Qué es un copywriter y cómo llegar a ser uno de ellos

Estoy segura de que ya has escuchado esta palabra en más de una ocasión: copywriting. En la actualidad es una profesión cada vez más solicitada y con una gran oferta de trabajo.

Porque un copywriter tiene el poder de convertir el sentido de cualquier texto en todo lo que se proponga. Es la esencia de la persuasión utilizando el poder y la magia de las palabras.

¿Quieres saber cómo se puede llegar a ser copywriter?, ¡acompáñame!

Copywriting en pc

¿Qué es un copywriter?

Un copywriter es un profesional de la redacción de textos enfocados hacia la obtención de un determinado objetivo.

Realmente, no existe una definición oficial de este perfil profesional. Para que puedas ubicarte, el copywriting es una disciplina que surgió en el mundo de la publicidad. Y es que esta profesión, como tal, viene acompañándonos desde que existe el mercadeo.

Probablemente, has oído hablar del copywriting como un método de escritura persuasiva. Estoy, y no estoy, de acuerdo con esta afirmación.

Es cierto que para hacer copy pones en marcha toda tu persuasión; pero estás utilizando tus armas de persuasión porque estás buscando la manera de conseguir un objetivo concreto, y la persuasión es un medio para conseguirlo.

Inicialmente, los copywriters eran quienes se encargaban de redactar los contenidos publicitarios. Los textos publicitarios están cargados de argumentos sólidos que tratan de convencer al usuario, creándole una necesidad para la compra del producto que ofrecen.

Pronto se dieron cuenta del impacto tan positivo que tenían este tipo de textos; y empezaron las famosas fórmulas del copywriting de las que te hablaré a continuación.

Por tanto, un copywriter es una persona que se dedica a escribir contenidos con el fin de conseguir un objetivo previamente definido.

Para ello, para poder conseguir el objetivo propuesto, el copywriter utiliza la persuasión. Porque los humanos utilizamos la persuasión para todo en nuestra vida; persuadimos para convencer a nuestros hijos de que hagan la cama, persuadimos para conseguir que nuestra pareja venga con nosotros a ver esa película que detesta, persuadimos para todo, con todo el mundo y en todo momento.

¿Por qué no utilizar este método tan eficaz en todas nuestras comunicaciones, digitales y no digitales?

Copywriting

El copywriting en Internet

Internet no es más que un medio de comunicación. Esta afirmación parece obvia, pero mucha gente piensa que la red es un fin y no, no lo es.

Hoy en día la técnica del copywriting se ha extendido a prácticamente cualquier texto que escribes en la red. En función del objetivo que estés buscando utilizarás una técnica u otra para persuadir a los lectores.

Y es que tampoco son tantos los objetivos que pretende alcanzar esta técnica de escritura tan apasionante.

Lo más lógico es que estés buscando ventas para tu negocio; al fin y al cabo, el origen del copy está en la publicidad.

También te sirve si estás buscando posicionar tus contenidos en los principales buscadores, incrementar el número de suscriptores para tu blog, o que te dejen comentarios en cada artículo que escribes; o incluso promocionar tus contenidos en las redes sociales. Para todo esto el copywriting puede ayudarte.

Me atrevo a afirmar que el copywriting es la llave que maneja los hilos de la comunicación en Internet.

Cómo puedes llegar a ser un buen copywriter

Ahora que te he hablado tan bien de esta apasionante profesión, imagino que querrás saber qué puedes hacer para llegar a ser un buen copywriter.

Mi consejo no es que hagas programa formativo tipo máster que te quite ocho meses de tu vida, además de dejarte todos tus ahorros para poder pagarlo.

Lo más importante para que llegues a ser un buen copywriter es tu actitud; tu predisposición a comunicarte con tus lectores. Tu capacidad de empatizar con ellos y, sobre todo, tu habilidad para utilizar las palabras de una manera sencilla pero eficaz.

Mira, algo que funciona muy bien para potenciar todas estas aptitudes que te comento más arriba, es leer. Lee muchísimo, ten el hábito de leer todos los días. Que no puedas vivir sin tu rato de lectura diario.

Escribiendo un diario

Lee todo tipo de textos, novelas, redes sociales, noticias, cuentos, poesía, etc… Trata siempre de hacer una lectura analítica; este ejercicio te ayudará mucho a la hora de desarrollar tu capacidad de empatía.

Tienes que ser capaz de leer entre líneas y saber analizar todos los textos que tienes delante. Si tu trabajo como copy se especializa en la venta de productos y/o servicios, aprende a leer de manera objetiva los comentarios de los internautas sobre opiniones de otros productos y/o servicios de tu competencia, por ejemplo.

De todas formas, existen en el mercado muchos cursos de copywriting que aglutinan todas las principales ideas y consejos de esta profesión emergente tan maravillosa.

Además, si comienzas a seguir a copywriters consolidados, podrás beneficiarte de múltiples consejos que encontrarás en sus websites, con contenidos de calidad, podcasts, vídeos, etc…

Consejos para que tu copy sea muy explícito

Existen una serie de fórmulas que te ayudan a estructurar un texto para que tu lector haga lo que tú quieres que haga. Quiero decir, son fórmulas que te orientan sobre la manera en como debes dirigirte al público.

Y no son difíciles de encontrar, ni debes pagar dinero por conocerlas. La red está plagada de este tipo de contenidos. Si buscas los siguientes acrónimos en un buscador de internet, tendrás los principales temas de un curso de copywriting: PAS, AIDA, KISS, SLAP, las 4Us, Storytelling, etc…

No quiero despedirme sin antes darte unos pequeños tips para que entiendas cómo debes aplicar el copywriting en tus textos, para que la gente que te lea se enganche a tu contenido, para que conectes con tu público:

  • Conoce a tus lectores mejor que a ti mismo/a: solo si sabes a quién vas a dirigirte sabrás encontrar el punto de conexión que hará que tu contenido les encante.
  • Sé original: mantén un tono de conversación con tus lectores. Utiliza preguntas para no distraer su atención, conversa con ellos. Evita los textos planos que solo llevan a abandonos tempranos de tus contenidos.
  • Redacta contenidos de calidad: la gente estamos demasiado saturados de contenidos repetidos. Rompe con esa fatiga de contenido ofreciendo algo nuevo, algo fresco y por encima de las expectativas de tus lectores.
  • Cuida mucho la ortografía y puntuación: cada vez que escribas un contenido, haz de tu creación un bonito resultado. Ayúdate de las negritas, los bullet points y las pequeñas llamadas a la acción para hacer de tu contenido un texto lleno de magia y seducción para tus lectores.

¿Te llama la atención esta profesión tan complicada como el sencillo uso de las palabras?, ¿quieres que te ayude con algo del copy que te atasca?, ¡Déjanos un comentario y cuéntanos!