Cómo escribir un artículo SEO que posicione en Google

Lo has oído mil veces; cada vez que te pones a escribir un artículo tienes que tener en cuenta a Google. Tienes que hacer SEO, tienes que… sí, pero, ¿cómo escribir un artículo SEO?, ¿cómo hacer una redacción SEO?

A mí me pasaba al principio; yo quería saber cómo hacerlo sin necesidad de tener que leerme cuarenta y ocho mil artículos que me enseñaran. Hasta que me hice una checklist con todo lo necesario para que no se me olvidara nada.

Y como a mí me vino genial, hoy vengo a compartirlo contigo. ¿Quieres saber cómo redactar un artículo SEO?, voy a regalarte la checklist con lo que debes hacer a nivel SEO cada vez que escribas un artículo. Ya no tendrás que recopilar información de unos y otros para hacer lo correcto sin que se te olvide nada.

Haciendo el keyword research

Esto es lo primero que debes hacer. Tienes que encontrar la palabra clave con la que quieres posicionar tu artículo. Bueno, hablando en términos que todo el mundo entiende, es la palabra que indica el tema del que trata tu redaccion SEO.

Sobre qué palabra elegir hay mucho que contar; depende de la estrategia que tú tengas. Pero lo que sí te digo es que utilices el sentido común, siempre. Voy a darte algunas ideas para que hagas tu propio keyword research de manera muy eficaz:

• Apuesta por palabras clave con búsquedas moderadas. Si tienes un blog pequeño o con poca autoridad, siempre será más fácil posicionar artículos evitando competir con otros sitios web de mucha autoridad.

Por ejemplo, si tu blog es de cosmética y quieres hablar sobre cremas antiarrugas, evita la keyword “cremas antiarrugas”. Es cierto que es una palabra clave con 1.600 búsquedas/mes.

Pero en los primeros resultados de Google están las páginas web con mucha autoridad; por tanto, nunca conseguirás entrar en el top10 de las SERPs de Google con tu blog pequeñito y esa keyword tan competida.

• Apuesta por palabras clave de cola larga y con pocas búsquedas. A priori, puedes pensar que esto jamás te hará visible en Google. Pero créeme cuando te digo que ocurre justo lo contrario.

Una palabra clave de cola larga traerá a tu web un tráfico de mucha calidad, muy específico, muy concreto.

Mira, esta web es muy pequeñita pero ha conseguido el top 1 de este artículo usando la keyword “crema ácido hialurónico mercadona”, una palabra clave que tiene 210 búsquedas/mes pero ha conseguido ganarse la primera posición. Está por encima, incluso, de la propia web de la marca a la que menciona.

También habla de cremas antiarrugas, aunque está comenzando a atacar palabras clave que están mucho más atrás que la principal. Si haces esto como parte de tu estrategia, es fácil que tu blog gane autoridad y al cabo de un tiempo puedas competir con la keyword “cremas antiarrugas”.

Elige una lista de keywords secundarias

Cualquier experto en SEO con el que hables te aconsejará incluir más keywords secundarias en tus contenidos. ¿En qué se diferencian de la principal?

Sí, todas son palabras clave; y por todas ellas estás tratando de posicionar tu artículo en Google. Pero lo que las diferencia son los lugares donde van escritas; en este artículo de nuestro blog te explico con detalle cómo y dónde debes incluir la keyword principal de tu artículo.

Volviendo al ejemplo que estoy poniéndote en este artículo; si quieres escribir un post sobre cremas antiarrugas pero, como te he aconsejado, no es bueno que utilices esta como keyword principal, entonces puedes utilizarla como keyword secundaria.

Te recomiendo que lo hagas; tu artículo no posicionará por esta palabra clave, ya te lo he contado. Pero sí que estás contribuyendo a que Google sepa cuál es tu intención de posicionamiento, ¿a que es una buena solución?

Cómo redactar SEO

Voy a compartir contigo mi lista de tareas SEO que hice para que no se me olvidara nada a la hora de escribir los artículos SEO.

Aquí tienes mi checklist; espero que te ayude a saber cómo escribir un artículo SEO y aprendas por fin cómo escribir texto seo que posicione de verdad.

1. El título H1 y el Title SEO

Si te preguntas cuál es más importante y por qué hay dos títulos en un post, voy a aclararte las dudas.

Vamos con el H1. Es el título del artículo, el que ves en el resumen de artículos de un blog, el que aparece al comienzo del artículo en tu website; y, en definitiva, el que ves en tu WordPress cuando comienzas a escribir el post.

Este título está enfocado hacia tu lector, aunque también tiene importancia SEO. Es conveniente que pongas tu keyword principal.

En cuanto al title SEO, es el que lee Google. Por tanto, tienes que cuidar muchísimo el copy que le haces a este título. Primero, porque es el que aparece en las búsquedas de Google; y esto significa que lo verán todos los internautas. En este artículo de nuestro blog te doy tips para escribir títulos épicos.

Es el título que pones con la ayuda de un plugin de SEO, bien WordPress SEO by Yoast o All in One SEO Pack. Yo he utilizado los dos, y prefiero Yoast; pero esto es cuestión de gustos.

Mira cómo lo han hecho en el ejemplo que vengo poniéndote hoy:

Este es el H1 elegido.

Y aquí tienes el Title SEO. En esta ocasión han utilizado el mismo comienzo de título en ambos. Pero puedes cambiarlo sin problema; yo te aconsejo prestar más atención al title SEO porque es el que te posicionará.

2. La meta description

Por si no lo sabes, la meta description es el párrafo de texto que aparece justo debajo el título en los resultados que nos da Google.

El objetivo de estas palabras está en conseguir incrementar tu CTR. Es cierto que debes incluir la keyword principal, pero no es tan importante que esté al principio o al final de tu redacción SEO.

Eso sí, tienes que hacer un copy impecable para que los internautas entren en tu post. Resume en las pocas palabras que te deja este espacio todo lo que el lector se encontrará dentro del artículo; y hazlo dejando un halo de misterio para despertar su curiosidad.

3. Los subtítulos H2 y H3

Los H2 son los subtítulos más importantes de tu texto ya que te ayudan a dividir el contenido por secciones. Cuando haces el esqueleto de tu artículo y escribes un boceto de índice, es aquí donde determinas cuántos H2 quieres incluir.

En cuanto a la keyword principal, es bueno que aparezca en uno de los H2. Pero no te aconsejo que esté en todos (recuerda que no es buena una sobre optimización para Google o, de lo contrario, puedes ser penalizado).

Yo te aconsejo que incluyas la palabra clave principal en uno de los H2 de manera natural; e, incluso, puedes utilizar un sinónimo u otra palabra con el mismo significado semántico. Si no queda bonita tu palabra clave, utiliza estos pequeños trucos.

Los H3 son, a su vez, subapartados que puedes utilizar para estructurar tu texto dentro de los H2. Si no lo has hecho alguna vez, te aconsejo que practiques esta estructura de contenidos; ayudarás mucho a los robots de Google para leerte y posicionar mejor. ¡Y también a tus lectores!

4. La URL

La URL te aparece de manera inmediata una vez que tú has escrito el título en WordPress.

Puedes verlo en esta imagen:

Tienes que crear una URL con cierto sentido para Google. Evita poner artículos y preposiciones, pero tampoco la dejes tan escueta de texto que parezca el lenguaje de los indios.

Para el artículo que nos está acompañando como ejemplo hoy, ellos han puesto esta URL:

https://anabel74.com/crema-con-ceramidas-y-acido-hialuronico-deliplus/

Han utilizado el mismo título como URL. Bajo mi punto de vista, está bien. Habría estado fatal esta URL: crema-con-ceramidas-y-acido-hialuronico-deliplus-la-caja-de-lunares

¿Ves como “la caja de lunares” sobra en esta URL?

5. La respuesta de usuario

Este concepto es vital que lo entiendas a la perfección si quieres rankear tu post en una buena posición dentro de las SERPs de Google.

Voy a ponerte un ejemplo muy sencillo. Imagina que estás de vacaciones en Galicia y quieres conocer sus playas. Decides entrar en Google y le pides que te devuelva información sobre las playas de Vigo, por ejemplo.

¿De verdad crees que al usuario que está buscando playas en Vigo le interesa la historia de la ciudad y, ya de paso, cómo se formaron las placas tectónicas del continente dando lugar a las playas más rocosas de toda Galicia?, por ejemplo.

Tienes que saber dar la respuesta de usuario; sé que estoy repitiéndome pero es vital que lo entiendas. Para dar respuesta a la query del usuario que está buscando playas de Vigo, dale el contenido que pide.

Crea una lista (además, una lista funciona muy bien a nivel SEO para posicionar tus posts) con todas las playas de Vigo; especifica la ubicación, los servicios, si hay aparcamiento, si hay chiringuitos… ¿qué quieres tú cuando vas a la playa?, pues el internauta está pidiendo lo mismo.

De todas formas, te dejo esta aplicación, Answer the Public, para que sepas qué busca el usuario cuando teclea tu palabra clave principal en el buscador de Google.

Por tanto, cada vez que alguien te pregunte cuántas palabras necesita un artículo para posicionar en Google, no caigas en el error de mucha gente que piensa que cuantas más palabras mucho mejor.

El tamaño ideal para un artículo SEO es el que da respuesta a la query del usuario.

6. Los enlaces a otros contenidos

Cada vez que escribes un artículo SEO no puedes dejar de lado los enlaces a otros artículos de tu propio blog. Y también es bueno que hagas enlaces hacia sitios externos de mucha confianza y autoridad para Google.

Resulta muy útil para el usuario que le pongas enlaces hacia otros artículos SEO de tu blog. Primero, porque estás ofreciéndole la posibilidad de ampliar la información, y esto no es otra cosa que reforzando el valor de tus contenidos.

Además, cuando un lector de tu blog se interesa por alguno de esos caminos, está ayudándote a incrementar tu autoridad, visitas y tráfico a tu web. Estará más tiempo en tu página, leyendo más contenido y dándole a Google pistas de que tu sitio es bueno, estás ofreciendo contenidos de valor para los usuarios.

Por su parte, el enlazado interno hace que los robots de Google también naveguen por toda tu web a través de ellos. De esta manera, estarán conociendo mejor tu web; se pasarán más rato dentro de tu página.

En cuanto a poner enlaces hacia sitios de autoridad, también ayudará mucho no solo a mejorar la calidad de tu contenido, sino a mostrarle a Google que tu post está relacionado con un un sitio de confianza y autoridad. Esto se traduce en subir el posicionamiento.

7. El contenido multimedia

No olvides poner imágenes, o cualquier otro contenido multimedia, en tus artículos. De verdad, es algo importantísimo para el posicionamiento.

Con las fotos adecuadas y puestas en lugares estratégicos dentro de tu artículo, estarás ayudando a tu lector en su experiencia de usuario. No se aburrirá, te leerá hasta el final. Y, además, una foto también puede ser un reclamo para que tu lector entre dentro del post a leerlo.

Para que tus imágenes queden perfectamente optimizadas en cualquier artículo que escribas, toma nota de estos tips:

• Huye de imágenes muy grandes. Ya sabes que uno de los factores que determinan el buen estado de salud de tu página web es el tiempo de carga.

Si pones imágenes muy grandes perjudicarán el tiempo de carga y puede que los usuarios se vayan antes de ver cómo te ha quedado tu artículo maquetado.

El peso ideal es de 100 Kb como máximo. Puedes delimitar el peso con un editor de fotos tipo Gimp o Photoshop. Pero también tienes herramientas online super fáciles de utilizar que te optimizan las imágenes como tú les digas. Yo utilizo WebResizer; es muy sencilla e intuitiva.

• Pon nombres atractivos y legibles a tus fotos. Si estás añadiendo una foto del mar, ponle el nombre más sencillo que puedas; elmardelnorte.jpg, por ejemplo. Pero no pongas IMG_2324.jpg.
• Nunca dejes en blanco el texto alternativo de tus imágenes. Esto es lo que leen las arañas de Google cuando entran en la imagen. Debes incluir la keyword principal y hacer una descripción breve y concisa de la foto.
• El pie de la foto. Esto es algo que no siempre lo verás por ahí en los artículos SEO que leas. No es excesivamente relevante pero he querido ponerlo porque todo depende de tu sector. El pie de la foto sirve para posicionarla en Google Images.

Esta es mi pequeña guía para escribir artículos SEO. Como ves, es una checklist muy sencilla; pero es una manera de tener junto en un solo lugar todo lo que debes hacer a la hora de escribir con enfoque SEO.

¿Qué te parece?, ¿Haces alguna otra cosa que yo no he incluido aquí? ¡Cuéntanos!