Espiar los mejores contenidos de tu competencia

¿Sabías que puedes conocer los conceptos con los que está posicionando tu competencia? Observar los resultados de las SERPs de Google es una buena práctica, pero no es suficiente.

Y es que si quieres mejorar tus contenidos poniendo en práctica una buena estrategia de SEO on page, tienes que analizar a tu competencia y ofrecer textos altamente valorados, no sólo por tus lectores sino también por Google.

Hoy quiero enseñarte cómo puedes conocer todos los conceptos que Google valora de tu competencia; para que sepas jugar correctamente las cartas y ofrecer textos perfectos y más relevantes. ¿Te vienes?

Resultados de las Serps de Google

Cómo analizar los contenidos que ya posicionan de tu competencia

Ya te hablé en este artículo del blog sobre la fórmula TF IDF. Es el “método” que utiliza Google para entender tus contenidos y los de tu competencia, destacando y posicionando los que considera importantes.

A simple vista, puedes observar lo que ocurre en los 10 primeros resultados de las SERPs de Google cuando buscas alguna keyword concreta. Pero este vistazo no te deja ver los conceptos por los que están ahí esos resultados, en esas posiciones.

Voy a enseñarte cómo detectar todos esos conceptos que ya utiliza tu competencia. Para ello, voy a ayudarme de una herramienta SEO muy potente que estoy segura ya conoces.

Te estoy hablando de SEOlyze, una aplicación muy valorada por los mejores profesionales del SEO. Gracias a esta herramienta, voy a hacer dos comprobaciones:

  • Por un lado, le pediré que me dé los conceptos mejor valorados por Google introduciendo una keyword concreta.
  • Por otro lado, analizaré todas las palabras que utilizan los resultados que están en las 10 primeras posiciones de las SERPs. Porque no querraś quedarte para atrás, ¿no?

Los conceptos más relevantes a partir de una keyword solicitada

Cuando abres la aplicación de SEOlyze, en la parte de WDF/IDF Análisis (el botón de color naranja), te aparece un menú para que puedas rellenar. En este pantallazo puedes verlo bien:

Ejemplo de SEOlyze pantallazo 1

Yo he elegido la palabra clave “dietas”, he seleccionado la versión de Google en español; al igual que el idioma en el que quiero hacer la consulta.

En el campo Tipo de análisis le estoy pidiendo a SEOlyze que me diga los conceptos de una sola palabra que quiero conocer. Pero la herramienta te permite hacer la consulta para conceptos de 2 y 3 palabras. Todo depende de lo exhaustivo que quieras hacer el ańalisis.

El campo de Página de referencia debes utilizarlo cuando quieras analizar una URL concreta. La herramienta SEOlyze es capaz de comparar tu contenido con el de tu competencia dándote una información muy detallada.

Vemos los resultados que nos devuelve la aplicación:

jemplo de SEOlyze pantallazo 2

En esta primera parte de los resultados ya podemos extraer muchas conclusiones. Estos son los parámetros de la imagen anterior, y lo que significa cada uno:

  • Word count: representa la cantidad media de palabras que tienen los 10 primeros resultados de Google para la keyword “dietas”.
  • H1, H2 y H3: son los encabezamientos jerarquizados que utilizan los posts mejor posicionados según Google. El H1 es el título del artículo, como ya sabes.
  • Strong-tags: representa el número medio de palabras en negrita que contiene cada artículo posicionado.
  • Title-Tag: indica el número de artículos que tienen incluido el título SEO en sus contenidos.
  • Meta-Description: igual que con el título pero para descripción SEO. Tanto la Title-Tag como la Meta-Description son los datos que tú ves cada vez que Google te devuelve los resultados después de hacerle una consulta. Son éstos:
Ejemplo de SERPs de Google pantallazo 1
  • Keyword in title: este parámetro nos está diciendo la cantidad de entradas que están utilizando la keyword idéntica en el título SEO de su contenido. Debes tener este dato en cuenta porque si alguna vez haces una búsqueda y la aplicación te la marca en rojo, quiere decir que no se está utilizando esta keyword tal y como tú la has puesto en el buscador. Es probable que los competidores estén usando alguna palabra con el mismo significado semántico; o están cambiando alguna palabra auxiliar. Por ejemplo, si tu búsqueda es dietas rápidas y la keyword empleada es dietas para adelgazar rápido.
  • Keyword in description: esto es lo mismo que el concepto anterior pera para la Meta-Description.
  • Title-longitud y Description-longitud: muestra la longitud en píxeles de esos dos parámetros.
  • Top Keywords H1, H2, H3: palabras que más se repiten en las etiquetas H.
  • Top keywords strong: palabras en negrita que más se repiten.

En el ejemplo que estoy poniéndote para este artículo que estás leyendo, la keyword “dietas”, podemos sacar conclusiones muy interesantes. De hecho, si llevas a la práctica este patrón de respuesta, te garantizo que estarás entre los contenidos mejor valorados tanto por los usuarios como por Google.

Observa toda la información que podemos sacar de este pequeño estudio:

  • Las webs que atacan la palabra “dietas” están escribiendo un contenido muy extenso, con una media de 2.921 palabras.
  • Estos contenidos están jerarquizados en etiquetas H1 (1,3), H2 (6,6) y H3 (13,5). Esto es muy importante para que Google pueda interpretar la importancia del contenido que está analizando.
  • Todos los resultados de las 10 primeras posiciones en las SERPs de Google están incluyendo la Title-Tag y Meta-Description.
  • El 1,03% de las palabras de cada contenido está en negrita.
  • En las etiquetas H1 la palabra más repetida es adelgazar, aparece ocho veces de media.
  • En las H2 la palabra más repetida es dietas, con una aparición media de 11 veces de media.
  • Y en las etiquetas H3 llama la atención la palabra trucos con 9 apariciones de media.

Con estas primeras conclusiones ya puedes empezar a trabajar. Si tú también tienes un post que habla de dietas, o tienes pensado escribirlo, esta información te ayudará a entender cuáles son los conceptos que más valora Google a la hora de traccionar tráfico hacia tu web y, por tanto, mejorar tu posicionamiento.

Si juntas esta información que te proporciona SEOlyze con dar una buena respuesta de usuario, te garantizo que el mercado de las dietas es tuyo.

Porque ya sabes que al final quien decide la calidad de tus contenidos es el usuario; así que, jamás olvides dar la mejor respuesta a la query del usuario.

Las palabras que no pueden faltar en tu contenido

Observa este gráfico:

jemplo de SEOlyze pantallazo 3

Estoy segura de que ya lo has visto en muchas ocasiones. ¿Sabes qué significa?

En este gráfico están incluidas todas las palabras más relevantes que utilizan los artículos que están posicionados en los 10 primeros resultados de las SERPs de Google. Es decir, esta gráfica es lo más valioso que nos está aportando esta herramienta tan potente.

Justo debajo de la gráfica SEOlyze nos facilita el listado de las palabras con los valores máximos y mínimos de aparición de cada una de ellas. Mira, te he sacado las primeras:

jemplo de SEOlyze pantallazo 4

¿Cómo puedes interpretar esta gráfica?

Para sacar las mejores conclusiones; pero, sobre todo, para conseguir que tu contenido tenga una posición brutal en los resultados de Google, debes fijarte en los picos más pronunciados de la gráfica.

Representan las palabras más relevantes en torno a la keyword “dietas”. Si tuvieras que escribir un texto no podrían faltar palabras como “dietas, peso, 2018, pan, integral o años”, entre otras.

¿Y cuántas veces debes incluirlas? Lo ideal es que aparezcan en la mitad de lo que te dice SEOlyze. Por ejemplo, si te fijas en la última imagen, la palabra “dieta” aparece un mínimo de 8,99 veces y un máximo de 9,96 veces, de media. Lo ideal es que tú incluyas este término un número de veces que esté en la media de esos valores.

Si en la consulta inicial le hubiera pedido a SEOlyze que analizara una URL concreta, en la gráfica aparecería una línea negra donde me estaría diciendo cuántas veces he utilizado cada palabra.

Así, tú puedes saber cómo mejorar cualquier contenido que ya tengas escrito y quieras mejorar su posicionamiento.

¿Qué te parece?, ¿utilizas SEOlyze para analizar todas las palabras de tu competencia?, ¡Cuéntanos!