo lo relacionado con las publicaciones que van a aparecer en el blog. Nos va a permitir saber qué hay que hacer, cuándo hay que hacerlo, cómo hay que hacerlo y quién tiene que hacerlo.
La planificación es la clave para mejorar la productividad, y la gestión de blogs no es ninguna excepción. Si dedicas algo de tiempo a preparar el calendario editorial SEO, descubrirás que después eres capaz de trabajar de forma mucho más eficiente.
Porque cuando llegue la hora de ponerte delante del teclado no vas a tener que pensar sobre qué escribir. Como ya lo tienes todo previsto de antemano, solo tienes que echar un vistazo a tu calendario editorial y ponerte a trabajar en los textos.
¿Por qué es tan importante tener un calendario editorial?
Incluso aunque estés gestionando un blog puramente personal, notarás que trabajas mucho mejor si has hecho una planificación previa. ¿No te lo crees? Aquí tienes tres argumentos que te ayudarán a ver la importancia de este recurso.
Mejoras la gestión del tiempo
Cuando te adentras en el mundo del marketing digital el tiempo nunca sobra. Siempre hay cosas que hacer, nuevas tendencias sobre las que necesitas informarte… Lo malo es que la falta de tiempo puede convertirse en la excusa perfecta para no actualizar tu blog con la periodicidad que deberías hacerlo.
Tanto de cara al usuario como de cara a Google, no hay nada peor que una bitácora que lleva mucho tiempo sin actualizarse. Porque da la sensación de que se trata de un proyecto abandonado.
Sin embargo, si sabes que lo tienes todo planificado de antemano para elaborar los textos y ya “solo” te queda ponerte a escribir, seguro que encuentras un momento para hacerlo.
Gestionas mejor tus recursos
Ya sabes que un buen blog no es solo cuestión de contenido nuevo. Hay artículos que vas a tener que revisar periódicamente para ampliarlos o actualizar la información. Además, nunca está de más refrescarlos con nuevas imágenes y hacer un poco de optimización SEO.
Con ayuda del calendario editorial puedes organizar tus tareas pendientes y repartir tu tiempo de trabajo entre la redacción de nuevos artículos y la mejora de aquellos textos que pueden darte más alegrías a la hora de conseguir un buen posicionamiento.
Tendrás mayor control sobre el proyecto
Un calendario de este tipo te permite tener una visión más global de tu proyecto tanto a corto como a largo plazo. De un solo vistazo puedes ver qué contenidos tienes que trabajar en las próximas semanas. A raíz de lo que tengas planificado puedes ir extrayendo ideas para futuros contenidos: crear una serie de artículos sobre un tema determinado, ampliar un artículo que tiene más posibilidades de desarrollo, hacer una infografía para complementar un texto, crear un texto para una fecha destacada, etc.
Cómo hacer un calendario editorial paso a paso
La planificación está muy bien, pero no vale si la haces de cualquier forma. Es necesario que sepas cómo hacer un calendario editorial, así que vamos a ver los pasos que hay que dar para tener uno que sea realmente efectivo.
1. Conoce a tu público
Como siempre que se trata de hacer marketing online, el primer paso es que conozcas muy bien el perfil del lector al que quieres atraer. Esto te aportará mucha información útil sobre el tipo de contenido que deberías crear, el lenguaje a utilizar, y hasta la extensión más adecuada para tus textos.
2. Márcate objetivos
El calendario editorial te ayudará a alcanzar tus objetivos, pero para ello es necesario que primero tengas claras cuáles son tus metas. ¿Quieres generar imagen de marca, conseguir la conversión, fidelizar a los lectores?
Tus objetivos van a influir directamente en el tipo de contenido que vas a crear, así que tenlos siempre presentes.
3. Define tu estrategia
En el siguiente paso tienes que tomar decisiones importantes sobre la estrategia de creación de contenido:
- Palabras clave que quieres posicionar.
- Número de artículos que vas a publicar cada semana.
- Días en los que harás las publicaciones.
- Canales en los que vas a compartir el contenido.
4. Haz una tormenta de ideas
Para hacer un brainstorming apunta todo lo que se te ocurra que tenga que ver con la temática de tu blog y se pueda relacionar con las palabras clave que quieres posicionar. Puedes echarle un vistazo a los contenidos de la competencia, informarte sobre las tendencias del momento, suscribirte a medios de comunicación relacionados con tu temática para estar al tanto de las novedades, etc.
De la tormenta de ideas sacarás un buen número de temáticas interesantes que puedes trasladar directamente a tu calendario.
5. Planifica el trabajo
Ahora llega el momento de empezar a planificar qué textos vas a publicar en cada momento. Tu calendario puede ser mensual, trimestral, semestral e incluso anual, depende de ti.
Para cada tema a tratar deberías indicar:
- Título del contenido.
- Tema o categoría a la que corresponde el texto.
- Tipo de contenido (artículo largo, artículo corto, infografía, etc.)
- Detalles del contenido: breve resumen de lo que hay que hacer e incluso posibles fuentes.
- Palabras clave.
- Enlaces a incluir (si ya tienes clara la arquitectura de enlaces de tu web).
- Autor (si es que tienes varios redactores).
- Fecha de publicación.
- Vías de difusión.
Con el trabajo ya organizado, lo único que te queda por hacer es ponerte manos a la obra (en el teclado en este caso) y empezar a crear el contenido.
Herramientas para crear un calendario editorial SEO
Las herramientas para hacer un calendario editorial facilitarán mucho un trabajo que ya te habrás dado cuenta que no es sencillo de llevar a cabo. Estas que te recomendamos te pueden venir muy bien:
Excel
Te decimos Excel, pero puedes usar cualquier programa de hojas de cálculo. Lo bueno es que te permite ver toda la información bien segmentada por apartados. Te puede resultar muy útil para crear una plantilla para el calendario.
Trello
Muy buena opción si en el proyecto intervienen varias personas, porque te permite repartir el trabajo y saber en qué fase de desarrollo está cada tarea. Además, puedes añadir comentarios y todos los archivos que hagan falta.
Evernote
Esta app es uno de los cuadernos de notas digitales más usados. Te vendrá bien cuando estés en fase de tormenta de ideas para dejar anotado todo lo que se te ocurra y guardar webs que te han parecido interesantes. Incluso te permite compartir fácilmente el contenido con otras personas.
Planifica ahora, trabaja después con más tranquilidad
Elaborar el calendario editorial de tu blog te va a llevar un tiempo, porque exige una labor previa de análisis e implica tomar decisiones sobre qué contenido sería adecuado publicar. Sin embargo, este esfuerzo lleva aparejada una muy buena recompensa. Porque ya no tendrás que comerte la cabeza cada vez que te sientes a escribir.
Sabrás en todo momento en qué contenido tienes que centrarte y cómo tienes que hacerlo. Así que solo tendrás que preocuparte por dejar fluir tu creatividad.
Mantener el foco de tu blog para crear de manera continuada contenido de calidad es fundamental. Si no sabes cómo hacer la planificación, o no tienes tiempo para elaborar un calendario editorial, puedes dejar esta tarea en manos de profesionales. En Digital Content podemos encargarnos de elaborar tu calendario editorial si lo necesitas. Te damos las ideas del contenido que puede funcionar en tu blog y tú te encargas de redactarlo. También puedes dejar que nosotros elaboremos tus artículos y te los entregaremos listos para publicar.
Elige el plan que mejor se adapte a ti y lleva tu web al éxito.