Cómo crear un Calendario Editorial SEO desde cero

Estoy convencida de que ya tienes claro qué es y cómo preparar un calendario editorial. Supongo que lo creas generando los contenidos sobre los que quieres hablar en tu web, y a partir de ahí seleccionas las palabras clave que quieres incluir.

Es un método muy habitual para la creación de un calendario editorial. Sin embargo, hay otra manera que también resulta muy eficaz porque te ayuda a traccionar tráfico hacia tu web.

Hoy quiero hablarte de cómo hacer tu calendario editorial a partir de una keyword research para tus títulos y entradas del blog. Te enseñaré a encontrar qué contenidos son los más demandados por tu público objetivo para que puedas dar respuesta a su query. ¡Vamos a ello!

Planificando en el calendario editorial

En busca de la keyword perfecta

Antes de comenzar a hacer ninguna búsqueda de palabras clave, que pueden darte ideas sobre los contenidos que debes escribir en tu blog, tienes que establecer un criterio de selección.

Cuando estás comenzando con tu blog o página web, es bueno que prepares un paquete de contenidos a modo bulk para publicar en poco tiempo. Esta estrategia es muy bien recibida por Google, y te premiará con un buen posicionamiento.

Y cuando tu blog o página web ya tiene una autoridad, es bueno que mantengas esa periodicidad en la publicación de tus contenidos para mantener muy contento a Google.

A la hora de seleccionar las keywords y, por tanto, los contenidos de los que hablarás en tus posts, yo te aconsejo elegir palabras clave de cola larga; las famosas keywords long tail.

¿Por qué pienso que es bueno atacar las keywords long tail en las entradas de un blog? porque suelen tener pocas búsquedas. Y pocas búsquedas es sinónimo de poca competencia, por lo que es muy fácil que posiciones rápido y bien.

A medida que vas subiendo de nivel en la clasificación de tu web, ve cambiando de estrategia para ir atacando keywords con más competencia. En este artículo del blog te explico cómo hacer una keyword research en tu página web.

Cómo seleccionar las palabras clave adecuadas

El primer paso en la búsqueda de palabras clave que te ayudarán a crear tu calendario editorial, consiste en hacer una búsqueda masiva con todas las keywords relacionadas con la palabra semilla de tu sector.

Te aconsejo que busques poniendo una sola palabra. Por ejemplo, si la temática de tu blog es de marketing digital, pon solo la palabra marketing en la búsqueda de las keywords.

Es mucho mejor descartar palabras que quedarte sin conocer todas las opciones.

Puedes ayudarte de herramientas SEO como Semrush, SEOlyze o KwFinder, entre otras. Cualquiera de ellas te devuelve una consulta muy detallada y concreta; aunque siempre puedes consultar en todas y comparar resultados.

Yo he utilizado KwFinder y he seleccionado 25 resultados para la palabra semilla “animales”. Te lo muestro en la siguiente imagen.

El resultado de esta búsqueda me devuelve unas 1.100 keywords relacionadas; te aconsejo que eches un vistazo a todos los resultados que vuelca la aplicación que utilices.

Pantallazo de búsqueda de palabra clave

A partir de este momento tienes que poner en marcha tu criterio de selección de palabras clave que puedes atacar con contenidos en tu web o blog.

Si no tienes muy claro cómo empezar, voy a darte unos tips que te ayudarán.

Bajo mi punto de vista, una keyword válida es la que responde de manera afirmativa estas preguntas:

  • ¿Tiene búsquedas?
  • ¿Puedes satisfacer al usuario con esta query?
  • ¿Puedes generar contenido de valor con la palabra clave que estás viendo?
  • ¿Esta palabra clave te permite enlazar hacia otros contenidos de tu web o blog?

Una vez que pasa este filtro, ya puedes comenzar a hacer tu selección. Te aconsejo que selecciones solo las keywords cualificadas. En la imagen que te he puesto de ejemplo más arriba, la palabra clave que está en la posición 11, “q son los animales” no tiene ningún sentido que la ataques.

Como tampoco tienen mucho sentido las que están en las posiciones 21 y 22, a no ser que te plantees hacer dos posts con las mejores enciclopedias y reportajes sobre animales. Esto ya depende de tu criterio.

Con este trabajo de búsqueda de palabras clave relacionadas con la temática de tu blog, ya tienes muchos contenidos que poder hacer para tus lectores. Además, con la tranquilidad de saber que son textos que demandan los internautas.

Elige los mejores títulos

Siguiendo el mismo procedimiento que te he mostrado en el apartado anterior, también puedes encontrar muchos títulos para rellenar tu calendario editorial. Y encontrar, a partir de ellos, las keywords que te ayudarán a posicionar tus contenidos.

Te aconsejo que elijas una keyword long tail con pocas búsquedas. En el ejemplo que te he puesto más arriba podrías seleccionar la primera, “información sobre los animales en peligro de extinción”.

Cuando tú hagas tu propia investigación encontrarás muchas más opciones. Recuerda que yo sólo he seleccionado 25 resultados de búsqueda; y he cogido de todo un poco, para que veas cómo clasifico los resultados por número de palabras.

Programando el calendario editorial

Con ese título seleccionado te vas a la aplicación Answer the public y lo pones en su buscador. Analiza los resultados que te da esta herramienta para seleccionar aquellas búsquedas que hacen los usuarios, y coge las que tengan sentido para tu web o blog.

Aquí tienes que poner en marcha toda tu habilidad lógica. Te aconsejo que también analices los resultados que ya están posicionando en Google cuando metes el título que has elegido.

Esta herramienta, Answer the public, es tan potente que te da un montón de ideas para dar respuesta a los usuarios. Por ejemplo, hay una keyword que se repite mucho:

  • información animales en peligro de extinción en el mundo
  • información sobre animales en peligro de extinción en Argentina
  • información sobre animales en peligro de extinción en México
  • información sobre los animales en peligro de extinción marinos

Puedes crear una sección en tu blog específica sobre el tema, abarcando esto por países o por tipos de animales. En fin, como ves es importante saber interpretar los resultados.

Organiza toda la información y crea tu Calendario Editorial

Una vez que hayas terminado todo el trabajo que acabo de mostrarte y tengas toda la información ordenada, tan solo tendrás que llevar los resultados a tu calendario editorial.

Es muy probable que puedas programar publicaciones con bastante tiempo de antelación. Aunque ya sabes que tu calendario editorial es un documento que debe estar vivo. Debes cambiarlo tantas veces como te apetezca.

Porque si tienes una serie de contenidos programados y te surge la idea de publicar otras cosas, siempre podrás mover lo que ya tienes. Sin embargo, si estás en esos momentos en los que no sabes hacia dónde tirar, ahí tienes tu calendario editorial SEO que te sacará de muchos apuros.

Un ejemplo de las columnas que debería tener tu calendario editorial son las siguientes:

  • Fecha de publicación
  • Estado del artículo (sin redactar, en borrador, publicado…)
  • Keyword principal del artículo
  • Volumen de búsquedas de la keyword principal
  • Keywords secundarias para enriquecer a la keyword principal (incluir al menos 2)
  • Título del artículo
  • Extensión que crees que debe tener  (500, 800, 1200 palabras…)

¿Cómo elaboras tu calendario editorial SEO?, ¿utilizas alguna técnica diferente y te apetece compartirlo con nosotros? ¡Cuéntanos!