Cómo hacer un keyword research

Seguro que lo haces siempre que te propones escribir cualquier texto en Internet. Y es que el keyword research es una estrategia que debes poner en práctica si quieres que Google te encuentre.

Hoy voy a enseñarte el proceso de búsqueda de palabras clave para tus contenidos. Quiero mostrarte una forma de hacerlo con la que te aseguro notarás importantes mejoras en el posicionamiento web de tu página.

¿Quiéres llevar a tu página a lo más alto? ¡Empezamos!

Una Keyword

¿Qué es el keyword research?

El keyword research es la búsqueda de las palabras clave que posteriormente incorporarás a tus contenidos. Es un proceso a través del cual haces un estudio de palabras clave.

Tienes que ser capaz de localizar keywords de calidad y muy cualificadas que harán más fuertes tus contenidos.

Esto tiene como consecuencia el incremento del tráfico por parte de los buscadores hacia los textos en los que has incluído esas palabras clave de forma adecuada.

¿Por qué es tan importante el keyword research?

Antes de responderte a esta pregunta, voy a ponerte un ejemplo. Imagina que decides publicar contenido en tu blog; te pasas una tarde entera seleccionando información para darle a tus seguidores, y público en general, el mejor contenido.

A esto le sumas otras tantas horas redactando y maquetando tu artículo. Has conseguido redactar un contenido muy por encima de las expectativas de cualquiera que esté buscando información relacionada con la temática de tu post.

Sin embargo, no has tenido en cuenta ninguna palabra clave, no has llevado a cabo el proceso del keyword research. Esto significa que nadie va a encontrar tu artículo; ningún internauta llegará hasta ese contenido de 10. Y lo peor de todo es que Google tampoco te encontrará; es como si no existieras en la red.

¿Puedes imaginar la sensación de que todo tu trabajo y esfuerzo no ha servido para nada?

Bueno, pues como no quiero que pases por algo así de desagradable, déjame que te explique por qué es tan importante el proceso del keyword research.

El proceso de keyword research

Gracias a este proceso de estudio de palabras clave y su posterior incorporación a ese contenido que te ha llevado tantas horas de preparación, conseguirás que tu post, tu artículo aparezca más veces en los resultados de Google cada vez que los internautas lo busquen dentro de la caja de búsquedas.

Con esta estrategia vas a hacer que tus contenidos sean mucho más encontrables para los usuarios. Y también vas a hacer que los buscadores los muestren más veces, porque tú serás capaz de incluir más cantidad de keywords que ayudarán a los internautas a encontrarte.

¿A que ahora sí merece la pena invertir tanto tiempo en escribir un contenido brutal?

Los diferentes tipos de keyword research

Ya sabes que el SEO no es una ciencia exacta. Personalmente, es algo que me encanta porque te permite desarrollar toda tu creatividad.

A la hora de poner en práctica el proceso de keyword research cada profesional del SEO lo hace de una manera diferente. Y ninguna está mejor o peor que otra; lo único que importa es que todas consigan el objetivo final, posicionamiento y tráfico.

Tienes que saber que el estudio de palabras clave no tiene el mismo criterio en todas las zonas de tu página web. No es lo mismo hacer un keyword research para un artículo que hacerlo para la página Home, por ejemplo.

Atendiendo a esta clasificación, una primera distinción del keyword research es la siguiente:

  • Tipo 1 = keyword research de la página Home
  • Tipo 2 = keyword research de una página o categoría
  • Tipo 3 = keyword research de las entradas

Como ves, he hecho una clasificación en cuanto a la importancia de los contenidos. Por ejemplo, en este artículo del blog te hablo de la long tail, la keyword research de los artículos de tu blog.

Y es que no se deben atacar el mismo tipo de palabras clave en cualquier parte de tu página web. Porque debes marcarte objetivos diferentes para cada tipo de contenidos que publiques.

Dentro de cada tipología de kwr (keyword research) también hay otra clasificación más, así:

  • 1 keyword research de los títulos
  • 2 keyword research de los contenidos

Esto quiere decir que no es lo mismo hacer un estudio de palabras clave para los títulos que para los contenidos. Hay mucha gente que sólo utiliza el proceso de kwr para encontrar los títulos.

Mi consejo es que también pongas en práctica esta estrategia para encontrar las palabras clave de tus contenidos; y no sólo una keyword. No escatimes en cantidad de palabras clave; piensa que cuantas más elijas más posibilidades tendrás de que te encuentren los usuarios y Google.

Y no como lo hace la mayoría de la gente; suelen meter una keyword en una aplicación SEO, por ejemplo Semrush. O también buscan a sus competidores. Deciden atacar las palabras clave por las que su competidor está consiguiendo tráfico.Esta estrategia no está mal, pero te aseguro que resulta un poco escasa. Puedes completarla mucho mejor.

Las fases de llevar a cabo la keyword research

Te aconsejo estas tres maneras de llevar a cabo tu proceso de keyword research:

  • Keyword research semántico: este proceso consiste en encontrar todas las palabras clave que son representativas de un nicho en su conjunto. Es el método ideal para que redactes tu página Home sin olvidarte de ninguna keyword importante.

Con esta macro búsqueda de palabras clave debes incluir desde la palabras semilla hasta las long tails que tengan búsquedas dentro de un concepto.

Si te paras a preparar este keyword research estarás construyendo un contenido que a ojos de Google te convertirá en una autoridad dentro de tu sector.

Te aconsejo que utilices varias herramientas de SEO para realizar esta búsqueda. Anota en una Excel todas las palabras clave de tu sector que tengan sentido en tu blog, independientemente de las búsquedas que tengan.

Y redacta un contenido totalmente estratégico, donde ninguna palabra ni frase esté puesta al azar.

  • Keyword research de tu competencia: este proceso de kwr es el que te comentaba más arriba. Aquí estás buscando las palabras clave con las que tu competencia tiene tráfico y las utilizas en tus contenidos.

Hay quien dice que esto es robar posicionamiento a tu competencia. Pero yo no lo veo así; si ya están rankeando esas palabras clave, y las webs son de tu mismo sector, ¿por qué no vas a poder utilizarlas?, ¿o acaso crees que esto no lo hace nadie?

Para llevar a cabo este proceso puedes buscar en cualquier herramienta de SEO las palabras clave por las que tu competidor está consiguiendo tráfico. Semrush, por ejemplo, te devuelve la consulta con todas las keywords que tiene posicionadas tu competidor.

Sólo tienes que poner en marcha tu criterio de selección y agregar las palabras clave elegidas a tus contenidos. Mira, en este ejemplo puedes ver una muestra de las keywords de amazon.es

Búsqueda de palabras clave de amazon.es
  • Keyword research de los redireccionamientos: cuando tienes un artículo antiguo pero está muy bien posicionado y quieres actualizarlo, también debes llevar a cabo un proceso de keyword research.

Antes de modificar todo el contenido te aconsejo que cojas las keywords que ya tienen tráfico. Y una vez redactado el nuevo contenido, haz un redireccionamiento 301 del post antiguo al post nuevo.

Un ejemplo de cuándo puedes necesitar hacer este keyword research es cuando tienes algún contenido que hace mención al año en curso y llega el cambio de año. Aunque trates de actualizar con algún contenido nuevo, la esencia del texto es la misma; sólo cambia el número del año.

Como ves, hay muchas maneras de hacer keyword research. Nunca te quedes con una sola; cuanto más tiempo emplees en elaborar tu estrategia de la kwr mejores resultados obtendrás, no lo dudes.

¿Tienes alguna estrategia concreta para tus procesos de keyword research?, ¡Comparte con nosotros tu truco!