Visual search: cómo adaptarte a los nuevos modelos de búsqueda

¿Conoces el visual search? En ocasiones se confunde con el image search, pero éste va un paso más allá. El visual search ofrece al usuario resultados de búsqueda mucho más acertados y que pueden servirnos para generar más visitas a nuestra web.

Visual search es la nueva forma de búsqueda por imágenes

Qué es el visual search

Visual search es un tipo de búsqueda por imágenes que combina el machine learning y la inteligencia artificial para analizar los componentes de una imagen y los relaciona con keywords utilizadas por los usuarios en sus consultas.

De esta forma, cuando el usuario introduce una imagen en el buscador, este le devuelve una serie de imágenes relacionadas con los elementos que aparecen en ella. Es decir, si subimos la imagen de nuestra cama, probablemente obtengamos resultados con elementos muy similares: la cama en sí, la colcha, el cabecero, etc.

En general los usuarios lo utilizan para buscar algo que les gusta y no saben dónde pueden comprarlo. Por ejemplo, subimos una foto de unas zapatillas y nos salen resultados idénticos de imágenes que enlazan a e-commerce que las venden. De ahí la importancia de que conozcas y comiences a trabajar esta nueva forma de búsqueda.

Ventajas del visual search

Más posibilidades de atraer clientes

La idea de poder hacer una búsqueda a través de una imagen es muy atractiva para los usuarios, lo que está llevando a que el volumen de este tipo de búsquedas esté creciendo rápidamente. La comodidad que presenta esta nueva forma de búsqueda hace que crezca el mercado y su potencial para conseguir más ventas.

Mejora de la experiencia de usuario

Realizar una búsqueda con una imagen evita al usuario el proceso de tener que escribir en el buscador y le ayuda a encontrar lo que quiere en la primera búsqueda, ya que elimina la posibilidad de que el usuario no sepa expresar correctamente lo que está buscando. Además, el usuario logra obtener su resultado en un solo clic sin necesidad de escribir. Esto hace de la búsqueda una experiencia más cómoda.

Posibilidad de atraer ventas cruzadas

Las búsquedas por visual search muestran a los usuarios productos iguales, relacionados o complementarios al que están buscando, aumentando así las posibilidades de conseguir ventas cruzadas. Esto sucede cuando, por ejemplo, aparecen en el mismo resultado de búsqueda zapatos y plantillas para los pies.

Además, en una sola imagen de un conjunto de ropa aparecen muchos elementos a la vez por lo que el buscador puede ofrecer tanto perchas como camisas y pantalones.

Visual search logra un resultado más exacto y ofrece productos complementarios

Cómo optimizar para SEO nuestras imágenes

Para conseguir que  las imágenes de un sitio web tengan buenos rendimientos en visual search, es necesario optimizar para el SEO algunos de sus elementos. A continuación, se muestran las características óptimas para una imagen en visual search:

Etiqueta “alt”

La etiqueta “alt” es el texto alternativo que mostrará el navegador en caso de que la imagen no pueda ser cargada. Es necesario que este campo sea rellenado con las palabras clave por las que se quiere posicionar la imagen.

Descripción de la imagen

También es importante rellenar el campo de descripción de las imágenes incluyendo las keywords escogidas en un breve texto descriptivo. De este modo ayudaremos al usuario a comprender lo que está viendo e identificaremos la imagen con una keyword. 

Imágenes con formatos web adecuados

El formato de las imágenes también influye directamente en su posicionamiento SEO y en la experiencia de usuario, ya que no todos los formatos de imagen son correctamente reproducidos en los navegadores. Es necesario usar formatos web como png, jpg o jpeg.

Imágenes de peso ligero

Es necesario optimizar el peso de las imágenes, ya que si se utilizan archivos de un peso elevado la imagen tardará mucho tiempo en visualizarse. La poca velocidad en la carga termina perjudicando gravemente a la experiencia de usuario y aumentando las posibilidades de que abandone u opte por otra opción más rápida.

Contexto de las imágenes

Las imágenes deben estar en el lugar correcto del sitio web, acortando los pasos necesarios para llegar a la compra de los productos. Los usuarios interesados hacen clic en la imagen que les llevará hasta el sitio web. Por ello es necesario que el producto de esa imagen se encuentre situado en un lugar visible en la página a la que se lleva a los usuarios y donde pueda completarse fácilmente la venta.

Herramientas basadas en visual search

Vamos a ver algunas de las herramientas más utilizadas en visual search para búsqueda por imágenes o búsqueda por imagen desde móvil.

Google Lens

Google Lens es el motor de búsqueda por imagen móvil creado por Google. Permite a sus usuarios realizar búsquedas de visual search con una sencilla app para Android. Además de esta función, Google Lens también tiene herramientas que permiten copiar textos, añadir eventos al calendario, traducir textos y muchas funciones que se pueden llevar a cabo tan solo con una imagen.

Bing Visual Search

Bing Visual Search es el motor de búsqueda inteligente de imágenes del buscador Bing. Este desataca por su función en la que permite seleccionar partes específicas de una imagen, lo que permite a los usuarios filtrar aún más sus resultados de búsqueda.

Pinterest Lens

Pinterest Lens es la app de búsqueda por imágenes de la red social Pinterest. Desde su lanzamiento en el año 2017 su volumen de búsquedas ha ido en crecimiento haciendo de esta app de visual search una de las más utilizadas gracias a su atractivo diseño y a sus diversas herramientas.

ASOS Visual Search

ASOS Visual Search es la aplicación de búsqueda visual de la plataforma de e-commerce ASOS. En ella, los usuarios pueden realizar una búsqueda por imagen con el móvil con las imágenes de su galería o tomar fotografías para encontrar los productos más parecidos a los que están buscando. Esta herramienta mejora considerablemente la experiencia de compra en esta plataforma.

Logra que tus imágenes aparezcan en las búsquedas con visual search

Como hemos podido observar, el visual search es una tendencia al alza que cada vez más usuarios utilizan. La comodidad y ofrecer al usuario unos resultados más exactos hace crecer constantemente este tipo de búsquedas. Lo que más nos importa es que se puede aprovechar a nivel SEO para conseguir salir en los resultados de búsqueda, favoreciendo así nuestras visitas y nuestras ventas.