Espiar las palabras clave de tu competencia

Estás llevando a cabo un proceso de keyword research cada vez que escribes contenido para tu web; tienes en cuenta todas las consideraciones necesarias para conseguir un buen posicionamiento.

Y de repente, un día vas a consultar cómo estás posicionando frente a tu competencia y ves que están mejor que tú, ¿qué está fallando?

Hoy quiero enseñarte a conocer, espiar y tomar prestadas las keywords de tu competencia. Aprenderás a analizar a tu competencia como un experto SEO.

Análisis de keywords de tu competencia

Keyword Research, analizando a tu competencia

El primer paso en el camino de análisis de tu competencia, que te llevará a tomar las decisiones SEO adecuadas, consiste en hacer un keyword research. En este artículo del blog tienes el método más completo de búsqueda de palabras clave que puedes hacer para tu página web.

Ya sabes que un buen estudio de palabras clave prepara a tus contenidos para captar tráfico orgánico hacia tu página web. De hecho, es necesario que hagas esta investigación si quieres posicionar tus contenidos.

Los diferentes tipos de un Keyword research

Recuerda que para obtener un keyword research completo, debes hacer un estudio de los títulos y contenidos de todo tu website. Pero debes dividir el estudio en tres bloques de contenidos: tu página Home, las Páginas o Categorías y los Artículos.

Esto es lo que cualquier profesional SEO debe implementar para trabajar en una página web. Pero en este artículo te estoy hablando de cómo espiar las keywords de tu competencia.

Y para eso no hace falta que hagas un estudio tan exhaustivo y completo; verás cómo mejora tu posición atacando las palabras clave por las que está posicionando tu competencia en su página Home.

Keywords para localizar

Ya sabes que la Home es la página de una web que más autoridad tiene, y donde deben estar todas las palabras clave más potentes de tu nicho o sector. Igual que ocurre con tu website, también la página Home de tus competidores es la que más autoridad tiene.

Así que vamos a aprender cómo coger las keywords de tu competencia por las que está consiguiendo tráfico, ¿a que no es tan complicado?

Consigue las palabras clave de tu competencia como un SEO profesional

Voy a explicarte cómo puedes llevar a cabo el proceso de conocer esas keywords por las que tu competencia está posicionando y tú no. Ya sabes que vamos a atacar la página Home.

Para poner en marcha esta tarea necesitas utilizar una herramienta profesional. Las más utilizadas son Semrush, Sistrix o Ahrefs. En el ejemplo que quiero ponerte para este artículo voy a utilizar Semrush.

En primer lugar, tienes que elegir cuatro conceptos principales de tu sector; de esos conceptos principales sacarás las keywords. Por ejemplo, imagina que tienes un blog de dietas y detectas que los cuatro conceptos principales son “dietas”, “tipos de dietas”, “dietas saludables” y “la mejor dieta para adelgazar”.

A continuación, debes investigar esos conceptos principales en cada uno de los competidores que tiene tu página web. Quizá te preguntes cómo saber quiénes son tus competidores.

En Semrush pones en el buscador la URL de tu web y en el menú de la izquierda eliges la opción “competidores”. Te sale algo como esto:

Búsqueda de competidores en Semrush

Como ves, te aparece un gráfico donde ves a tus principales competidores. Si bajas más en la pantalla tienes un listado con la lista de estas páginas web.

Semrush te localiza a tus competidores teniendo en cuenta la cantidad y similitud de las keywords que tienen posicionadas en relación a las de tu website.

En el caso del ejemplo, el resultado es este:

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Listado de tus competidores

Tienes que elegir los competidores que quieras rastrear para coger sus keywords e incluirlas en tu página web.

Una vez que los tienes elegidos, llega el momento de ver con qué palabras clave están posicionando y determinar cuáles te quedas.

Haz click sobre el dominio de uno de las webs que quieres analizar. Yo voy a clicar sobre el primer resultado que me da Semrush en la imagen anterior:

Investigando keywords de la competencia

Para hacer un estudio más exhaustivo te aconsejo que utilices el buscador avanzado que aparece en la parte superior de la imagen que está justo encima de este párrafo.

Ahí es donde debes poner cada uno de los conceptos principales que habías anotado al comienzo de este estudio. Los criterios de búsqueda que tienes que poner son éstos:

Búsqueda avanzada con Semrush

Semrush te devuelve una pantalla con todas las palabras clave que están posicionando a ese competidor. Debes seguir un criterio de selección de palabras para incorporar a tu página web.

Mi consejo es que cojas las que más visitas tienen y también las que tienen más sentido. Tampoco es cuestión de que te obsesiones cogiéndolas todas.

También verás que hay muchas palabras clave con las que tú ya estás posicionando tu web. La idea de este proceso es coger las que están trayendo tráfico a tus competidores y a ti no.

Puede que te encuentres con que Semrush no te devuelva ninguna consulta respecto a alguno de tus competidores. Eso significa que esa web no está posicionando con esa palabra clave.

Repite este proceso con cada uno de los conceptos principales que elegiste al principio, y con con cada uno de los competidores que quieras analizar.

Una vez tengas tu listado de palabras clave, debes escribir contenidos para tu web con ese estudio de keyword research. También puedes utilizarlas para reforzar algunos contenidos que ya tengas escritos sobre ese tema.

Con este método que acabo de enseñarte podrás conseguir mejorar tu posicionamiento a base de compararte con tu competencia.

Si lo pones en práctica y vas incorporando nuevas keywords en tu web, tu dominio tendrá cada vez más autoridad de cara a Google.

¿Ves que manera más sencilla de espiar a tu competencia y coger las keywords por las que están consiguiendo tráfico?, ¿tienes algún otro método que te resulta infalible?, ¡Cuéntanos!